Niki

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泰國數(shù)字廣告同比支出

首先，讓我們來看看近年來泰國數(shù)字媒體的總體支出，以及對2018年的預(yù)測，泰國數(shù)字廣告協(xié)會提供的數(shù)據(jù)：

那么一切對于這個行業(yè)來說都很健康。數(shù)字廣告支出繼續(xù)以良好的速度增長，盡管并不是我們在2013年和2014年看到的巨大增長。應(yīng)該指出的是，2017年的數(shù)據(jù)在年中從13％增長到31％增長。

那告訴我們什么呢？

泰國市場的增長速度仍遠(yuǎn)快于全球數(shù)字營銷行業(yè)。從2016年到2017年，泰國31％的增長率與僅為17％的全球增長率相當(dāng)。泰國尚未達(dá)到全球市場的成熟期，距離美國和歐洲的主要市場約2至3年落后。

雖然所有主要廣告客戶多年來一直在泰國網(wǎng)上活躍，但很大一部分只是在確保廣告系列為其業(yè)務(wù)帶來利潤方面找到了自己的位置，并且事實上認(rèn)識到數(shù)字營銷在推動其收入方面的重要性并增加市場份額。

泰國的數(shù)字營銷是“狂野西部”！

在數(shù)字化在亞洲產(chǎn)生影響的最初幾年，我們看到許多廣告商想要測試空間并利用互聯(lián)網(wǎng)提供的閃亮的新可能性。公司急于聘請電子商務(wù)經(jīng)理來監(jiān)督指導(dǎo)他們使用營銷預(yù)算的機(jī)構(gòu)。

由于技術(shù)訣竅很少，而且監(jiān)管方式更少，在線活動缺乏復(fù)雜性，結(jié)果往往無動于衷。由于缺乏監(jiān)管，我把這些早年稱為“狂野西部”，最響亮的牛仔被認(rèn)為是最有知識的。

值得慶幸的是，時代已經(jīng)過去了，盡管我想在未來的博客文章中介紹如何通過可能誤導(dǎo)的代理商來衡量廣告系列的問題。對于我可以向您保證的所有客戶來說，這將是至關(guān)重要的閱讀！

無論如何，向前邁進(jìn)到今天，隨著活動變得更有利可圖，可衡量性得到改善，自然而然的企業(yè)已經(jīng)樂于花更多錢。亞洲市場當(dāng)然還有一些問題需要解決，而這些問題已在美國和歐洲得到解決，但我相信這些問題將在未來2到3年內(nèi)在泰國采用。

泰國的廣告支出如何跨越渠道？

每個人都知道泰國是'Facebook瘋了'。泰國占全球人口的0.9％，但它占全球Facebook用戶的2％以上。這些用戶平均每天在Facebook上3小時。所有雇主都有可怕的消息！

因此，毫不奇怪泰國的增長受到Facebook廣告支出的推動：

一個非常健康（或不健康，取決于你如何看待它）在泰國33％的數(shù)字營銷支出比例正在通過Facebook，其次是最受歡迎的渠道是YouTube，占17％。毋庸置疑，F(xiàn)acebook的支出比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)其他市場，盡管Facebook總體上越來越多地掌握預(yù)算。其成功的關(guān)鍵在于能夠為意識和績效活動提供出色的營銷工具，并以無與倫比的定位方法為后盾。

未來是什么樣的？

Facebook肯定會繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)為廣告商提供良好的價值。在美國，預(yù)計顯示營銷支出的60％將通過原生廣告進(jìn)行?！霸鷱V告”一詞使用非常靈活，因此我必須澄清這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)：此處，提及原生廣告是指融入其所展示平臺內(nèi)容的任何廣告。所以，F(xiàn)acebook廣告確實屬于這個本土術(shù)語，但還有其他渠道，如其他社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容播種平臺，如Taboola和Outbrain。

很明顯，原生廣告是數(shù)字廣告的前進(jìn)方向，而不是通過Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)或最近的需求方平臺（DSP）展示的我們都知道，喜歡和忽視的經(jīng)典橫幅廣告。