要避免的最常見的 Facebook 廣告錯誤——第 1 部分

無論你是初學者還是廣告專家，在創(chuàng)建或管理廣告系列時都可能犯許多 Facebook 廣告錯誤。關鍵是要知道哪些錯誤可能會影響您的表現，以及如何盡快解決這些錯誤 。

因此，在這篇博文中，我們將分解最常見的 Facebook 廣告錯誤以及如何成功避免這些錯誤。讓我們潛入吧！

1. 使用錯誤的營銷目標

創(chuàng)建 Facebook 廣告活動時，始終需要以選擇 正確的 活動目標開始。

活動目標實質上是指你的業(yè)務目標，即你希望通過在 Facebook 上投放廣告來實現的目標。

創(chuàng)建 Facebook 廣告活動時，你應該始終針對轉化進行優(yōu)化，因為你最終希望人們在您的網站上進行轉化（購買）。

我們經常看到廣告客戶選擇流量目標 而不是轉化，但這就是我們不建議這樣做的原因。

選擇 流量而 不是 轉化只會導致 Facebook 為您找到質量較低的受眾，他們只會瀏覽您的網站，但不一定會轉化。一般來說，使用 Facebook 廣告，您總能得到您想要的。

因此，通過優(yōu)化流量，Facebook 只會專注于為您的網站帶來“廉價”流量，而不是尋找最有可能轉化的用戶。

最重要的是，您應該始終根據您希望人們在看到您的廣告后采取的行動來選擇廣告系列目標。

2.使用錯誤的轉換事件

使用錯誤的 Facebook 廣告轉化事件會極大地影響您的營銷活動的成功。

在針對轉化優(yōu)化廣告系列時，您還需要告訴 Facebook要針對哪種類型 的轉化事件優(yōu)化廣告系列。?

許多廣告商認為最好的轉換事件是發(fā)生頻率更高的事件，例如“添加到購物車”或“發(fā)起結賬”。

但為什么這是錯誤的呢？

當您將“添加到購物車”設置為您的轉化事件時，Facebook 會專注于尋找最有可能完成該步驟的人群——將商品添加到購物車中。?

雖然在針對此轉化事件進行優(yōu)化時您可能會獲得更多轉化操作，但您不太可能獲得更高質量的受眾并產生更多購買。

因此，如果您的目標是找到將完成漏斗最后一步并購買的用戶，則應始終將“購買”設置為轉化事件。?

3. 使用錯誤的廣告集優(yōu)化

我們看到很多廣告商犯的另一個常見的 Facebook 廣告錯誤是選擇了錯誤的廣告集優(yōu)化。

設置您的廣告系列目標和轉化事件后，您一定不要忘記您的廣告組優(yōu)化。您選擇的廣告組優(yōu)化將影響誰會看到您的廣告，并且通常會影響 Facebook 優(yōu)化您的廣告的方式。

例如，如果你選擇針對鏈接點擊進行優(yōu)化，Facebook 會向最有可能點擊你廣告的用戶展示您的廣告。

另一方面，如果你針對轉化進行優(yōu)化，Facebook 會向最有可能轉化（購買）的人展示您的廣告。

因此，請始終確保將 廣告投放/廣告組優(yōu)化 與您的廣告系列目標相匹配。

4. 針對性差

是否曾被推薦將多個興趣疊加到一個廣告組中？

我們希望你有針對性的將單一興趣詞添加到單一廣告組中！

首先，Facebook 廣告定位的范圍越窄，廣告價格 (CPM) 就越高。

但更重要的是，當你將多個受眾疊加到一個廣告組中時，您將無法正確測試興趣。這意味著，確定哪些興趣或產生了大部分轉化基本上是不可能的。

此外，你可能希望剔除表現不佳的興趣，這會影響你的廣告效果和整體結果。

就最佳定位策略而言，我們發(fā)現 廣泛傳播是最有益的。

Facebook 已經變得非常擅長知道誰將轉換，以及在哪里 - 在哪個位置。