為自己的廣告制定個(gè)性化的投放計(jì)劃可以降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高轉(zhuǎn)化率，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是符合心意的體驗(yàn)。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)可以針對(duì)不同的用戶(hù)展示合適的廣告，可以促進(jìn)良性循環(huán)。

一、廣告展示依據(jù)

Facebook的廣告展示由受眾目標(biāo)與廣告拍賣(mài)結(jié)果決定：首先，廣告主可以篩選不同的年齡、性別、行為趨向等來(lái)確定選擇受眾，或是導(dǎo)入已有受眾群體的電子郵件等信息來(lái)創(chuàng)建定向或相似受眾；而后讓競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的不同廣告進(jìn)入拍賣(mài)階段。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的不同廣告之間，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)廣告主的出價(jià)、廣告質(zhì)量和預(yù)估行動(dòng)率運(yùn)行一套算法（廣告的出價(jià)×預(yù)估行動(dòng)率＋廣告質(zhì)量），得出決定對(duì)應(yīng)廣告整體質(zhì)量的總評(píng)分，然后選擇最好的廣告展示給對(duì)應(yīng)的用戶(hù)。

二、機(jī)器學(xué)習(xí)

機(jī)器學(xué)習(xí)就是系統(tǒng)接收數(shù)據(jù)后進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而得出對(duì)應(yīng)的參照數(shù)據(jù)。Facebook的預(yù)估行動(dòng)率與廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)就是通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)生成的。

預(yù)估行動(dòng)率

機(jī)器學(xué)習(xí)基于廣告主期望受眾采取的行動(dòng)，去尋覓最有可能采取對(duì)應(yīng)行動(dòng)的用戶(hù)。這需要考慮到廣告內(nèi)容、在線(xiàn)時(shí)間、互動(dòng)情況等很多因素，從而去判斷指定用戶(hù)看到該篇內(nèi)容做出不同反應(yīng)的可能性。

廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)

機(jī)器學(xué)習(xí)通過(guò)用戶(hù)觀看或隱藏各個(gè)廣告的反饋、評(píng)估形成廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)（如文字過(guò)多、內(nèi)容不當(dāng)?shù)龋?br>
隨著網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)象越來(lái)越普遍，積累的大量廣告數(shù)據(jù)使得Facebook的數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)更加完善。系統(tǒng)會(huì)更合理的評(píng)估廣告的質(zhì)量等各方面因素，所以有時(shí)候出價(jià)最高的廣告也未必能贏得拍賣(mài)。這也給即使是小規(guī)模的企業(yè)也有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，低預(yù)算也可以觸達(dá)最適合他們的客戶(hù)。

四、廣告展示

你的廣告是否真正展示給受眾群體？如果沒(méi)有，是受到了什么阻礙？

首先是用戶(hù)的廣告偏好設(shè)置，用戶(hù)可以查看和更新自己的廣告設(shè)置，以便了解和掌控Facebook在自己閱覽廣告時(shí)使用的信息，比如選擇不看廣告或是隱藏廣告等。

當(dāng)廣告主精確定位并觸達(dá)了目標(biāo)受眾，在用戶(hù)點(diǎn)擊訂閱這些廣告和帖子之后，機(jī)器學(xué)習(xí)就會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析這個(gè)行為背后的原因，并且據(jù)此更加精細(xì)地分配向他們展示的內(nèi)容。

當(dāng)有些企業(yè)會(huì)利用自己網(wǎng)站瀏覽信息通過(guò)Facebook進(jìn)行投放，而用戶(hù)可以選擇關(guān)閉這些活動(dòng)。

在Facebook廣告體系中，不存在售賣(mài)用戶(hù)的數(shù)據(jù)的情況，也不會(huì)擅自與廣告主分享身份識(shí)別信息或隱私。而是注重個(gè)性化的創(chuàng)造與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告體驗(yàn)，機(jī)器學(xué)習(xí)促進(jìn)廣告投放良性發(fā)展，向?qū)Φ娜送斗艑?duì)的廣告，也就是追求個(gè)性化、定制化的廣告，平臺(tái)、廣告主、用戶(hù)皆大歡喜。