官方的 廣告管理工具 提供了兩種不同的廣告創(chuàng)建方式：

• 導(dǎo)覽式創(chuàng)建，默認(rèn)的廣告創(chuàng)建方法。你需要在廣告系列層級選擇廣告目標(biāo)，在廣告組層級指定投放首選項(xiàng)，以及在廣告層級設(shè)計廣告創(chuàng)意。

• 快速創(chuàng)建，這種方法可方便更有經(jīng)驗(yàn)的 Facebook 廣告主快速制定模板，并在之后為這個模板填充廣告目標(biāo)、廣告組詳情和廣告創(chuàng)意。

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準(zhǔn)備工作

開始在 Facebook 投放廣告之前，需要進(jìn)行一些設(shè)置。首先，你需要 創(chuàng)建 Facebook 主頁 和 廣告帳戶。

然后，需要確定為自己和團(tuán)隊(duì)的成員分配什么主頁身份：管理員、廣告主管或分析員。

版主、編輯等其他主頁身份僅適用于幫助管理主頁的用戶，而不適用于使用廣告管理工具的用戶。一般來說，最好是根據(jù)工作需要向用戶分配所需的最低級別權(quán)限，并定期檢查主頁用戶身份。如需詳細(xì)了解，請參閱幫助中心里這篇關(guān)于 主頁身份 的文章。

主頁管理員必須先為主頁 添加支付方式，然后才能投放廣告。

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開始創(chuàng)建廣告

若想開始創(chuàng)建廣告，請訪問 https://www.facebook.com/ads/manager，打開廣告管理工具，在廣告系列層級，選擇創(chuàng)建。

如果是首次使用廣告管理工具，默認(rèn)會使用導(dǎo)覽式創(chuàng)建；如果你比較熟悉廣告創(chuàng)建流程，可以切換到快速創(chuàng)建。開始創(chuàng)建新的廣告系列時，系統(tǒng)將默認(rèn)選擇最近一次使用的流程選項(xiàng)。

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導(dǎo)覽式創(chuàng)建

許多中小型商家都選擇使用這種簡單的工作流程，一次性創(chuàng)建完整的廣告系列。

• 創(chuàng)建廣告系列

選擇廣告目標(biāo)，并為廣告系列設(shè)置一個有意義的名稱。一般而言，我們習(xí)慣上的如此命名：

{團(tuán)隊(duì)名字}_{產(chǎn)品名字}_{國家}_{優(yōu)化師名字}_{自定義}比如，團(tuán)隊(duì)名字為adtensor，推廣產(chǎn)品為xcleaner, 團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有多個優(yōu)化師，則有如下命名：adtensor_xcleaner_us_sam_20180707adtensor_xcleaner_global_jerry_20180701這樣設(shè)置的有規(guī)律的廣告系列名稱，可以為后續(xù)進(jìn)一步分析廣告投放的效果做好準(zhǔn)備。

• 在廣告組層級指定投放條件

在廣告組層級，為廣告組設(shè)置有意義的名稱，還需要在廣告組層級指定受眾、選擇廣告版位，以及設(shè)置預(yù)算和投放排期。

1）指定受眾，從而有針對性地投放廣告?？梢愿鶕?jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、地區(qū)、興趣和行為在受眾中添加或排除特定人群。有三類受眾：核心受眾、自定義受眾與類似受眾，具體請參考前面的文章《Facebook 廣告受眾》。

2）設(shè)置版位，控制廣告顯示在什么廣告位。

啟用「自動版位」后，系統(tǒng)會以最優(yōu)價格面向相關(guān)度最高的受眾投放廣告，以便充分利用廣告預(yù)算，獲得最優(yōu)成效。如果你想手動選擇投放廣告的位置，則請選擇「編輯版位」。不過這時我們建議針對各廣告組測試多種版位，找到廣告表現(xiàn)最優(yōu)的版位。

打開「編輯版位」時，在「移動設(shè)備和操作系統(tǒng)」選項(xiàng)下面可以靈活的選擇移動設(shè)備的操作系統(tǒng)和機(jī)型進(jìn)行定向投放。

請參考前面的文章《廣告格式和版位》詳細(xì)了解廣告版位。

3）設(shè)置預(yù)算和排期

為廣告組內(nèi)的廣告設(shè)置單日預(yù)算或總預(yù)算，并設(shè)置開始日期和結(jié)束日期。

受眾規(guī)模指示器會根據(jù)你設(shè)置的預(yù)算顯示廣告的預(yù)計展示次數(shù)。

預(yù)估每日成效指在每日活躍的受眾總?cè)藬?shù)中，系統(tǒng)預(yù)估你的廣告能夠覆蓋的用戶人數(shù)。這一預(yù)估值與設(shè)置的競價和預(yù)算等因素有關(guān)。

• 在廣告層級設(shè)置廣告格式和創(chuàng)意

在廣告層級，需要為廣告設(shè)置名稱，將廣告關(guān)聯(lián)到某個主頁或 Instagram 帳戶，以及選擇廣告格式，可使用的廣告格式根據(jù)選擇的廣告目標(biāo)而異。

接下來，設(shè)置文本，上傳圖片或視頻素材，并提供標(biāo)題、文字說明和目標(biāo)頁網(wǎng)址等。管理工具貼心的提供了預(yù)覽的功能。

請參考前面的文章《廣告格式和版位》詳細(xì)了解廣告格式。

編輯完廣告系列、廣告組和廣告層級的內(nèi)容后，你的廣告就可以發(fā)布了。也可以保存草稿從而保存工作進(jìn)度，方便下次返回時繼續(xù)完成廣告創(chuàng)建。

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快速創(chuàng)建

快速創(chuàng)建流程讓大型廣告主或廣告經(jīng)銷商可以快速確定廣告結(jié)構(gòu)，不必等到廣告創(chuàng)意和文案敲定后才開始創(chuàng)建廣告。如果經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告主想要擺脫固有順序的約束，靈活地完成廣告系列創(chuàng)建步驟，這種方法便是很好的選擇。

使用快速創(chuàng)建流程會生成完全空白、有待填寫的廣告對象；也可以復(fù)制現(xiàn)有廣告系列、廣告組或廣告并完整保留現(xiàn)有創(chuàng)意，然后在不改變原創(chuàng)意的基礎(chǔ)上對文案略加修改，從而免去了從頭創(chuàng)建的麻煩，可顯著地提高工作效率。

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批量導(dǎo)入和導(dǎo)出

大型機(jī)構(gòu)和廣告經(jīng)銷商通常會一次性投放數(shù)千條 Facebook 廣告。為了簡化批量創(chuàng)建廣告的流程，所有廣告主都可批量 導(dǎo)出和導(dǎo)入廣告對象。

選擇了一些廣告系列、廣告組或廣告并點(diǎn)擊「下載模板」，則可批量下載預(yù)定義格式的電子表格或文本文件，其中包含這些廣告的所有信息。如果想編輯現(xiàn)有廣告對象，或者在現(xiàn)有廣告對象的基礎(chǔ)上批量創(chuàng)建新的對象，不妨先導(dǎo)出。

在 Excel 內(nèi)完成編輯后，再導(dǎo)入更新后的文件，然后檢查更改并發(fā)布。

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廣告審核流程

下單后，廣告將提交給 Facebook 廣告團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核。廣告審核一般在提交后 15 分鐘內(nèi)完成，但有時可能需要更長時間。

最常見的影響情況如下：

• 廣告被拒絕

廣告必須遵守 Facebook 的廣告政策。如果廣告未通過審核，F(xiàn)acebook 會發(fā)送郵件說明原因。建議你編輯廣告，并重新提交廣告供審核。

如果你認(rèn)為廣告被錯誤地拒絕，可以選擇 提出申訴。

• 廣告被標(biāo)記為「已暫?！够颉肝赐斗拧?/li>

確定廣告及其所屬的廣告組和廣告系列均開啟并正常投放；確保廣告排期為即刻投放，系統(tǒng)只會在你指定的時間范圍內(nèi)投放廣告；檢查是否已達(dá)到花費(fèi)上限或廣告預(yù)算是否已花完。調(diào)整這些設(shè)置后，便可恢復(fù)廣告投放。

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以上，此文更新于2018年07月07日。

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