對于做facebook來說，如何選擇和設(shè)計廣告素材，如何編寫廣告文案內(nèi)容，都是十分關(guān)鍵的東西，直接影響到廣告的實際效果。

畢竟，人們來流量facebook/Instagram的信息流時，都是不停地滑過，停留的時間是非常短的。對于facebook這類社交網(wǎng)絡(luò)的廣告來說，你的廣告內(nèi)容必須要能在第一時間捉住用戶的眼球。

那么，facebook廣告應(yīng)該如何策劃才能得到最大效果？

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廣告的類型

1.圖片廣告

圖片廣告是最常用的廣告類型之一。

這種廣告就是選用一張靜態(tài)圖片+一段廣告文案來展示的廣告。

2.視頻廣告

視頻廣告是另一種常用的廣告類型，對于視頻廣告來說，目標就是要提升用戶的參與度、視頻觀看量。在你投放一個視頻廣告時，facebook還會幫你統(tǒng)計分別看完25%進度、50%進度、75%進度、95%進度、100%進度的觀看量。而這個則是衡量你廣告對用戶吸引力的重要考核因素。


另外，按統(tǒng)計、以及很多朋友的經(jīng)驗，在facebook上面做廣告，用視頻的方式效果是最好的！

3.輪播廣告

輪播廣告可以在單條廣告中展示多達10張圖片或10條視頻，每張圖片和視頻都可以有自己專門的跳轉(zhuǎn)鏈接。并且還能讓facebook自動優(yōu)先展示數(shù)據(jù)效果最優(yōu)的那張。

4.精品欄廣告

精品欄廣告其實是將你一個系列的產(chǎn)品圖片都排列好展示出來。相當于給用戶展示你一個店鋪的櫥窗。

5.幻燈片廣告

顧名思義，幻燈片廣告是將你一個系列的廣告圖片以幻燈片的方式來給用戶展示。

6.全屏廣告

全屏廣告只能用在移動端，最終會以全屏的形式來給用戶展示你的廣告內(nèi)容。


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廣告素材應(yīng)該怎么做

對于素材的使用來說，首先第一點就是素材的規(guī)格問題。比如圖片，facebook推薦的規(guī)格是1080*1080像素的圖片。


視頻類型推薦規(guī)格如下：

在圖片的整體質(zhì)感上面，圖片的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該盡可能 統(tǒng)一，不要太花哨。同時如果能使用干凈的蒙層也能有效地提升素材的質(zhì)感。

還有就是如上面所說，用戶在瀏覽信息流時停留的時間是非常短的。這就要求我們在設(shè)計素材的時候要能夠第一時間吸引用戶的眼球。比如，用反差來突出核心信息，new youk times 和 nike這兩側(cè)廣告就十分值得學(xué)習(xí)。


另外，你還可以用產(chǎn)品前后的對比圖片來吸引用戶。不過有一點需要注意的是，facebook的廣告政策里不允許你展示產(chǎn)品使用前后的效果對比圖，因為facebook這是有夸大產(chǎn)品效果的嫌疑。

我之前做碳素牙膏廣告，用了兩張圖片一張是使用前牙齒黃黑的圖片，一張是使用后牙齒潔白的圖片。結(jié)果就被facebook拒絕了。

最后，在圖片里面插入文案也是一種十分常用的做法。但要注意的是圖片的文字內(nèi)容不能太多，否則也會被拒絕，而且圖片的文字內(nèi)容所占比例太多的話也影響效果。

如果你要在圖片里放入文字內(nèi)容，那么一定是簡單的一句話說重點。

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廣告文案怎么寫

在上一篇說投放的文章里已經(jīng)說到，文案的內(nèi)容包括：標題，廣告文本，行動號召按鈕，廣告鏈接描述，顯示的鏈接。

而最重要的就是廣告標題和廣告文本。

廣告標題：展示你最重要的內(nèi)容，比如你要做促銷活動廣告，你可以寫：Big Sale Today !

文本：文本的長度可以長一點，是對你這個廣告能給用戶帶來什么好處的進一步說明，另外你也可以加入一些打折說明和銷量銷售等激發(fā)用戶購買的文案，比如：30% off , limited quantity 。

行動按鈕：這個問題不太，其實大多數(shù)時候就選擇“去逛逛”就可以了。

其實還是那句話，對于廣告來說，最重要的就是標題和文本。對于標題的內(nèi)容，在不能太長的同時，內(nèi)容最好就是激發(fā)和號召用戶去行動，比如上面這張圖的“Find your perfect freelancer”。

為了更好的吸引眼球，可以適當?shù)厥褂肊moji。其實如果你看到的廣告比較多的話，你會發(fā)現(xiàn)這是常規(guī)做法了。

還是一個常規(guī)做法就是強調(diào)你在打折，30% off ，50% off 的比比皆是。

當然，廣告文案這東西，還是得靠多看多寫。最好的辦法是什么？就是你去把facebook上面你看到的、點贊和回復(fù)都比較多的廣告找下來，模仿他去寫！（我可沒叫你抄哦）