利用Facebook成效分析工具，可幫助您更好地了解廣告組的表現(xiàn)，能夠了解關(guān)于廣告投放的指標(biāo)、Facebook 廣告市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，以及廣告指標(biāo)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化之間的關(guān)系。方便我們調(diào)整Facebook廣告投放策略。

下面帶大家一起學(xué)習(xí)Facebook廣告成效分析工具。

登錄Facebook商務(wù)管理平臺(tái)，點(diǎn)擊Facebook廣告管理工具，選擇我們想要查看數(shù)據(jù)的Facebook廣告賬戶(hù)。頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到賬戶(hù)概覽界面后，選擇右側(cè)的“廣告組”，在“欄”中，選擇“表現(xiàn)”，把鼠標(biāo)放在投放狀態(tài)這一列中，會(huì)跳出一個(gè)浮窗，會(huì)出現(xiàn)查看投放成效分析入口，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)頁(yè)面。

☆在過(guò)去7天內(nèi)（不包括今天），該Facebook廣告組知識(shí)獲得500次展示后，才可以顯示投放成效分析。

所有投放成效分析指標(biāo)均適用于廣告組層級(jí)。如果看到某指標(biāo)下降20%，這說(shuō)明該指標(biāo)在昨天與上周的平均指標(biāo)在昨天與上周的平均值相比下降了20%。投放成效分析不僅有助于追蹤表現(xiàn)變化，還能幫助我們了解具體的原因。若對(duì)已獲得的成效不滿(mǎn)意，投放成效分析還能幫助作出修改決策。

在Facebook成效分析工具中，可查看三個(gè)維度：競(jìng)拍重疊、受眾飽和、競(jìng)拍強(qiáng)度。

競(jìng)拍重疊

如果不同的廣告組定位的受眾有重疊，它們最終可能會(huì)參與相同的競(jìng)拍。

舉個(gè)例子，即使您的廣告組的總競(jìng)拍重疊率只有 5%，其他某廣告組也可能占據(jù)該重疊率的 50%。

受眾飽和

當(dāng)您持續(xù)向相同受眾而不是新受眾展示廣告，或當(dāng)用戶(hù)補(bǔ)在回應(yīng)您的Facebook廣告，這表示您的受眾出現(xiàn)飽和。

競(jìng)拍強(qiáng)度

通過(guò)競(jìng)拍強(qiáng)度，可以了解在市場(chǎng)中的位置，監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是否上升；競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度上升，會(huì)降低您贏(yíng)得展示的機(jī)會(huì)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度上升，意味著其他Facebook的廣告主也在爭(zhēng)取向相同的受眾投放Facebook廣告，并愿意為此支付更高費(fèi)用。尤其是在節(jié)假日期間，因?yàn)闀?huì)有更多的Facebook廣告主同時(shí)向相同的受眾展示廣告。當(dāng)競(jìng)拍強(qiáng)度超過(guò)20%時(shí)，即為大幅變化。因此我們可以通過(guò)查看競(jìng)拍強(qiáng)度的變化，適時(shí)調(diào)整廣告預(yù)算。

如何知道我的廣告是否在何時(shí)的位置展示給了合適的用戶(hù)？

可利用細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)深入了廣告成效，利用細(xì)分功能，將會(huì)話(huà)或用戶(hù)劃分為回話(huà)組或用戶(hù)組并對(duì)這些組進(jìn)行分析，改善分析的效果。

按投放細(xì)分

選擇此類(lèi)別下的國(guó)家/地區(qū)、地域或指定營(yíng)銷(xiāo)地區(qū) (DMA)、年齡等細(xì)分選項(xiàng)后，您可詳細(xì)了解廣告面向哪些用戶(hù)投放。例如，如果您選擇年齡，系統(tǒng)將按不同的受眾年齡段展示廣告成效。

按操作細(xì)分

選擇此類(lèi)別下的細(xì)分選項(xiàng)后，您可詳細(xì)了解用戶(hù)受廣告影響而采取的操作。例如，如果您投放了包含輪播廣告的廣告系列，則可以選擇輪播圖卡，查看每張輪播圖卡獲得的點(diǎn)擊數(shù)。

按時(shí)間細(xì)分

此類(lèi)別可詳細(xì)展示廣告每天、每周、每?jī)芍芎兔吭碌某尚А?br>
細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)使用技巧

您可以根據(jù)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)廣告取得的成效進(jìn)行分析，并借助這些成效為日后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做出明智的決策。例如，如果某特定地區(qū)內(nèi)與廣告互動(dòng)的用戶(hù)數(shù)量比其他地區(qū)多，您可以考慮單獨(dú)面向該地區(qū)的用戶(hù)投放廣告，或者考慮針對(duì)這一受眾測(cè)試不同的廣告創(chuàng)意。

以上的Facebook廣告成效分析數(shù)據(jù)可通過(guò)郵箱形式發(fā)送報(bào)告。