隨著廣告投放成本的不斷攀升，游戲開發(fā)者們不得不探索新的營銷路徑來為游戲產(chǎn)品和品牌宣｀傳造勢。如何在紛繁的游戲主播和網(wǎng)紅中找到匹配的合作者，高效地進(jìn)行營銷推廣，變得越來越難。而且隨著一線發(fā)行商開始往YouTube和Twitch上砸錢，普通發(fā)行商想要在大制作的游戲發(fā)售時獲得關(guān)注更是難上加難。
當(dāng)然，直接找代理合作，是能夠節(jié)省人力和時間成本的。但同時也可能存在一些問題，其中難以避免的就是合作方式單一：代理公司會用同一套流程來對待所有的游戲，這樣就很難引起被各種游戲廠商狂轟濫炸過的主播和網(wǎng)紅的重視。而且不同的國家和地區(qū)，合作形式也不盡相同：亞洲地區(qū)的代理公司整合資源的能力強，在本地的影響大，而歐美地區(qū)的網(wǎng)紅或主播更擅長單打獨斗的合作方式。
比較靠譜的途徑則是由開發(fā)或發(fā)行團隊親自進(jìn)行聯(lián)系和推廣的合作方式。因為合適的意見領(lǐng)袖并不一定在合作的PR公司的聯(lián)系列表中。代理無法充分了解的游戲本身，就難以將推廣效果最大化呈現(xiàn)。 對于游戲開發(fā)者或發(fā)行商來講，該怎樣自己尋找匹配的網(wǎng)紅？推廣合作中，需要注意哪些點呢？
首先，要了解目標(biāo)地區(qū)你要找的網(wǎng)紅的歷史推廣情況和受眾情況，大致選出適合自己公司以及產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖的范圍。
很多游戲網(wǎng)紅或直播是有自己固定推廣或代言的游戲類別，開發(fā)者們會犯的錯誤就是用廣泛撒網(wǎng)的方式來找他們，先入為主地找他們認(rèn)為理想的主播合作。知己知彼，選出一定數(shù)量的作為潛在合作者，而不是按照頻道里訂閱數(shù)高低排序的Up主，挨個發(fā)相同的郵件，說明自己有多希望能夠合作云云。要知道，并不是擁有1000萬觀眾的網(wǎng)紅就能達(dá)到最好的宣傳游戲的效果，有些只有25萬觀眾的網(wǎng)紅可能會對你的游戲推廣產(chǎn)生更大幫助。
從智線科技的數(shù)據(jù)分析工具SocialPeta中，可以清楚地了解這些網(wǎng)紅推廣過哪類游戲， 比如這位“基萌”同學(xué)Markiplier——就是一名以推廣恐怖獨立游戲出名的Youtuber，F(xiàn)ive Nights at Freddy’s, Horror Game 2015等，他合作過的恐怖驚悚類的游戲視頻占了60%以上。粉絲也集中在北美和英國地區(qū)，所以也會是以在這些推廣地區(qū)的理想目標(biāo)。 截圖（一）來自SocialPeta網(wǎng)紅分析列表截圖（二）來自SocialPeta網(wǎng)紅受眾分布情況
有了大概的范圍之后，還要保證營銷內(nèi)容風(fēng)格要與網(wǎng)紅推廣風(fēng)格匹配與效果評估。提高傳播率最關(guān)鍵的一點就是識別出風(fēng)格類似自家產(chǎn)品的游戲主播，千萬別指望主播會遷就風(fēng)格不合的游戲。一些游戲公司在沒有完全了解清楚的情況下，主動給主播設(shè)計方案，去做一段卡通視頻，要求‘不能有暴力，侮辱以及攻擊性內(nèi)容’，諷刺的是，粗口和暴力恰恰是這位主播的強項?！翱磳ρ蹆骸边@件事情真的太重要了。借助數(shù)據(jù)分析工具SocialPeta，可以直接查看網(wǎng)紅歷史營銷案例的視頻內(nèi)容來預(yù)先判斷匹配值。
截圖（三）來自SocialPeta營銷案例視頻鏈接——“第一網(wǎng)紅”PewDiePie鮮明的鬼畜風(fēng)格
歷史推廣效果衡量的衡量，更是鎖定目標(biāo)主播的關(guān)鍵因素。跟廣告投放直接用總費用和下載量來評估投放效果不同，網(wǎng)紅或者直播帶來的下載只是衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，因為除了下載轉(zhuǎn)化之外，直播推廣帶來的傳播和互動效應(yīng)同樣是不可忽視的。SocialPeta的數(shù)據(jù)分析顯示出一次活動的展示，互動和轉(zhuǎn)化情況： 截圖（四）來自SocialPeta網(wǎng)紅推廣案例效果分析
以MOBA新作《Garena傳說對決》為例，其在臺灣地區(qū)的推廣活動中搜羅了大批當(dāng)?shù)氐腟howgirl為其站臺，這些Showgirl在自己社交平臺上粉絲眾多，并且很大一部分是宅男，是游戲潛在的愛好者，所以是理想的傳播對象。以這位Aries為例，她在Facebook上的粉絲數(shù)約為14萬，為傳說對決制作了2次視頻廣告，然后預(yù)估是265個下載（這還只包括一次傳播的情況哦）。 截圖（五）來自SocialPeta網(wǎng)紅列表分析
另外，需要注意的一點，最終敲定好合作的網(wǎng)紅或者主播以后，最好在產(chǎn)品發(fā)布前就能給主播預(yù)留出時間來玩游戲，對于主播來講，試玩帶來的體驗可以讓網(wǎng)紅和直播充分了解所要推廣的游戲，這樣才能給潛在的玩家創(chuàng)造出最為真實，有吸引力且正面的內(nèi)容，從而吸引更多的用戶。
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