想要做出 Facebook 爆款廣告？看這里～

Facebook 的爆款廣告是否有方法論和標(biāo)準(zhǔn)可循？

下面，店匠帶大家來一一剖析，Let‘s Go！

Facebook 的廣告形式分為兩種，一種是「圖片廣告」，一種是「視頻廣告」。兩者廣告沒有絕對的好壞，只有適合不適合。但無論是圖片廣告還是視頻廣告，都應(yīng)該遵循以下4個步驟，稱為“AIDA”四原則，即：吸引注意（Attention）——激發(fā)興趣（Interest）——引發(fā)需求（Desire）——行動轉(zhuǎn)化（Action）

下面我們結(jié)合案例，分別來講：

一：圖片廣告的設(shè)計要素

1、廣告的構(gòu)圖技巧

關(guān)于廣告的構(gòu)圖方式，很多專業(yè)的人士會給出很多建議和模板，例如中心集中式、杠桿式、頂視角分散式、折線跳躍式等構(gòu)圖方式，在這里，店小匠就不細(xì)細(xì)展開講了，總結(jié)出來一個要點就是，要保證消費者的視覺集中。在這里，我們看幾個例子：

這個爆貼就采取了分散式構(gòu)圖，能夠使得消費者把視覺聚焦到主要產(chǎn)品上，其他幾個分散小圖為主圖的信息提供了支撐，能夠有效提升圖片廣告的點擊率。

這個爆貼采用了中心集中式的構(gòu)圖方式，把消費者目光聚集到衣服的花型上，體現(xiàn)產(chǎn)品特點。

2、// 貼合消費者的色彩偏好

首先，我們的圖片廣告一定要設(shè)計保證色彩明亮、飽和度較高。另外，不同的產(chǎn)品和消費者可能會迎合不一樣的色彩。下圖是NCD 的色彩形象坐標(biāo)，大家可以收藏保存，結(jié)合自身不同的產(chǎn)品進行設(shè)計。如果是促銷型廣告，建議大家選用紅色、黃色等鮮艷型色彩。

3、合適的字體

字體可以傳遞出很多情緒，可以表現(xiàn)出美麗、權(quán)威、重要、優(yōu)雅、頑皮等風(fēng)格，但是設(shè)計字體要遵循的首要原則是易閱讀，第二原則才是貼合產(chǎn)品的調(diào)性。

4、突出產(chǎn)品特點

素材制作一定要突出產(chǎn)品的最大特點，最大限度的展示出產(chǎn)品的功能，在消費者看到廣告的時候能第一眼抓住他們的眼球。這種做法的要點就是始終把產(chǎn)品最重要的特點放在最醒目的位置。下圖就是突出產(chǎn)品特點的一個很好的案例，讓人一眼就能看到是賣瘦身功能的衣服。

好了，上面店小匠介紹完了爆款圖片素材的設(shè)計要素，不要滑走，下面重頭戲！視頻設(shè)計廣告要素來了！廣告“視頻化”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，越來越多的廣告主們開始選擇用視頻的形式來介紹自己的產(chǎn)品和品牌。

二：視頻廣告的設(shè)計要素

1、封面的重要性

很多視頻創(chuàng)作者忽略了視頻封面的重要性，在這里，店匠要給大家強調(diào)一下，一個好的視頻素材封面是尤為重要的，會直接影響到你廣告素材的點擊率。因為Facebook在展示你的廣告的時候，一般都是不播放狀態(tài)，只有好的封面才能吸引點擊。Tips：用小孩（Baby）、美女（Beauty）、寵物（Pet）做封面，會有效提高點擊率。（簡稱“BBP”原則。

2、“三秒”重要原則

視頻素材的前3秒至關(guān)重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受眾繼續(xù)觀看我們的視頻。在這里店小匠提供三種“前三秒”廣告的建議：第一種是視覺觸動，用大量的視覺元素抓住消費者的眼球，常見于快時尚服飾，也是 SheIn 常見的一種廣告形式；第二種是情感觸動，好的視頻廣告離不開場景和情感，迅速在廣告的前三秒中明確場景和人物關(guān)系，可以迅速增強消費者的代入感；

此外，第三種廣告形式，比較容易爆單，適合雜貨鋪模式，就是“功能轟炸”，在視頻廣告的“前三秒”，快節(jié)奏的展現(xiàn)自己產(chǎn)品的功能，吸引消費者眼球。

3、背景音樂

音樂傳遞的信息和文案同樣重要，63%的視頻廣告觀看者會打開背景音樂的播放。例如：輕快輕松的音樂能增加產(chǎn)品給人的幸福感，提高購買沖動。古典的音樂更加適合添加在給年紀(jì)較大的人準(zhǔn)備的廣告中，他們更習(xí)慣在古典優(yōu)雅的音樂中完成購物。

4、在視頻里添加大標(biāo)題，可提高觀看率

這是FB官方給出的數(shù)據(jù)：有大標(biāo)題的視頻觀看率比普通視頻的觀看率高出12%。雖然不是很高大上,但也不乏是一個行之有效的辦法。

5、注意廣告板式的標(biāo)準(zhǔn)

98%的情況下，人們都是通過使用手機這種豎屏的方式觀看視頻的。所以我們在制作視頻廣告的過程中要優(yōu)先匹配移動端的板式標(biāo)準(zhǔn)。

在這里店匠給大家講幾個細(xì)節(jié)：我們在投放 Facebook Feed 和 Instagram Feed 版位的時候，建議大家選用 4:5 的廣告比例，能夠在版位中展示更大的篇幅。如果是投放 Story 版位，建議大家選擇 9:16 的全屏的尺寸比例。其余版位，大家可以使用 1:1 的視頻比例。

最后，店小匠想說，好的視頻廣告素材還是需要通過不斷地進行優(yōu)化。大家在掌握上述原則的同時要不斷的思考自己的產(chǎn)品適合什么樣的廣告，才能有的放矢，做出優(yōu)秀的廣告。

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