廣告競拍，學(xué)問無窮。上周我們?yōu)榇蠹規(guī)砹?b>《Facebook廣告受眾精準(zhǔn)定位》的相關(guān)實(shí)操知識，今天飛書互動(dòng)再教大家一招——預(yù)算和排期，掌握了這個(gè)法寶，你就可以掌控廣告的投放節(jié)奏，最大化廣告的投資回報(bào)率。

Facebook廣告預(yù)算

?什么是預(yù)算？

預(yù)算是用來控制費(fèi)用的工具。正如競價(jià)策略有助于您控制單次成效費(fèi)用，預(yù)算可幫助您控制廣告組（或廣告系列）的整體費(fèi)用。

具體而言，預(yù)算是指您愿意為展示廣告而支付的金額，這些廣告面向可能給您帶來優(yōu)化事件的目標(biāo)受眾群投放。

?可以選擇哪種預(yù)算？

您可以在廣告組或廣告系列層級設(shè)置預(yù)算。無論選擇哪個(gè)層級，您都可以設(shè)置兩種預(yù)算：

1）單日預(yù)算：您每天愿意為廣告組或廣告系列花費(fèi)的平均金額。

2）總預(yù)算：您在整個(gè)廣告組或廣告系列投放期愿意花費(fèi)的金額。

注意：創(chuàng)建廣告組或廣告系列后，您無法切換預(yù)算類型。但您可以復(fù)制現(xiàn)有廣告組或廣告系列，更改預(yù)算類型（以及根據(jù)需要更改預(yù)算），或新建廣告組或廣告系列。

Facebook廣告排期

?什么是排期？

所謂排期，是指選擇分時(shí)間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時(shí)區(qū)，還是使用受眾所在的時(shí)區(qū)。（如紅色框所示）

?如何創(chuàng)建廣告組時(shí)設(shè)置排期？

要設(shè)置開始和結(jié)束日期/時(shí)間，請?jiān)趶V告組創(chuàng)建流程的“排期”版塊下選擇設(shè)置開始和結(jié)束日期，然后選擇相應(yīng)的日期/時(shí)間。

要排期廣告在一天的特定時(shí)間或一周的特定星期幾投放，請務(wù)必選擇使用總預(yù)算，然后：

1）前往廣告組創(chuàng)建流程的“投放時(shí)段”版塊

2）選擇分時(shí)間段投放

注意：您可能需要先點(diǎn)擊顯示高級選項(xiàng)

3）點(diǎn)擊下拉菜單，選擇排期是使用您的廣告帳戶的時(shí)區(qū)，還是使用受眾所在的時(shí)區(qū)

注意： 您也可以使用“投放時(shí)間（廣告帳戶時(shí)區(qū)）”或“投放時(shí)間（瀏覽者時(shí)區(qū)）”篩選條件來查看廣告報(bào)告

4）選擇要在一天中的哪些時(shí)段（每個(gè)時(shí)間段至少為一小時(shí)），以及一周中的星期幾投放廣告

您可以隨時(shí)編輯廣告組，更改排期。

Facebook廣告預(yù)算和排期——高級選項(xiàng)

?廣告投放優(yōu)化方式

為廣告組選擇“廣告投放優(yōu)化方式”后，系統(tǒng)便會(huì)盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應(yīng)成效。（此成效可能與“計(jì)費(fèi)方式”選項(xiàng)相同，也可能與之不同。）

舉例而言，如果您圍繞“轉(zhuǎn)化量”優(yōu)化，系統(tǒng)會(huì)面向目標(biāo)人群展示廣告，幫助你獲得最多網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。

?轉(zhuǎn)化時(shí)間窗

轉(zhuǎn)化時(shí)間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。

轉(zhuǎn)化時(shí)間窗涉及兩方面要素：

時(shí)間跨度（例如：1天、7 天）

操作類型（例如：點(diǎn)擊、查看）

重要注意事項(xiàng)：時(shí)間窗以外發(fā)生的轉(zhuǎn)化不會(huì)被用于優(yōu)化廣告投放。

確定轉(zhuǎn)化時(shí)間窗時(shí)，應(yīng)記住以下幾點(diǎn)：

1）商品的購買周期

2）您的廣告組每周必須獲得約50 次轉(zhuǎn)化，我們的投放系統(tǒng)才能了解廣告的最佳受眾，轉(zhuǎn)化量越多，越有助于系統(tǒng)尋找最佳受眾。

?競價(jià)金額與競價(jià)策略

Facebook提供兩種競價(jià)策略：

1）最低費(fèi)用競價(jià)：選擇此策略時(shí)，F(xiàn)acebook將盡可能以最低的單次優(yōu)化事件費(fèi)用競價(jià)，為廣告組獲得所優(yōu)化的事件，同時(shí)在一天結(jié)束時(shí)或者整個(gè)廣告組（或廣告系列）投放期花完全部預(yù)算（具體取決于預(yù)算類型— 單日預(yù)算或總預(yù)算）。

2）費(fèi)用均衡競價(jià)：選擇此策略時(shí)，F(xiàn)acebook將在為您獲得優(yōu)化事件的同時(shí)，盡可能讓單次優(yōu)化事件平均費(fèi)用接近您設(shè)置的目標(biāo)費(fèi)用。此策略僅適用于以潛在客戶開發(fā)、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量或目錄促銷為營銷目標(biāo)的廣告系列。

?計(jì)費(fèi)方式

通過您的付費(fèi)選擇，我們可以了解您希望為哪個(gè)事件支出預(yù)算。例如，您可以選擇在每次用戶點(diǎn)擊廣告鏈接或觀看廣告視頻一定進(jìn)度時(shí)付費(fèi)。您的選擇取決于您選定的目標(biāo)。

?投放時(shí)段

“分時(shí)間段投放”只適合總預(yù)算設(shè)置

?投放類型

預(yù)算的花費(fèi)方式取決于您選擇的廣告投放類型：勻速投放或加速投放。

注意：如果使用競價(jià)上限，您就只能選擇加速投放。

1）勻速投放

如果選擇勻速投放，我們會(huì)盡量在廣告系列的整個(gè)投放期間均勻地花費(fèi)預(yù)算。（這稱為“預(yù)算使用速率調(diào)整”。）大部分情況下，我們推薦選擇這種類型。

2）加速投放

如果選擇加速投放，我們將盡快花完預(yù)算。

注意：如果廣告系列極具時(shí)效性，可能就值得選擇加速投放，但請慎用?？傤A(yù)算可能不到一天就會(huì)花完。單日預(yù)算可能不到一小時(shí)就會(huì)花完。