不得不承認(rèn)，可玩廣告（playable Ads）正在改變?nèi)蛞曨l廣告的市場(chǎng)格局。

前有谷歌APP Streaming技術(shù)，后有Facebook宣布可玩廣告形式；內(nèi)有我國(guó)游戲出海需求劇增，外有全球營(yíng)銷布局視頻廣告。在已進(jìn)入存量市場(chǎng)的當(dāng)下，可玩廣告確實(shí)正在利好方向發(fā)展。

視頻廣告獲高ROI，可玩廣告成新武器

雖然制作一個(gè)可玩廣告素材的難度和周期通常也會(huì)高于其他形式的視頻素材，但可喜的是ZingFront（智線）已于旗下在線廣告素材生成工具UnrealFront平臺(tái)中推出了Playable Ads創(chuàng)意制作功能，支持2D/3D制作、耗時(shí)短、操作便捷，這在中國(guó)還是首家。

“非專業(yè)技術(shù)人員也可順暢制作出高品質(zhì)的可玩廣告”是ZingFront（智線）推出的Playable Ads創(chuàng)意制作功能的一大特色，其產(chǎn)出投放的可玩廣告ROI均有較大提升。

以《龍之谷》投放為例，其三款可玩廣告采用H5形式，投放手段為承接視頻廣告之后出現(xiàn)或獨(dú)立出現(xiàn)，投放后“素材2”的ROI更是高達(dá)41.07%。

由此可見，可玩廣告在減少投入成本的同時(shí)可大大提升投放效率，用戶點(diǎn)擊率達(dá)到了其他廣告形式的3倍，平均每用戶安裝成本降低25%，可以說是游戲廣告投放獲得高ROI的新武器。

“參與感”是可玩廣告區(qū)別于傳統(tǒng)視頻廣告的最大不同。有調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者用于觀看互動(dòng)視頻廣告的時(shí)間，比觀看非互動(dòng)視頻廣告的時(shí)間高出47%。

此外，可玩廣告帶來用戶下載的前提，是用戶對(duì)產(chǎn)品本身已有認(rèn)可度，這些高質(zhì)量的用戶自然會(huì)提升留存率及付費(fèi)率。

可玩廣告增勢(shì)強(qiáng)勁，F(xiàn)acebook布局視頻營(yíng)銷

就在本月上旬，ZingFront（智線）作為已獲得FMP（Facebook Marketing Partner）官方授權(quán)資質(zhì)的AI視頻創(chuàng)意公司，受邀出席以“由你創(chuàng)造，讓世界喜愛”為主題的第三屆Facebook海外營(yíng)銷高峰會(huì)，與來自游戲、電商、科技、媒體等多行業(yè)的出海企業(yè)共謀全球營(yíng)銷之道。

最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook單品月活用戶數(shù)均超過10億，是中國(guó)出海企業(yè)在全球范圍內(nèi)觸達(dá)用戶的必選平臺(tái)。“Facebook以打造全球化社區(qū)為使命，一直致力于幫助來自全球各地的企業(yè)建立起更為緊密的聯(lián)系，也為中國(guó)企業(yè)出海締造了契機(jī)。”Facebook在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公布的Facebook-roadmap可清晰看到，其發(fā)展核心點(diǎn)為“擁抱變化-視頻-AI-VR”。而在視頻創(chuàng)意層面，F(xiàn)eed向Stories轉(zhuǎn)變這一動(dòng)作能夠嗅出Facebook已然將視頻劃為未來重點(diǎn)目標(biāo)。早在年初，F(xiàn)acebook在廣告形式中推出了可玩廣告，也是源于對(duì)視頻廣告快速增長(zhǎng)的洞察，認(rèn)為強(qiáng)交互性將推動(dòng)視頻廣告收獲更大成功。

縱觀目前市場(chǎng)，休閑類游戲由于玩法簡(jiǎn)單易上手，使用可玩廣告的效果明顯，相比傳統(tǒng)視頻廣告，可玩廣告的點(diǎn)擊率提升可達(dá)80%以上，轉(zhuǎn)化率提升可達(dá)12%以上；工具類應(yīng)用在投放可玩廣告后，點(diǎn)擊率提升可達(dá)65%以上，轉(zhuǎn)化率提升可達(dá)20%以上。