【獵云網(wǎng)（微信：ilieyun）海南】10月4日報道

整合營銷”(integrated marketing communications)，是1991年唐·舒爾茨提出的，它主要指：我們要把企業(yè)所有的營銷活動（例如戶外廣告、公共關(guān)系、SEM、內(nèi)容營銷、終端促銷等）看成一個整體，讓不同的傳播活動共同創(chuàng)造統(tǒng)一的品牌形象。簡而言之，整合營銷就是：在不同的地方，用同一個聲音說話。

信息流廣告作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國內(nèi)，被新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進并運用。

據(jù)統(tǒng)計，2013-2019年期間我國信息流廣告市場交易規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增速高達106%，近兩年來增速較為穩(wěn)定保持高位增長。2019年我國信息流廣告市場交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長57%。

挖掘數(shù)據(jù)價值，創(chuàng)新營銷態(tài)勢

眾信眾任（海南）科技有限公司，是一家致力于為客戶提供綜合咨詢管理服務(wù)的品牌管理機構(gòu)，主要業(yè)務(wù)有搜索營銷、口碑營銷、公關(guān)傳播、輿情生態(tài)建設(shè)等，目前合作的企業(yè)客戶超百家，如美的、蘇泊爾、強生、韓都醫(yī)生等均有合作。

據(jù)悉，我國網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點、消息提醒推送是推動用戶閱讀資訊的主要因素。2019年我國信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群，在信息流廣告用戶預(yù)期等待時間中，半數(shù)以上用戶等待時間再30s以內(nèi)。2019年我國信息流廣告用戶購買廣告產(chǎn)品主要原因為對廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛好相關(guān)廣告。

如今，隨著社交紅利的減少，網(wǎng)絡(luò)平臺日益多元化，媒介環(huán)境日益復(fù)雜、碎片化，這便對整合營銷行業(yè)提出了更高的要求。眾信眾任作為一站式品牌管理機構(gòu)，依托新技術(shù)的驅(qū)動，運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)，通過對政府數(shù)據(jù)和社會數(shù)據(jù)的高效采集、有效整合及關(guān)聯(lián)分析，深度聚焦、研究國家大數(shù)據(jù)政策方向、輿情動向及產(chǎn)業(yè)走向。

期望打通品牌、公關(guān)、政策、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、傳播、資本的循環(huán)，創(chuàng)新整合營銷內(nèi)容以及形式，挖掘數(shù)據(jù)背后的營銷價值，從而為品牌客戶帶去更好更新的營銷解決方案，打造良好的營銷態(tài)勢。

非標化營銷，尋找產(chǎn)品最佳推廣方案

不同行業(yè)，不同產(chǎn)品，在營銷管理方面的選擇大相徑庭。在為某保險公司進行品牌整合營銷時，眾信眾任根據(jù)品牌關(guān)鍵詞，通過SEO技術(shù)實現(xiàn)品牌關(guān)鍵詞在搜索引擎的關(guān)鍵位置排名，如百度百科、官網(wǎng)優(yōu)化、重點品牌信息排名等多個維度去提高品牌曝光度，同時邀請行業(yè)專家撰寫稿件，并在各類傳播載體發(fā)布，引發(fā)用戶關(guān)注與體驗，再根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，進行品牌信息傳播。

在這過程中，一來實現(xiàn)品牌關(guān)鍵詞在搜索引擎的有效排名，二來提升了品牌知名度和美譽度。

而在某手機品牌的市場推廣中，眾信眾任則選擇了口碑互動+輿情防范的方式。通過智能平臺的大數(shù)據(jù)分析，強大的機器語言學(xué)習(xí)能力，關(guān)鍵信息無遺漏；可以得出更加精準的大數(shù)據(jù)情感態(tài)度判別。

口碑互動方面，主要從相關(guān)電子產(chǎn)品論壇與微博等社交媒介上，以1+N的互動模式，提高用戶粘合度；再通過專業(yè)貼心、迅速解決問題的服務(wù)賬號，來回之間，無形中優(yōu)化了用戶體驗，提升整體服務(wù)效果。通過以上的整合營銷服務(wù)體系，用戶對該手機品牌的使用及售后給予了高度評價，為品牌和產(chǎn)品打下良好的用戶基礎(chǔ)。

垂直電商領(lǐng)域，眾信眾任在針對該項目的營銷服務(wù)時，精確選擇目標人群聚集的門戶媒體、論壇及搜索使用習(xí)慣，獲取精準目標人群的同時也抓取了大量泛目標人群，通過搜索營銷、口碑互動等向更多的潛在受眾傳播雅堂旗下品牌，為品牌樹立良好的品牌形象和品牌美譽度。

對于社交傳播而言，需要更多考慮如何發(fā)揮評論的價值，打入用戶的熟人圈子，進入好友關(guān)系鏈，而不是傳統(tǒng)的標題運作和名人流量思維。

未來以內(nèi)容營銷為驅(qū)動，提高再生產(chǎn)能力

下一步，除了新技術(shù)驅(qū)動外，公司也將從內(nèi)容營銷方向發(fā)力，以內(nèi)容為載體的商業(yè)傳播行為，可以是將營銷信息和獨立內(nèi)容的二次加工結(jié)合，可自身打造獨立內(nèi)容再加入營銷信息，將營銷信息包裝為話題供用戶自發(fā)討論和再生產(chǎn)。具體來看，不同內(nèi)容形式有著不同的內(nèi)容營銷呈現(xiàn)形式，其共同構(gòu)成了豐富多彩的內(nèi)容營銷生態(tài)，通過內(nèi)容價值讓用戶產(chǎn)生對品牌的認可和接受，致力于讓用戶更加接受品牌。

據(jù)艾瑞咨詢研報顯示，網(wǎng)絡(luò)傳播時代的內(nèi)容開始逐漸走向去中心化的傳播模式，尤其是社會化媒體出現(xiàn)后，很難有單一的內(nèi)容能吸引到所有的受眾。因此，企業(yè)開始嘗試將營銷信息打造為內(nèi)容入口，通過話題性、互動性的設(shè)計，吸引用戶自發(fā)地參與進來，實現(xiàn)營銷內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和流動傳播。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，強調(diào)整合營銷的互動性和可復(fù)制性，在PC+移動互聯(lián)網(wǎng)的去中心化平臺，整合營銷則更加偏向于PUGC和UGC模式，，借助內(nèi)容的互動性和再生產(chǎn)能力，把營銷信息策劃為一個話題、一場活動，吸引用戶自發(fā)傳播甚至二次生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，該路徑下企業(yè)通常更加注重對內(nèi)容趣味性和互動性的設(shè)計，通常選擇社交媒體以及合適的KOL輔助內(nèi)容的互動、傳播和裂變。

通過持續(xù)不斷的內(nèi)容營銷輸出，與用戶產(chǎn)生深度的情感鏈接，建立穩(wěn)固的品牌形象。因此，對于廣告主來講，內(nèi)容營銷不僅是一種容易吸引關(guān)注的營銷玩法，更是可以與全員營銷、顧客數(shù)字化、私域流量、Martech等概念并肩的營銷戰(zhàn)略，而在這些戰(zhàn)略關(guān)鍵詞中，內(nèi)容營銷被認為是最具有長期營銷價值的戰(zhàn)略目標。這也是在疫情影響下，營銷環(huán)境充滿不確定性的2020年，仍有41.8%的受訪廣告主愿意增加內(nèi)容營銷預(yù)算的主要原因之一。

項目：眾信眾任整合營銷平臺
公司：眾信眾任（海南）科技有限公司