Facebook近期宣布，將在10月前為營(yíng)銷(xiāo)人員推出廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能。這意味著，如果在推出前56天內(nèi)的所有廣告系列都是使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化設(shè)置的，則你無(wú)法關(guān)閉它，也無(wú)法在廣告組層級(jí)設(shè)置預(yù)算。

提示：目前，請(qǐng)勿在所有廣告系列中使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。如果這樣做，你的帳戶將只能使用該功能。因此建議你在使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化的同時(shí)，繼續(xù)使用廣告組預(yù)算，直到2020年2月完整版發(fā)布為止。

什么是廣告系列預(yù)算優(yōu)化？

廣告系列預(yù)算優(yōu)化是Facebook的一項(xiàng)新功能，可優(yōu)化廣告系列中各個(gè)廣告組的廣告系列預(yù)算分配。這意味著Facebook將自動(dòng)、持續(xù)地（根據(jù)你的目標(biāo)）在你的廣告組中找到較佳的機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配預(yù)算以獲取這些結(jié)果。

避免混淆廣告系列預(yù)算優(yōu)化與轉(zhuǎn)化優(yōu)化很重要。后者是當(dāng)你將目標(biāo)設(shè)置為轉(zhuǎn)化并且Facebook優(yōu)化廣告組中的廣告。但是，廣告系列預(yù)算優(yōu)化會(huì)在廣告系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算，然后在廣告組層級(jí)進(jìn)行優(yōu)化，以找到效果較好的廣告組。

在下面的圖表中，你可以看到廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能的工作方式。沒(méi)有該功能，預(yù)算將在三個(gè)廣告組中平均分配，甚至分配給效果欠佳的廣告。使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)為獲得較多轉(zhuǎn)化的廣告組分配更多預(yù)算，以產(chǎn)生更好的廣告投放效果。

因此，你可以以較低的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)，從而提高了廣告支出回報(bào)率（ROAS）。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化將你設(shè)置預(yù)算的位置從“廣告組”層級(jí)轉(zhuǎn)移到“廣告系列”層級(jí)，這對(duì)你創(chuàng)建、測(cè)試和分析廣告系列的方式產(chǎn)生了重大影響。你可以設(shè)置廣告系列所有廣告組花費(fèi)的每日總預(yù)算。

使用廣告組預(yù)算分配功能，如果你想測(cè)試受眾群體，就可以阻止Facebook進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)在要分析效果的話，你應(yīng)該對(duì)整個(gè)廣告系列（而不是單個(gè)廣告組中）的平均值進(jìn)行分析。

接下來(lái)將為你介紹如何使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能。

1、使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化創(chuàng)建Facebook廣告系列

首先，打開(kāi)Facebook Ads Manager，然后在主儀表板中單擊“創(chuàng)建”。這將打開(kāi)兩個(gè)創(chuàng)建窗口中的一個(gè)，打開(kāi)的是哪個(gè)窗口取決于你之前創(chuàng)建廣告系列的方式。

本示例使用“快速創(chuàng)建”。如果你打開(kāi)的是“引導(dǎo)創(chuàng)建”窗口，則需要切換到“快速創(chuàng)建”模式。

在“Quick Creation ”窗口中，為你的廣告系列命名，然后從下拉列表中選擇你的廣告系列目標(biāo)。本示例使用的是轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

然后打開(kāi)“Campaign Budget Optimization”并設(shè)置廣告系列預(yù)算。你可以設(shè)置每日或總預(yù)算，這和在“廣告組”層級(jí)上設(shè)置預(yù)算相同。

例如，如果你要測(cè)試三個(gè)受眾群體，并且之前已經(jīng)為每個(gè)廣告組每天分配了50美元，則新的廣告系列預(yù)算將是廣告組的總預(yù)算：3 x 50 =每天150美元。

接下來(lái)，通過(guò)命名廣告組和廣告來(lái)完成廣告系列的其余部分，然后單擊“Save Draft”以在Ads Manager儀表板中創(chuàng)建廣告系列草稿。

2、設(shè)置Facebook廣告系列出價(jià)策略

在“Campaign Budget Optimization”部分中打開(kāi)廣告系列設(shè)置后，你現(xiàn)在會(huì)看到一個(gè)選擇廣告系列出價(jià)策略的選項(xiàng)。同樣，它以前是在廣告組層級(jí)上，F(xiàn)acebook已通過(guò)這種創(chuàng)建廣告系列的新方法將其移至廣告系列層級(jí)。

采用轉(zhuǎn)化目標(biāo)，你將擁有以下出價(jià)策略：

• Lowest cost（花費(fèi)最低）；
• Cost cap（費(fèi)用上限）；
• Bid cap（競(jìng)價(jià)上限）；
• Target cost（目標(biāo)成本）。

首先是花費(fèi)最低，這是Facebook的自動(dòng)出價(jià)策略。以后，如果你想擴(kuò)大廣告系列規(guī)模并追加預(yù)算，則可以切換到“費(fèi)用上限”或“出價(jià)上限”策略，并使用手動(dòng)出價(jià)。

3、完成Facebook廣告設(shè)置

點(diǎn)擊屏幕右側(cè)的廣告組按鈕或點(diǎn)擊廣告系列的名稱(chēng)，進(jìn)入廣告組層級(jí)。

進(jìn)入廣告組級(jí)別后，照常完成廣告組的設(shè)置。你可以看到廣告的受眾群體的選擇，例如，定位不活躍受眾的類(lèi)型受眾選項(xiàng)，用以定位曾經(jīng)觀看過(guò)視頻內(nèi)容的活躍受眾的視頻自定義受眾選項(xiàng)，或用以定位曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的活躍受眾的網(wǎng)站自定義受眾選項(xiàng)。

在此示例中，你要針對(duì)潛在客戶進(jìn)行優(yōu)化，并且要測(cè)試多個(gè)不同規(guī)模的相似受眾。在第一個(gè)廣告組中，你從網(wǎng)站自定義受眾群體中選擇了相似度為1%的受眾群體。

4、設(shè)置Facebook廣告優(yōu)化和投放

選擇要優(yōu)化的目標(biāo)，例如“流量”廣告系列中的鏈接點(diǎn)擊量或著陸頁(yè)訪問(wèn)量，或者是本文中的轉(zhuǎn)化率。在此部分中，將所有內(nèi)容保留為默認(rèn)設(shè)置，包括“conversion window”。

提示：你可以為每個(gè)廣告組設(shè)置支出限額，以控制廣告系列中廣告組之間的廣告系列預(yù)算分配。你可以在廣告組的預(yù)算和計(jì)劃部分中找到此選項(xiàng)。

你可以設(shè)置廣告組的最低支出以及最高支出。廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能的一種使用場(chǎng)景是：你想要測(cè)試受眾群體的效果，因此希望每個(gè)廣告組的覆蓋范圍分布更均勻。在這種情況下，你肯定不希望Facebook僅針對(duì)效果較好的廣告組進(jìn)行優(yōu)化。

你需要為每個(gè)廣告組設(shè)置最低支出，例如，如果你的廣告系列預(yù)算為150美元，并且你要測(cè)試三個(gè)受眾群體，則可以將每個(gè)廣告組的最低支出設(shè)置為30美元。然后，其余預(yù)算分配給表現(xiàn)比較好的廣告。

5、制作Facebook廣告

導(dǎo)航到廣告系列的“廣告”層級(jí)并制作廣告。選擇廣告格式、廣告素材、文案、鏈接、標(biāo)題和號(hào)召性用語(yǔ)。你制作的廣告將取決于你的目標(biāo)受眾和所售商品。

在本示例中，你是在不活躍潛在客戶測(cè)試廣告系列中定位類(lèi)似的不活躍受眾。目標(biāo)是刺激受眾群體中準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的活躍受眾，因此你需要投放服務(wù)相關(guān)的廣告。

你可以通過(guò)使用“Duplicate”選項(xiàng)輕易地將其復(fù)制并更改變量（例如文案或廣告素材）來(lái)創(chuàng)建另一個(gè)廣告。

要制作多少個(gè)廣告變體取決于你的廣告系列預(yù)算和廣告組的數(shù)量。廣告系列預(yù)算越高，你可以測(cè)試的廣告組和廣告變體就越多。

與此相反，如果你的廣告系列預(yù)算較低，且包含許多廣告組和廣告，優(yōu)化則會(huì)花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間，因?yàn)橛懈嗟膹V告系列元素需要預(yù)算。

現(xiàn)在，你已經(jīng)使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能創(chuàng)建了第一個(gè)廣告組，如果你想要復(fù)制它來(lái)創(chuàng)建其他廣告組。那么返回廣告系列的“廣告組”層級(jí)，并選擇廣告組，然后單擊“Duplicate”按鈕。

當(dāng)新廣告組出現(xiàn)時(shí)，你需要對(duì)你的受眾群體進(jìn)行相關(guān)更改。在此示例中，你需要將類(lèi)似受眾的范圍向上調(diào)整，從1%更改為3%。

其余廣告設(shè)置保持不變，因此受眾群體是唯一可更改的變量。

然后是廣告級(jí)別，你可以使用下面說(shuō)明的方法從你創(chuàng)建的第一個(gè)廣告組中選擇廣告。這樣，你就可以保持社交參與度（例如贊、評(píng)論、分享和視頻觀看量）。

在廣告層級(jí)選擇一個(gè)廣告，然后點(diǎn)擊修改。在編輯窗口中，選擇“Use Existing Post”。然后單擊選擇發(fā)布。

在“Select Post”窗口中，從“ Filter By”下拉列表中選擇“Ads Posts”。這將向你顯示你近期創(chuàng)建的廣告，及其帖子ID、創(chuàng)建日期和社交參與度。

找到你第一個(gè)廣告組中創(chuàng)建的廣告，它會(huì)出現(xiàn)在窗口底部。然后單擊繼續(xù)。

完成此操作后，對(duì)廣告組中的其他廣告重復(fù)該過(guò)程。

提示：如果要制作兩個(gè)以上的廣告組（如本示例所示），那么你需要重復(fù)前面概述的廣告組復(fù)制階段，但是不要復(fù)制第一個(gè)廣告組，而是復(fù)制創(chuàng)建的第二個(gè)廣告組。你已經(jīng)采取了帖子ID的方法，因此無(wú)需進(jìn)行任何更改。但你仍然需要在新的廣告組中更改相關(guān)的受眾群體。

創(chuàng)建廣告系列后，發(fā)布所有更改。

此示例的廣告系列結(jié)構(gòu)為：

關(guān)于使用Facebook 廣告系列預(yù)算優(yōu)化的注意事項(xiàng)

Facebook指出，你不應(yīng)在廣告組層級(jí)分析搜索結(jié)果。相反，你應(yīng)該根據(jù)廣告系列的總體結(jié)果和廣告系列層級(jí)每次優(yōu)化的平均費(fèi)用來(lái)衡量效果。

這是一個(gè)很大的變化，因?yàn)橐郧澳阃ǔＴ凇皬V告組”層級(jí)衡量受眾群體的效果。Facebook建議僅在廣告系列層級(jí)審查數(shù)據(jù)，但在衡量廣告回報(bào)率時(shí)，你可以通過(guò)關(guān)閉一個(gè)成本較高的廣告組并讓Facebook優(yōu)化其他效果更好的廣告組來(lái)降低每次操作費(fèi)用。

此外，如果預(yù)算較少的話，你需要等待一周或更長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)镕acebook機(jī)器學(xué)習(xí)需要一定時(shí)間來(lái)優(yōu)化結(jié)果。在進(jìn)行任何更改之前，你需要至少等待一個(gè)星期的時(shí)間，這樣一來(lái)，機(jī)器學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)階段就可以穩(wěn)定下來(lái)，因此不要過(guò)于頻繁地對(duì)你的廣告進(jìn)行更改。

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