最近經(jīng)常在瀏覽知乎Facebook廣告專(zhuān)區(qū)的內(nèi)容，大佬們的內(nèi)容都寫(xiě)的很不錯(cuò)，受益頗深，但確實(shí)如一個(gè)大佬所說(shuō)，知乎關(guān)于Facebook廣告的內(nèi)容還是少之又少，我翻了沒(méi)幾下就到底了，雖然木瓜移動(dòng)是一家Facebook的一級(jí)代理公司，但還是一直在全力做著關(guān)于內(nèi)容輸出的工作，幫助解決大家一些小問(wèn)題，小疑惑。

確實(shí)做Facebook廣告如一個(gè)大佬所說(shuō)，不是一篇兩篇文章就能說(shuō)清楚，或者是告訴你一個(gè)技巧就能爆單，爆量，這個(gè)東西還是要看長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累，自己總結(jié)一套擴(kuò)量、測(cè)品的方法論。

最近很多新人在后臺(tái)會(huì)私信一些小問(wèn)題，我總結(jié)了一下，寫(xiě)了這篇文章，希望也能夠幫到其他正在做Facebook廣告的小伙伴，避免浪費(fèi)廣告預(yù)算！

1、投廣告不看廣告頻率

這應(yīng)該是很多小伙伴常遇見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)廣告因?yàn)樾Ч?，就一直跑一直跑，忽然有一天效果奇差，然后怎么調(diào)整都救不活。

這時(shí)候最好大家查一下自己的廣告是不是頻率太高，同一個(gè)目標(biāo)受眾多次看到相同的廣告，肯定會(huì)產(chǎn)生廣告疲勞的感覺(jué)。

1）如果頻率低于3分-表明廣告主仍有空間調(diào)整廣告系列預(yù)算

2）3-6分之間的頻率-表示廣告主在增加額外的預(yù)算時(shí)可能會(huì)獲得更多客戶(hù)，但是Cost Per Result可能會(huì)略高

3）頻率高于6分-表示廣告主不應(yīng)該在此廣告活動(dòng)中投入更多的錢(qián)，因?yàn)榧词雇陡嗟腻X(qián)也只會(huì)多次接觸同一個(gè)人

針對(duì)這一問(wèn)題，我也總結(jié)了一些小的解決方案：

在創(chuàng)建廣告的時(shí)候就為你的Facebook廣告系列設(shè)置自定義時(shí)間表。這樣一來(lái)，就只能在幾天內(nèi)或與目標(biāo)受眾最相關(guān)的時(shí)間展示廣告。

通過(guò)在客戶(hù)更有可能購(gòu)買(mǎi)時(shí)接觸他們，并最大程度地減少過(guò)度曝光的風(fēng)險(xiǎn)，也能達(dá)到不浪費(fèi)廣告預(yù)算的效果。

2、設(shè)置了太多不相關(guān)的登錄頁(yè)面

相信大部分廣告主做Facebook廣告的目的都很簡(jiǎn)單，就是產(chǎn)生銷(xiāo)售。但是也有一些新手賣(mài)家在做Facebook廣告的時(shí)候，落地頁(yè)直接引導(dǎo)到店鋪的首頁(yè)，甚至有些賣(mài)家落地頁(yè)商品的價(jià)格和廣告的價(jià)格完全不同，導(dǎo)致大量的客戶(hù)流失。

3、不斷修改廣告系列

這一點(diǎn)我最開(kāi)始做facebook廣告的時(shí)候?qū)嵲谑翘７噶耍膊恢繤acebook的廣告規(guī)則，調(diào)整賬戶(hù)直接在原賬戶(hù)調(diào)整。后來(lái)帶我的師傅才告訴我，facebook是有學(xué)習(xí)階段的，每一次調(diào)整都得重新學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)期間的賬戶(hù)就很不穩(wěn)定。

建議facebook新手在做廣告的時(shí)候，如果有需要調(diào)整的部分，最好是復(fù)制出來(lái)一個(gè)廣告組調(diào)整，不要再原來(lái)的廣告組上面修修補(bǔ)補(bǔ)。

4、再營(yíng)銷(xiāo)廣告投放錯(cuò)誤

再營(yíng)銷(xiāo)廣告確實(shí)對(duì)于轉(zhuǎn)化來(lái)講很不錯(cuò)，但是你一定不想繼續(xù)將相同的廣告發(fā)送給已經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)的人。如果某人由于看到你的廣告而已經(jīng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)化，那么他們下次滾動(dòng)其Feed時(shí)可能就不想再看到該廣告。

為避免這種情況，一定要確保在自定義受眾群體設(shè)置中，排除在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)廣告產(chǎn)品（或采取了相關(guān)的廣告系列操作）的用戶(hù)。

這樣做可以確保廣告吸引到有潛力成為付費(fèi)客戶(hù)的新受眾，同時(shí)不會(huì)使已經(jīng)知道你品牌的人產(chǎn)生厭惡。

5、不嘗試使用不同的廣告類(lèi)型

每個(gè)受眾群體都是不同的，這不可避免地意味著他們也將通過(guò)不同類(lèi)型的促銷(xiāo)活動(dòng)做出響應(yīng)并以不同的方式參與。

當(dāng)可以通過(guò)嘗試不同的媒體選項(xiàng)（例如視頻或GIF）來(lái)選擇創(chuàng)建可能更具吸引力的廣告系列時(shí)，太多的品牌將其所有Facebook營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都集中在標(biāo)準(zhǔn)的News Feed或右欄廣告中。

木瓜移動(dòng)作為國(guó)內(nèi)Facebook和Google頂級(jí)代理，服務(wù)團(tuán)隊(duì)由擁有10年投放經(jīng)驗(yàn)的media buy團(tuán)隊(duì)和Facebook、Google政策解讀輔助團(tuán)隊(duì)組成，服務(wù)行業(yè)包括：游戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，與眾多優(yōu)秀企業(yè)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，成功幫助廣告主和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者打開(kāi)海外市場(chǎng)。

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