在Facebook上通過視頻進行營銷可以是一種在使用更具動態(tài)性的廣告素材的同時將信息傳達給目標受眾的好方法。大多數(shù)人都喜歡觀看視頻。

唯一的問題？視頻營銷對于那些沒有做過的人來說可能是令人生畏的。

在這篇文章中，我將為您提供一些提示，提示您可以在廣告中使用的視頻類型，然后逐步制作廣告系列，并最大程度地利用觀看視頻廣告的用戶。

適用于您企業(yè)的Facebook視頻營銷策略

Facebook視頻營銷的第一場戰(zhàn)斗是確保您擁有的視頻適合廣告活動。當我這樣說時，我想大多數(shù)人都會聽到：“您的視頻質(zhì)量很高，價格昂貴并且沒有缺陷?！?這與事實相去甚遠。

我也不指的是特定視頻規(guī)范，您可以在此處找到。

視頻肯定有一些最佳做法，但預算支出不是其中之一。在為Facebook營銷開發(fā)和選擇視頻廣告素材時，請記住以下幾點（沒有特別的順序）。

1.選擇正確的視頻內(nèi)容類型

首先要知道的是，并非所有視頻都必須是單個類型。您可以在Facebook上使用許多不同類別的視頻，并獲得積極的效果。這里僅僅是少數(shù)。

用戶生成內(nèi)容

當滿意的客戶為您制作視頻時，為什么還要做所有創(chuàng)建自己的視頻的工作呢？

我最喜歡的視頻類型之一是用戶生成的，因為它具有很多優(yōu)點，而且基本上沒有缺點：

這些視頻是真實的客戶，因此它們更具真實性。

許多客戶很高興分享自己喜歡的品牌，因此只要您讓客戶滿意，就可以通過簡單的請求輕松獲得這些。

他們會向您的潛在客戶展示社交證明，因為他們看到了真正的用戶。

客戶通常對加入其中感到非常興奮，以至于他們在自己的頁面上分享視頻。免費營銷！

如果您想了解可以在Facebook廣告中使用UGC內(nèi)容的一些很酷的方法，請查看這篇文章。

產(chǎn)品展示柜

這是相當簡單的一種，但是視頻可以很好地展示您所銷售的產(chǎn)品。這不一定要是電視廣告風格（盡管如果這對您的受眾有用）也可以。它只需要足以使您的聽眾對從您那里購買商品感到滿意。 我不在線購買想要的東西的第一大原因是因為我看不見它，不拿東西，我不知道它的質(zhì)量。

如果操作正確，使用產(chǎn)品展示柜可以直接回答所有這些猶豫。

幕后花絮

我們都喜歡窗簾后面的樣子。您為什么認為電影上映的幕后內(nèi)容有所增加？我們想知道制作一件我們喜歡的東西會帶來什么。產(chǎn)品和服務沒有什么不同。使用視頻可以了解您的工作方式。

講解

教程通常更適合更深層次的聽眾，但對于某些公司而言，它們可能非常重要。如果您發(fā)明了產(chǎn)品或提供了全新的服務，而沒有人（或很少有人）聽說過，那么教程可以是金礦。

展示您的解決方案的工作原理。您將如何改變我們的生活？有時放映勝于講述，在這種情況下，視頻是做到這一點的最佳方法。這些提示可讓您輕松在家中制作高質(zhì)量的視頻。

2.確保您的視頻格式正確-對于移動設備

我們顯然生活在一個多設備的世界中。奇怪的是，您今天已經(jīng)使用了至少兩種不同的設備。

以下是兩個重要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

Facebook上65％的視頻觀看次數(shù)來自移動設備。

智能手機用戶94％的時間以垂直（人像）方向握著手機。

如果我們做一些基本的數(shù)學運算，那意味著在Facebook上觀看的所有視頻中有61％可能是縱向模式，并且移動設備使用率僅在上升。

很難說，右上方的圖像比左上方的圖像更好。

我的總體建議是，如果可能，請同時制作縱向和橫向視頻，然后利用按展示位置自定義廣告并適當使用方向的功能

充分利用空間，為客戶提供他們喜歡的設備上的全屏體驗。

3.在開頭吸引觀眾的注意力

我們都在努力吸引客戶的注意。在Facebook上可以無限滾動，并且可以在平臺本身上完成許多其他操作。這場戰(zhàn)斗的第一步是讓某人停止?jié)L動。從字面上看。

視頻的前4-6秒至關重要。您的開頭或視頻的吸引力必須足夠引人注目且有趣，以便有人停下來觀看。

您可以通過多種方法來完成此操作，但是這里有一些想法：

問一個重要的問題

解決一個常見問題

顯示出意外的事情

使用喜劇

它不一定具有開創(chuàng)性，但是可以突破Facebook新聞源的單調(diào)并引起關注的內(nèi)容將成為視頻廣告系列成功的重要組成部分。

4.加入明確的號召性用語

畢竟這是營銷。我們都知道，無論哪種格式，都必須在每個廣告單元中使用號召性用語。

對于Facebook視頻廣告，將號召性用語包含在視頻周圍的文本中，如上所示，但也可以在視頻本身中包含號召性用語。

為此，您可以讓一個人在視頻中大聲說出來，使用屏幕上的文字或同時使用兩者。發(fā)揮創(chuàng)意。查看最有效的方法，但不要忘記將其包括在內(nèi)。

5.始終使用標題

我為您提供了另一個令人驚訝的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：只有15％的Facebook用戶觀看帶有聲音的視頻。大多數(shù)人觀看的視頻沒有聲音，這意味著他們要了解您的視頻內(nèi)容，就需要使用字幕。

當然，請給您的視頻一個吸引人的機會。但也要確保引人入勝的開頭在屏幕上顯示文字，以便用戶知道其含義，并可能被吸引到足以打開聲音并繼續(xù)觀看。

6.視頻長度

我們都知道注意力跨度越來越短。這并不是說您的視頻只需要幾秒鐘的時間，但是它們必須簡潔。

Facebook允許視頻的時長在1秒到240分鐘之間。這是一個很大的范圍。我的建議是制作視頻盡可能長的時間，同時保持簡潔。

通常，介于15到60秒之間的視頻效果最佳，因為它的大小適中且易于消化，但是只要您與正確的受眾交流，就可以在這段時間內(nèi)傳達出強有力的信息。

7.為渠道的所有階段創(chuàng)建視頻

如果您最近閱讀過任何主要的營銷博客，則至少要熟悉“渠道”。從買家第一次看到您的品牌到最終從您購買商品到購買者，這是一個階段。

在每個階段中，這些潛在客戶在進行決策過程時都需要不同類型的消息傳遞。

在渠道頂部，最好觀看高級別視頻，向您介紹目標客戶。

隨著您深入渠道，需要更多特定的視頻。您與競爭對手有何不同？他們?yōu)槭裁匆x擇您而不是別人？

在渠道的最底部，最具體的消息傳遞和更堅定的號召性用語很適合使您的潛力超越終點，并最終將他們稱為客戶。

理想情況下，您可以為每個階段創(chuàng)建視頻廣告素材，以與使用單個圖像或輪播廣告素材完全相同的方式向受眾群體說話。在制作視頻時，請記住每個人在此過程中處于不同階段，可能需要與其他人有所不同的東西。有關在每個階段最適合哪種類型的內(nèi)容的更具體的想法，請查看這篇有關基于渠道的視頻廣告創(chuàng)意的文章。

8.為您的Facebook視頻營銷活動選擇正確的目標

在Facebook中創(chuàng)建廣告系列時，會為您提供許多廣告系列目標。

對于視頻營銷，您的第一個直覺可能是選擇視頻觀看廣告系列目標，但這并不是我們唯一可用于視頻的目標。實際上，此廣告系列類型可能不是您想要從廣告系列中獲得的。

為了幫助您更輕松地做出決定，以下表格列出了支持視頻的廣告系列目標以及這些廣告系列的重點：

這些目標中的每個目標都與視頻廣告兼容，但是由于它們針對不同的結(jié)果進行了優(yōu)化，因此選擇最適合您目標的目標很重要。

觀看視頻的觀眾

Facebook的一大優(yōu)點是，它允許您基于視頻參與度創(chuàng)建受眾。這意味著您可以重新定位觀看了視頻某些部分的用戶。

在Facebook Audience Manager中，您可以通過選擇“視頻”作為受眾類型來開始創(chuàng)建新的視頻參與受眾。

然后，您可以選擇視頻觀看時長，即用戶觀看過的視頻量。

最后，您可以點擊“選擇視頻”鏈接，從中選擇您想要建立這些受眾的特定廣告素材...

并從下拉菜單中選擇視頻。重定位沒有正確或錯誤的長度，但是我確實想指出一個我認為很重要的觀點！

Facebook視頻營銷不應該令人生畏，但是要記住一些事情，以確保您獲得最大的營銷收益。希望這些策略能使您對制作視頻廣告系列更有信心，并讓您踏上一條全新的道路！