H Haagen-Dazs 哈根達(dá)斯

hard technology 硬技術(shù)

Harvard Business Review 《哈佛商業(yè)評(píng)論》

harvest 收獲

harvesting pricing 收獲定價(jià)法

harvesting strategy 收獲戰(zhàn)略

health care 醫(yī)療保健

health maintenance organizations (HMOs) （美國(guó)）衛(wèi)生保健組織

heavy buyer 大客戶

Heileman Brewing Company

Heinz 亨氏食品

helpfulness 有益性

Henkel 漢高

Hertz 赫茲（美國(guó)汽車租賃巨頭）

Hewlett-Packard 惠普公司

hierarchy of strategy 戰(zhàn)略的層次

high margin/low-turnover retailers 高利潤(rùn)/低周轉(zhuǎn)率的零售商

high market share global strategy 高市場(chǎng)份額全球戰(zhàn)略

high-contact service system 高接觸服務(wù)系統(tǒng)

high-involvement product 高參與產(chǎn)品

high-involvement purchase 高參與購(gòu)買

hight market share 高市場(chǎng)份額戰(zhàn)略

Hilton 希爾頓

Holiday Inns 假日旅館

homogeneous market 同質(zhì)市場(chǎng)

Honda 本田

household/family life cycle 家庭生命周期

household 家庭

hybrid technology 混合技術(shù)

I IBM 國(guó)際商用機(jī)器

idea generation 創(chuàng)意的產(chǎn)生/生成

ideas for new products 新產(chǎn)品創(chuàng)意/構(gòu)想

idea-screening process 創(chuàng)意篩選過程

identification of segments 識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)

Illinois Tool Works 伊利諾斯工具廠

image pricing 形象定價(jià)

imitative positioning 模仿定位

imitative strategy 模仿戰(zhàn)略

impact evaluation 影響評(píng)估

impersonal sources 非個(gè)人的信息來源

implementation and control of marketing programs 營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制

implementation 實(shí)施

improvements in or revisions of existing products 現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或修正

impulse buying 沖動(dòng)購(gòu)買

impulse goods 沖動(dòng)購(gòu)買品

incentives 激勵(lì)

income 收入

increased penetration strategy 增加滲透戰(zhàn)略

indirect costing profitability analysis 間接成本盈利性分析

individual brand 個(gè)別品牌

individual value 個(gè)人價(jià)值

industrial goods & services 工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)

industrial goods channels 工業(yè)品分銷渠道

industry attractiveness 行業(yè)吸引力

industry attractiveness-business position matrix 行業(yè)吸引力-業(yè)務(wù)地位矩陣

industry dynamics 產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

industry evaluation 產(chǎn)業(yè)評(píng)估

industry evolution 產(chǎn)業(yè)演變

inelastic 缺乏價(jià)格彈性

influencers 影響者

infocommunications industry 信息通信行業(yè)

infomercials 商業(yè)信息廣告

information age 信息時(shí)代

information search 信息搜集

information technology 信息技術(shù)

information 信息

informative 告知性的

ingredient 成份

in-home personal interview 個(gè)人家庭訪談

in-house use tests 內(nèi)部使用測(cè)試

innovation 創(chuàng)新

innovativeness 創(chuàng)新性

installation 設(shè)施

in-store display 店內(nèi)展示

in-store positioning 店內(nèi)布局

in-store promotion 店內(nèi)促銷

intangibles 無形

integrated marketing communication plan (IMC) 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃

integration of perception 感知整合

integration 整合

Intel 因特爾

intensity of market position 市場(chǎng)地位的集中程度

intensity 集中程度

intensive distribution 密集型分銷

interactions across multiple target markets 多目標(biāo)市場(chǎng)間的相互作用

interactive media 交互式媒體

interest rates 利率

internal data sources 內(nèi)部數(shù)據(jù)來源

internal marketing 內(nèi)部營(yíng)銷

internal organizational structure 內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)

international advertising 國(guó)際廣告

international channels 國(guó)際分銷渠道

international division 國(guó)際分部

international marketing 國(guó)際營(yíng)銷

international organizational design 國(guó)際組織設(shè)計(jì)

internationalization of services 服務(wù)的國(guó)際化

introductory stage of product life cycle 產(chǎn)品生命周期的推出階段

inventory level 庫(kù)存水平

investor relations advertising 投資關(guān)系廣告

issue advertis

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