一、6月電商價格戰(zhàn)再開戰(zhàn) 京東店慶引發(fā)火并

新聞回顧：從5月開始，由騰訊電商旗下易迅網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購以及天貓等國內(nèi)大型電子商務(wù)企業(yè)發(fā)起的號稱“史上最強的電商價格戰(zhàn)”累計已經(jīng)卷入了價值70億的讓利幅度和營銷資源。然而，隨著氣溫的不斷攀升，這場備受各方關(guān)注的暑期價格戰(zhàn)不僅沒有消停下來，反而有愈演愈烈之勢。也正如業(yè)界預(yù)測的一樣，國內(nèi)電商將在6月18日迎來史上最猛烈的巔峰對決。在此之前，阿里巴巴旗下天貓宣布在“雙11”大促之外再造“618狂歡節(jié)”，首次正面叫板京東商城店慶日。這意味著國內(nèi)電商領(lǐng)域的營銷戰(zhàn)役，已從含蓄暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)向針鋒相對。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，此輪史上最猛價格戰(zhàn)結(jié)束后，將會對行業(yè)座次產(chǎn)生重要影響。

正面挑戰(zhàn)京東商城的不只是天貓。一個月前，蘇寧易購宣布推出“E18”促銷。據(jù)蘇寧易購方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進行一次“暴風(fēng)驟雨”式的大促。有業(yè)內(nèi)人士認為，這“E18”里有11個都是“綠葉”，只有6月18日才是重點。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌也表示，“E18”將在本月上演重頭戲，此前的“全場圖書0元購”活動將再次登場。面對天貓和蘇寧易購兩大強敵的邀戰(zhàn)，京東商城這個八周年店慶，注定不會過得安穩(wěn)。而對于京東本身來說，這是出于IPO前夕的一場追問，投資者迫切需要評估，天貓和蘇寧夾擊對京東的實際影響。

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二、返利網(wǎng)站良莠不齊 眾多網(wǎng)站為空殼

新聞回顧：“消費500返500”、“多買多返，紅利不斷”……這些宣傳口語曾被全國各地返利網(wǎng)站標(biāo)榜為“效果營銷”，如今卻變成“傳銷”的罪證。繼太平洋直購網(wǎng)在河南等地被查處后，百分百購物網(wǎng)崩盤，百業(yè)聯(lián)盟老總也卷款逃跑，億家電子商務(wù)有限公司及其旗下的“萬家購物”網(wǎng)站因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪，已被相關(guān)部門查處關(guān)閉。

崩盤危機繼續(xù)蔓延。燒餅購物、優(yōu)家購物等返利網(wǎng)不約而同地貼出公告，“現(xiàn)一切業(yè)務(wù)予以暫停”，未經(jīng)核實的市場消息稱，燒餅、優(yōu)家等30多家返利網(wǎng)站已于近期關(guān)閉或進入“休眠”狀態(tài)。目前，京東商城已發(fā)布已公告稱，暫停與所有返點站CPS合作;而淘寶網(wǎng)(微博)早在5月上旬變更規(guī)則，宣布所有淘寶客應(yīng)用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務(wù)。

從一擁而上到涉嫌違規(guī)，虛擬經(jīng)濟為何屢現(xiàn)爭議?專家認為，一些經(jīng)營平臺面臨返本銷售、墊資運作等風(fēng)險。商業(yè)模式創(chuàng)新必須遵守市場規(guī)則。監(jiān)管部門及企業(yè)應(yīng)明確經(jīng)營界限，防止違法行為損害行業(yè)聲譽。

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