劉滔的“瀏陽(yáng)之窗”平均每月就能賺取數(shù)千元的收入，自打谷歌聲明可能撤離中國(guó)后，網(wǎng)站利潤(rùn)下滑速度突然加劇，從劉滔提供的賬戶顯示，2月份從谷歌獲取的廣告費(fèi)用才69.86美元。

作為谷歌廣告聯(lián)盟的一員，劉滔不得不為“瀏陽(yáng)之窗”尋找新的出路。

劉滔試著與億告廣告聯(lián)盟和點(diǎn)睛廣告聯(lián)盟合作。但合作卻沒(méi)想象中那般美好，由于這些廣告聯(lián)盟缺乏谷歌那樣大量固定的廣告主資源，所以要想短時(shí)間走出陰影并不容易，最起碼目前還沒(méi)明顯進(jìn)展。

其實(shí)，和劉滔有著相同困惑的大有人在，這群被稱為“站長(zhǎng)”的人，他們有自己獨(dú)立域名的網(wǎng)站，他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站發(fā)布谷歌廣告，憑借自身的訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率賺取廣告費(fèi)用。有數(shù)據(jù)顯示，僅僅谷歌廣告聯(lián)盟中的“站長(zhǎng)”就有上十萬(wàn)個(gè)之多。“站長(zhǎng)”們經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，為谷歌提供了最重要的廣告發(fā)布平臺(tái)，是谷歌廣告聯(lián)盟不可或缺的組成部分。谷歌走了，失去“飯碗”的站長(zhǎng)們集體陷入迷茫之中，轉(zhuǎn)型困難成了他們最頭疼的事。

巨變

2007年3月份，劉滔開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一個(gè)地方分類(lèi)信息網(wǎng)站，2007年7月，他加入了谷歌廣告聯(lián)盟，開(kāi)始在自己的網(wǎng)站上放置谷歌廣告。

“‘瀏陽(yáng)之窗’的主要收入來(lái)源是與谷歌廣告聯(lián)盟的合作，如果沒(méi)了這筆收入，網(wǎng)站將無(wú)以為繼。”劉滔說(shuō)。

谷歌廣告聯(lián)盟是全球最知名的廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，整合了來(lái)自世界各地的廣告主和網(wǎng)站主，廣告主向谷歌廣告聯(lián)盟支付廣告費(fèi)，借助谷歌廣告平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣；而網(wǎng)站主加入谷歌廣告聯(lián)盟后，可以輕松的利用自己網(wǎng)站上的空余廣告位來(lái)放置來(lái)自谷歌廣告聯(lián)盟的廣告，從而輕松獲得廣告收入分成。谷歌廣告聯(lián)盟的程序非常簡(jiǎn)單，網(wǎng)站主僅需將一段聯(lián)盟的廣告代碼添加至自己的網(wǎng)頁(yè)即可。

由于谷歌廣告聯(lián)盟給站長(zhǎng)的廣告分成普遍高于國(guó)內(nèi)其他廣告聯(lián)盟，加上他有編輯全球的廣告主資源和網(wǎng)站資源，基本可以稱得上是行業(yè)標(biāo)桿，所以在國(guó)內(nèi)80%的站長(zhǎng)都會(huì)選擇谷歌作為合作伙伴，劉滔表示。

谷歌最后還是選擇了離開(kāi)這個(gè)三敗俱傷的決定。

谷歌的不合作態(tài)度，難免讓廣告主們擔(dān)心，谷歌的退出會(huì)對(duì)他們的推廣效果產(chǎn)生什么影響？如果選擇繼續(xù)合作，之后的售后會(huì)不會(huì)受影響？如果哪天真的全面退出后將會(huì)措手不及。對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，減少或停止投放、選擇其他推廣平臺(tái)都是可能的選擇。

在杭州從事服裝外貿(mào)的蘇礪表示，對(duì)于中小型的外貿(mào)業(yè)主來(lái)說(shuō)，谷歌廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，傳播面廣而且費(fèi)用也基本能承受，她自己之前在谷歌上每個(gè)月都有數(shù)萬(wàn)的廣告投入。“雖然目前還沒(méi)找到更為合適的平臺(tái)，但還是不敢投了。”蘇礪說(shuō)。

“雖然谷歌自稱在中國(guó)的廣告業(yè)務(wù)不受影響，但搜索引擎轉(zhuǎn)移到香港還是大大影響了廣告主的信心。”蘇礪說(shuō)。

顯然，谷歌的離開(kāi)讓很多中小企業(yè)尤其對(duì)外貿(mào)型中小企業(yè)失去了一個(gè)相對(duì)公正的廣告發(fā)布渠道。廣告主們的決定直接影響了谷歌的廣告份額，更是給那些依靠谷歌廣告生存的中小網(wǎng)站帶來(lái)了生存危機(jī)。

上海火速網(wǎng)絡(luò)科技等多家谷歌合作伙伴均表示，谷歌只是把搜索服務(wù)器轉(zhuǎn)移到香港，對(duì)大陸地區(qū)的廣告沒(méi)有任何影響。但某不愿具名的谷歌合作伙伴工作人員表示，公司目前正在加強(qiáng)與其他廣告平臺(tái)的合作，并開(kāi)發(fā)獨(dú)立網(wǎng)店等其他網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，以減少公司對(duì)谷歌的依賴。

三條路

不斷下滑的廣告收入讓站長(zhǎng)們坐不住了，每天都會(huì)有“谷歌中國(guó)將來(lái)會(huì)怎么樣”、“谷歌廣告聯(lián)盟是否還繼續(xù)存在”等詢問(wèn)發(fā)到谷歌的客服郵箱。但谷歌并不想這么快就放棄網(wǎng)絡(luò)推廣這塊蛋糕。

對(duì)于以上疑慮，在谷歌給站長(zhǎng)們的一封郵件里解釋?zhuān)褐袊?guó)大陸用戶現(xiàn)在登錄Google.cn時(shí)，將會(huì)被自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到Google.com.hk。中國(guó)大陸用戶將會(huì)通過(guò)位于香港的服務(wù)器繼續(xù)得到我們提供的簡(jiǎn)體中文服務(wù)。我們將繼續(xù)向內(nèi)容發(fā)布商提供完善的廣告解決方案。其中基于內(nèi)容匹配的AdSense內(nèi)容廣告和AdSense移動(dòng)內(nèi)容廣告的展示均不受影響。DFP廣告管理系統(tǒng)(原“谷歌廣告管理系統(tǒng)”，也照常運(yùn)行。我們感謝您的耐心等待，并期待與您繼續(xù)合作。

事關(guān)生存，站長(zhǎng)們并不會(huì)相信這種語(yǔ)言上的安撫。眼看谷歌的 “好日子”即將結(jié)束，部分站長(zhǎng)只能退而求其次選擇百度廣告聯(lián)盟、億告廣告聯(lián)盟等平臺(tái)合作。

對(duì)中小網(wǎng)站頗有研究的劉滔表示，國(guó)內(nèi)雖然有很多廣告聯(lián)盟，但基本屬于魚(yú)龍混雜的狀態(tài)，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有相關(guān)的誠(chéng)信機(jī)制。

他說(shuō)：“國(guó)內(nèi)的廣告聯(lián)盟普遍缺乏誠(chéng)信，加之很多廣告聯(lián)盟由于沒(méi)有穩(wěn)定的廣告發(fā)布商，因此如果站長(zhǎng)選擇這些廣告聯(lián)盟，收益甚微，選擇其他廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站主也為數(shù)不多”。有站長(zhǎng)透露，即使是一些比較知名的廣告聯(lián)盟，也普遍存在扣點(diǎn)扣量、無(wú)故封停等不規(guī)范現(xiàn)象。

除此之外，站長(zhǎng)們不約而同地想到了電子商務(wù)。某運(yùn)動(dòng)咨詢網(wǎng)站主“龍行天下”表示，但激烈的競(jìng)爭(zhēng)，淘寶、蘇寧、京東商城等諸侯割據(jù)的格局也讓這些知名度不夠、實(shí)力薄弱的站長(zhǎng)們望而卻步，這條路也并不平坦。

“廣告收入相比以前的確是少了很多，還不至于顆粒無(wú)收，所以我會(huì)堅(jiān)持下去，直到最后”。“龍行天下”說(shuō)。劉滔也表示，和其他廣告聯(lián)盟的合作不理想，自己仍將繼續(xù)與谷歌廣告聯(lián)盟的合作。堅(jiān)持似乎成了嘗慣谷歌 “甜頭”的站長(zhǎng)們無(wú)奈的選擇。

于是，谷歌在中國(guó)的最終結(jié)局如何，成了站長(zhǎng)們關(guān)注的焦點(diǎn)。卓越策略家、營(yíng)銷(xiāo)與品牌導(dǎo)師楊松霖表示，從理論上說(shuō)，即使Google.cn關(guān)閉，用戶應(yīng)該還能通過(guò)其全球服務(wù)器Google.com進(jìn)行搜索。但是，Google的不合作有可能重蹈YouTube.com和Twitter.com覆轍，導(dǎo)致中國(guó)大陸網(wǎng)民無(wú)法訪問(wèn)Google.com。

規(guī)模稍大的因?yàn)閾碛休^大的流量，業(yè)務(wù)渠道也相對(duì)健全，暫時(shí)還沒(méi)有生存之慮，但對(duì)那些規(guī)模較小并且一直依賴谷歌的小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告收入下降到入不敷出的時(shí)候，就只能關(guān)閉了。

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