受大環(huán)境的影響，近年來，我國傳統(tǒng)外貿(mào)增速持續(xù)低迷，而跨境電商卻逆勢強勁增長，展現(xiàn)出強大旺盛的生命力，成為中國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。于是，“跨境電商”成為了炙手可熱的風口行業(yè)，引得中國傳統(tǒng)企業(yè)的大規(guī)模進入，也使得這個行業(yè)百花齊放，欣欣向榮。

與此同時，跨境電商市場的競爭也越來越激烈，只要進入跨境電商就能獲利的野蠻搶錢期已過，如今，無論是剛從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型過來的中小企業(yè)，還是已經(jīng)發(fā)展到一定程度和規(guī)模的跨境電商企業(yè)，都需要思考如何提高企業(yè)的核心競爭力。這時，企業(yè)是走“小而美”還是“大而全”的路線，也成為了一個值得探討和交流的問題。對于“小而美”模式，業(yè)內(nèi)有著諸多不同的看法和想法。

跨境電商企業(yè)生存不易，勝出更難，因此跨境電商企業(yè)更多關(guān)心的是，“小而美”對企業(yè)到底有什么好處，小而美能不能幫助企業(yè)化解成長中遇到的各種考驗和危機，能不能幫助企業(yè)解決短板和痛點問題，選擇“小而美”是否會受到“大而全”的碾壓和威脅，它是不是一個長遠的解決方案。等等。目前，對“小而美”模式，有人在討論，有人在質(zhì)疑，有人在觀望，也有人在實踐。

實際上，從某種意義上講，小而美是一種可持續(xù)性發(fā)展的策略，它可以滿足特定消費人群的特定需求，甚至占領(lǐng)客戶的心智，從而創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。如果不是用“好”和“不好”的結(jié)果來評論它，而是用“專注”和“極致”這些詞語來形容它，編者相信，會有很多人改變自己對“小而美”的看法與態(tài)度。

盡管從長期來看，“小而美”模式還有很多的山要爬，但不可否認的是，“小而美”企業(yè)在未來必定有著巨大的發(fā)展空間，所以，不管你要不要走“小而美”路線，你也應(yīng)該先要了解“小而美”。

為此，海貓跨境以“小而美”為主題整合了《小而美的跨境電商》這本書。這本書萃取了學院派代表、跨境電商業(yè)內(nèi)大咖、知名跨境電商企業(yè)代表，資本方、協(xié)會等不同背景的34位的大咖對小而美的跨境電商的獨到見解。他們從不同的行業(yè)角度、不同的高度來闡釋什么是小而美，什么是小而美的跨境電商、以及在全球或海外區(qū)域上如何落地小而美的商業(yè)模式和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式，也分享了打造品牌的寶貴經(jīng)驗與資深見解，全面闡述小而美與產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、政策、資本的縱橫交錯、相互影響的關(guān)系。

總的來說，本書具有以下亮點：不過我不建議現(xiàn)在的亞馬遜新人也像我們一樣去自我摸索，第一是資金消耗太多，對于中小型的團隊或者個人而言成本比較高;第二是時間浪費不起，現(xiàn)在的亞馬遜競爭已經(jīng)很激烈了，大家要盡可能的節(jié)約時間，搶在競爭對手的前面在亞馬遜上做好布局，如果是一個人在那里摸索，可能等你摸索明白了，你的競爭對手早在亞馬遜上做的風生水起了，反而沒有了你的一席之地;第三是既然海貓跨境已經(jīng)創(chuàng)作了這么好的一本書，新人只要將它讀懂讀透了，按照里面的策略和方法操作就好了，可以少走很多彎路。分享真實這是一本大咖云集的好書，這是一本牛人齊聚的妙書，既有令人信服的小而美理論，也有落地性強的實操方法，真實、客觀、理性，幫助每一位讀者更深入的理解小而美。

觀點全面各大名家從微觀角度深聊“小而美”的跨境電商，道盡跨境電商行業(yè)內(nèi)的企業(yè)現(xiàn)狀，洞察跨境電商未來發(fā)展趨勢，積極闡述自己對于“小而美”的看法。這些各家來自不同行業(yè)，不同背景。其中既有學院派的代表，也有來自資本領(lǐng)域的精英，既有跨境電商的上市大賣家，也有移動營銷界的專業(yè)人士等，大咖匯聚，使得本書變得更立體、更全面、更有深度。玩法新穎獨特的視角，新穎的玩法，全新的理念，本書從小而美和大而強、小而美和微創(chuàng)新、小而美與市場、小而美與品牌、小而美與政策資本、小而美與營銷等各方面對小而美進行了一番闡述，大咖們成功的企業(yè)操作經(jīng)驗，相信也會給讀者帶來不一樣的啟迪和幫助。

跨境大咖首本合集首次集結(jié)了跨境電商業(yè)內(nèi)30余位大咖，將他們有關(guān)小而美的文章進行公開出版。這些大咖包括了海貿(mào)會創(chuàng)始人劉智勇、價之鏈科技CEO甘情操、蘭亭集勢副總黃浩嘉、遞四方董事長李躍、Anker海翼電商總監(jiān)王時遠等33位大咖，各位大咖現(xiàn)身說法，將企業(yè)實操經(jīng)驗毫不吝惜分享出來，分享的內(nèi)容新鮮有趣，說服力強，也融合了成熟的思考和真刀實槍的經(jīng)驗和技巧在里面，您可以細讀品味，肯定能夠讓您拍案叫絕。

至于，要不要做小而美，小而美的意義和價值，如何做好小而美，小而美需要什么樣的資源和底蘊，小而美的未來會怎樣，本書也給出了詳盡的答案，是每一個希望走小而美道路的企業(yè)家或者創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該去研習的一個典范讀本。我們也相信，每個企業(yè)也都應(yīng)該受到小而美強勁之風的塑造和影響，給企業(yè)帶來更好的發(fā)展和更多的利潤。 最后，我們也真誠希望本書能夠為每一位讀者帶來不一樣的收獲，幫助每個企業(yè)都能實現(xiàn)自己的小而美之夢。謝謝。

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