解說：

這里所說的二次吸引力是指已經(jīng)在搜索引擎自然排名結(jié)果獲得了要好的排名后怎么樣通過設(shè)置標題與description(網(wǎng)站描述)以獲得更加多的吸引力從而得到更多的用戶點擊。在百度競價排名里也有標題與網(wǎng)站簡單介紹描述和網(wǎng)站自然排名是相對應的。很多企業(yè)通過相關(guān)SEO優(yōu)化后在獲得了比較好的搜索引擎自然排名，然令人失望的是排名結(jié)果中顯示的標題與描述并沒有吸引力，而是顯示與企業(yè)提供產(chǎn)品服務不相關(guān)的各種不同的描述，這讓不僅讓你存在的客戶流失了，也會讓降低了搜索引擎的用戶體驗最終又回到影響搜索引擎排名!

那應該怎么確定標題與網(wǎng)站描述呢?

選擇確定標題前我們應該先站在用戶和企業(yè)的角度去思考一下。

一、用戶是什么樣的用戶。

存在客戶?同行?還是熟悉的客戶?搜索這種產(chǎn)品服務的客戶都是外貿(mào)企業(yè)?還是直接客戶?如果說外貿(mào)企業(yè)的他們的關(guān)注點是產(chǎn)品的工廠?還是公司?還是公司的規(guī)模?這些都是你可以考慮和研究的。因為不同的客戶對產(chǎn)品服務的要求不同。同行可能注意的是你的品牌宣傳，陌生客戶注重的是你的專業(yè)技術(shù)、價格、時間等等..

二、企業(yè)是一個什么樣的企業(yè)，提供什么樣的產(chǎn)品和服務。

主要從企業(yè)品牌、文化以及企業(yè)定位等各方面考慮。比如說這個企業(yè)是以生產(chǎn)為主的，自有工廠，沒有自己的品牌，工廠是企業(yè)的最大優(yōu)勢，那就要突出企業(yè)的優(yōu)勢。那標題里就可以考慮加入“自有工廠”，如果說是品牌最好能加入品牌名稱“XX”，等各方面考慮衡量企業(yè)側(cè)重點。

在確定客戶和企業(yè)優(yōu)勢側(cè)重點后下面來就可以進行標題的描寫

標題要求:簡單明了，特出企業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)側(cè)重點 (競價排名要求標題描寫不能超過25個字符，自然排名的標題顯示不超過30個字符)

拿“膠水廠”這關(guān)鍵詞來說

競價推廣排名第一位的是“速能膠水廠專業(yè)生產(chǎn)膠水(質(zhì)量行業(yè)最好)” 這標題很好的說明了企業(yè)的優(yōu)勢、簡明扼要。這里包含有：企業(yè)品牌“速能”，企業(yè)產(chǎn)品“膠水”，企業(yè)自有廠家，企業(yè)優(yōu)勢“質(zhì)量行業(yè)最好”就是幾個字已經(jīng)吸引了客戶的注意。

以下我截圖說明一下如果你是用戶你尋找膠水廠的客戶你更加愿意點下面那個呢?

如圖：

圖1

圖2

很明顯：圖1的標題更加能獲取客戶點擊。因為這個正是客戶所想要找的信息!

而圖2、中的標題只出現(xiàn)一個“1”，對于出現(xiàn)這種情況只能說明企業(yè)沒有注重網(wǎng)絡(luò)營銷這渠道，或者說百度客戶不夠負責任。

標題的描寫廠家后接下來就進行簡單概括性的網(wǎng)站描述。

網(wǎng)站description描述要求：包括公司名、公司所有的產(chǎn)品服務、優(yōu)勢(價格、時間、技術(shù)、品牌)以及公司的聯(lián)系電話!

例子分析如下

"膠水廠"關(guān)鍵詞排名第一的描述如下“本公司在馬來西亞自設(shè)廠房,采用多國進口原料研配多種膠水,產(chǎn)品進口PP,PE,ABS,PVC膠水,熱熔膠水,快干膠水,環(huán)氧樹脂膠水,無影膠水,缺氧膠水,可代客配各種膠水,眾多品牌膠水可國內(nèi)送貨,品質(zhì)保證,價格優(yōu)惠.0769-83975600 "

描述中包括了-廠房地址、原料來源、經(jīng)營的產(chǎn)品品種、質(zhì)量、配送范圍、聯(lián)系方式。

同是“膠水廠”得出的結(jié)果在右邊做競價推廣排名的顯示的卻是重復的關(guān)鍵詞。

如圖2顯示

在自然排名下面的也沒有幾個描述得好些的。排名第一的顯示的也是重復產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

對于description的描述在SEO優(yōu)化眾多因素中占的位置也許不大，但對搜索引擎用戶體驗和提高二次吸引力卻起到很大的作用，最終還是會直接影響搜索引擎排名。

只要認識做好每一個細節(jié)的地方才能更加達到更加好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

作者: 唐

原載: 唐的網(wǎng)絡(luò)營銷博客 www.ingboy.cn