注冊商標(biāo)可以保護(hù)自己的商標(biāo)不受侵犯，不被他人使用，可以維護(hù)商品的信譽(yù)和形象。另外注冊商標(biāo)不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，還可以增強(qiáng)企業(yè)自身維護(hù)品牌價值的信念，提升品牌形象，在國際市場上拓展市場。

商標(biāo)的組合方式有：

(1) 單獨(dú)由文字構(gòu)成，這種商標(biāo)最為覺，比如“雙喜”牌香煙。

(2) 也可以單獨(dú)由字母構(gòu)成，比如著名的電腦品牌“IBM”就是由三個字母組成的。

(3) 單獨(dú)由數(shù)字組成的商標(biāo)，比如“555”牌香煙。

(4) 單獨(dú)由圖形構(gòu)成的商標(biāo)，比如“麥當(dāng)勞”是一個大大的“M”。

(5) 組合商標(biāo)可以是文字、數(shù)字、字母和圖形任意兩個或兩上以上的元素組合而，比較多見的是文字和圖形的組合，比如葡萄酒中比較有名的“長城”商標(biāo)是由中文長城加長城圖形構(gòu)成的圖案，“康師傅”商標(biāo)有個廚師圖形加“康師傅”文字構(gòu)成。

(6) 用三維標(biāo)志和顏色組合來注冊商標(biāo)，也就是立體商標(biāo)，這是商標(biāo)法修改后增加的商標(biāo)構(gòu)成元素，如肯德基門前可愛的“山德士上校”、咸亨酒店前弓腰吃茴香豆的孔乙已形象、可口可樂獨(dú)特的流線型瓶身。新的《商標(biāo)法》將商標(biāo)保護(hù)客體從平面商標(biāo)擴(kuò)大到了立體商標(biāo)和色彩組合商標(biāo)。

而在注冊商標(biāo)的時候，也要注意以下國際品牌商標(biāo)設(shè)計禁忌：

1、商標(biāo)不能用地理名稱

用地理名稱作商標(biāo)，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標(biāo)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標(biāo)最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標(biāo)法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊。有的即便勉強(qiáng)注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

2、商標(biāo)所用外文要沒有姓氏的含義

一些國家的商標(biāo)法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意。我國有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標(biāo)的英文“Forward”，“鉆石”商標(biāo)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。

3、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)

以數(shù)字作為商標(biāo)在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認(rèn)為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊，但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計商標(biāo)，最好不要采用數(shù)字作為題材。

4、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義

有的國家商標(biāo)法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

舉個例子：我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;我國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題;在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱;日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽;在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞;孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱;郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計;狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因為兔是當(dāng)?shù)匾缓?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星圖;意大利忌用蘭花圖;捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志;法國禁用黑桃，認(rèn)為黑桃是死人的象征;美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦;瑞典人禁用藍(lán)色;西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利;英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服;在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起;日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好;綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥;由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標(biāo)時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標(biāo)設(shè)計要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。

品牌商標(biāo)的設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標(biāo)設(shè)計的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。