隨著平臺(tái)流量的結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，用戶(hù)的在線時(shí)間也變得碎片化。消費(fèi)者的需求更傾向垂直的互動(dòng)型社區(qū)、社群、創(chuàng)作者等封閉或半封閉的環(huán)境、因?yàn)樾湃谓Y(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移、消費(fèi)者越來(lái)越接受更具情感、更具溫度的消費(fèi)引導(dǎo)。

傳統(tǒng)電商的困局不僅僅是流量的困局。在數(shù)據(jù)化運(yùn)維的系統(tǒng)思想下、可被觀測(cè)的泛需求下滑，操作由點(diǎn)擊改變?yōu)榛瑒?dòng)后的平均停留時(shí)長(zhǎng)下降、主圖詳情化等。一切變化都始于破局的動(dòng)因，內(nèi)容電商時(shí)代正在開(kāi)啟、用內(nèi)容構(gòu)建認(rèn)知、建立消費(fèi)市場(chǎng)信任，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

相比于傳統(tǒng)電商，以天貓國(guó)際為代表的跨境電商正逐漸崛起，甚至成為眾多消費(fèi)者的“生活必需品”。

作為國(guó)內(nèi)最大的跨境電商平臺(tái)，天貓國(guó)際在歷時(shí)5年多的沉淀后，目前已將77個(gè)國(guó)家與地區(qū)，超20000個(gè)海外品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，涵蓋超過(guò)4000多個(gè)品類(lèi)。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩個(gè)月的年中電商大促618活動(dòng)上，天貓國(guó)際海外品牌整體成交同比增長(zhǎng)197%。為抓住這上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，今年首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個(gè)新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷(xiāo)100倍，天貓國(guó)際已然成海外品牌的增長(zhǎng)主場(chǎng)。

2018年全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長(zhǎng)27.5%，預(yù)計(jì)2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

天貓國(guó)際618，為國(guó)內(nèi)外品牌提供了上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)型出口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力依舊強(qiáng)勁，“小眾”國(guó)際品牌的銷(xiāo)售也迎來(lái)了大爆發(fā)。根據(jù)天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，從6月16日開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入天貓國(guó)際618活動(dòng)的沖刺階段，變現(xiàn)力最強(qiáng)的應(yīng)該是歐洲的出口“小眾國(guó)際”，集體展現(xiàn)出強(qiáng)有的爆發(fā)力，成交額同比增速竟然超過(guò)了傳統(tǒng)出口大國(guó)，比如日本、韓國(guó)、澳大利亞和美國(guó)。6月16日沖刺階段開(kāi)始的第一個(gè)小時(shí)，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國(guó)家成交增速前十。

很多海外品牌借助天貓國(guó)際618這次年中大促活動(dòng)，成功進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，比如說(shuō)首次進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長(zhǎng)超過(guò)500倍的速度成為全球國(guó)際排位第一。這些品牌的產(chǎn)品中，最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品應(yīng)該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。

2019年的天貓國(guó)際618已經(jīng)結(jié)束，今年國(guó)內(nèi)外品牌都取得了驚人的成績(jī)。不過(guò)從這些數(shù)據(jù)也可以看的出來(lái)今后的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)還在不斷，新產(chǎn)品仍舊會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎，下沉市場(chǎng)仍有很大的潛力在，不過(guò)需要針對(duì)需求來(lái)供給;供需雙方充分聯(lián)動(dòng)，商業(yè)平臺(tái)賦能效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

相信隨著線上購(gòu)物在全球的越來(lái)越普及，天貓國(guó)際會(huì)將跨境消費(fèi)普及的更廣，讓國(guó)人隨時(shí)享受到更多進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)。