無論何種類型的網(wǎng)站，最終存在的意義大多離不開價值轉化。而要實現(xiàn)這些價值，僅僅搭建一個網(wǎng)站是遠遠不夠的，搜索引擎優(yōu)化(SEO)必不可少。優(yōu)化能夠幫助網(wǎng)站更合理的定位，以便在價值轉化的過程中展現(xiàn)在最重要、最關鍵的位置。

搜索引擎在尋找什么?如何建站才能既令訪客/客戶滿意，又能“討好”百度、360等主流搜索引擎呢?最重要的是，SEO優(yōu)化如何使網(wǎng)站的展示變得更為“有利可圖”?

首先讓我們重新審視，到底什么是SEO?優(yōu)化網(wǎng)站的目的不是為了欺騙搜索引擎，而是要1)創(chuàng)造一種絕佳、無縫的用戶體驗;2)向搜索引擎?zhèn)鬟_你的意圖，這樣搜索引擎才能恰當?shù)叵蛳嚓P搜索推薦你的網(wǎng)站。從最終的結果和目的來看，SEO就是各種優(yōu)化方法手段的總和，我們使用這些不同的方法來確保網(wǎng)站及其內(nèi)容在搜索結果頁面的展現(xiàn)。

網(wǎng)站建設與網(wǎng)站優(yōu)化絕非兩個獨立的概念，而是彼此滲透，相互影響。并不是網(wǎng)站建設后才需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化，SEO應該是網(wǎng)站建設過程中就需要考慮的重要問題。那么在建站時以及建站后，該注重哪些方面的問題，才能使搭建好的網(wǎng)站更有利于搜索引擎友好呢??，巗eo工程師分享以下幾個基本層面的常識不容忽略。

1 內(nèi)容相關性

搜索引擎會努力為搜索者的問題提供最相關的結果。具體如何提供搜索結果，不同的搜索引擎有自己不同的內(nèi)部算法，難以真正確定，但有幾項因素肯定會影響到這些結果，例如搜索者的地理位置、搜索歷史記錄、搜索時間等，而這些全部都跟相關性有關。

2 內(nèi)容質量

你是否會有規(guī)律地發(fā)布一些有用、實用或制作精良的文章、視頻或其他類型的媒體?你撰寫這些文章，更多考慮的是真正的客戶還是僅為了搜索引擎本身?最新數(shù)據(jù)研究顯示，許多搜索引擎正在慢慢顯示出對詳盡內(nèi)容的偏好，那些能夠在整體上真正理解訪客意圖的文章，而不是以常見搜索為基礎簡單實用關鍵詞來拼湊的內(nèi)容。

3 用戶體驗

提供最好的用戶體驗會產(chǎn)生很多有利于網(wǎng)站SEO優(yōu)化的優(yōu)勢。導航簡潔，瀏覽方便，內(nèi)容相關，具有相關內(nèi)部鏈接，這些都是提供良好用戶體驗的基本要素。概括來說，就是要把能夠引起客戶關注并激發(fā)其了解更多地內(nèi)容放在網(wǎng)站上。

4 網(wǎng)站速度

網(wǎng)站頁面的加載速度已經(jīng)愈發(fā)成為搜索引擎辨識網(wǎng)站優(yōu)劣的一個區(qū)分因素。未來幾年，很多主流搜索引擎如谷歌、百度可能就要開始標記在加速移動網(wǎng)頁上存儲的結果。

5 跨設備兼容性

你的網(wǎng)站以及網(wǎng)站內(nèi)容是否在任何屏幕尺寸或設備上完美呈現(xiàn)?在移動端設備多樣化又快速發(fā)展的時代，網(wǎng)站的自適應性已經(jīng)不是一種優(yōu)勢，而是一種基本要求，而全球最大的搜索引擎谷歌已明確表示：響應式設計(responsive design)是其偏愛的移動端優(yōu)化方法。

6內(nèi)部鏈接

確保網(wǎng)站具有清晰又簡便好用的導航大有裨益，但編輯和作者在發(fā)文章時可以進行一項操作，來幫助網(wǎng)站內(nèi)部的流量流動，同時也可以向搜索引擎?zhèn)鬟f出網(wǎng)站具有更高可信度的信號。而這項操作就是：添加內(nèi)鏈。

內(nèi)鏈可以帶來很多好處：

a) 為訪客帶來更多閱讀選擇：只要內(nèi)容相關，就可以使用簡明的錨文本(鏈接中可點擊的高亮文字)。這有助于減少網(wǎng)站的跳離率。

b) 可提高某些關鍵詞的排名：如果我們想要使這篇文章獲得“網(wǎng)站SEO”的排名，那么我可以從其他發(fā)布的文章中通過使用相似錨文本的變體連接著這個詞。這會告訴搜索引擎，這篇文章對搜索“網(wǎng)站SEO”的人群具有相關性。

c) 有助于谷歌蜘蛛爬行，收錄網(wǎng)站：那些前來你的網(wǎng)站提取新內(nèi)容的蜘蛛，如果爬行內(nèi)部鏈接越頻繁，就越能更好地了解你的網(wǎng)站內(nèi)容的有用性和可信度。

7 權威性

權威網(wǎng)站值的是用戶、所處行業(yè)、其他網(wǎng)站和搜索引擎所信賴的網(wǎng)站。傳統(tǒng)上來說，如果你的網(wǎng)站中有來自一個權威網(wǎng)站的鏈接是非常寶貴的，因為這會被視為一張信任投票。擁有的權威網(wǎng)站鏈接越多，網(wǎng)站的內(nèi)容越優(yōu)質，你的網(wǎng)站越可能成為權威網(wǎng)站。

8 元描述和標題標簽

設置標簽描述可能不一定能提升在搜索結果頁面的排名，但你絕對應該在發(fā)布文章前使用標簽描述，因為這可有助于增加搜索者點擊你的搜索結果的機會。撰寫元描述時，要使用簡潔、清晰的表述，確保描述與標題以及文字內(nèi)容本身具有相關性。而標題標簽是用來告訴搜索引擎和訪客“網(wǎng)站是做什么的”最簡潔和準確的方式。你應該使用幾個準確的關鍵詞描述頁面以及自己的品牌名稱。

9 優(yōu)質內(nèi)容

相比于可通過“天下文章一大抄”快速添加的范類新聞，見解深刻、對用戶有所幫助并且實用的文章會在引流、在搜索結果頁面中占據(jù)更可見位置方面帶來長期效益。

10社交媒體營銷

通過非技術性SEO手段提高網(wǎng)站展示度的最直接的方式就是通過社交媒體營銷。

在所有相關媒體渠道中布局是一條捷徑。而利用社交媒體時，需要注意不要以淡漠的態(tài)度僅僅發(fā)布內(nèi)容，而應該將其視為客服渠道，真誠地通過友好、有用和有趣的方式與人交流。

結語：

一位資深SEO大咖曾發(fā)文論述優(yōu)化對網(wǎng)站的巨大價值，尤為強調(diào)了在基本層面上進行SEO優(yōu)化的重要性：“忽略基本層面的優(yōu)化而把時間和金錢花費在各種短期速成的訣竅上是愚蠢的，這就像一個人想提升形象，卻不刷牙不洗澡，而去購買潔白牙貼和昂貴的香水一樣。”