雙十一電商大戰(zhàn)的氛圍越來越濃。受十一黃金周消費(fèi)復(fù)蘇的影響，消費(fèi)熱情提振，各大電商平臺(tái)對(duì)雙11的預(yù)期和積極性也有所提高。10月中旬以來，天貓、京東、小象優(yōu)品等平臺(tái)率先發(fā)布雙11整體活動(dòng)方案，其中小象優(yōu)品更是將活動(dòng)上線時(shí)間定在10月14日，活動(dòng)開始時(shí)間早于部分頭部平臺(tái)，在時(shí)間上搶占先機(jī)，成功吸引關(guān)注度，成為雙11熱門話題。

今年小象優(yōu)品雙11主題為"小象花花節(jié)"，主題活動(dòng)"花花卡"集卡換大牌尖貨，意在主打偏重年輕消費(fèi)群體熱衷的大牌輕奢美妝品類的同時(shí)，營(yíng)銷方式也與其他平臺(tái)有明顯差異。從活動(dòng)玩法來看，小象優(yōu)品摒棄近年來各大電商平臺(tái)慣用的參與游戲積分換禮券、抵扣金等玩法，將兌換的獎(jiǎng)品從滿減券、抵扣金直接升級(jí)為實(shí)物獎(jiǎng)品，并且獎(jiǎng)品全部為來自國(guó)際大牌旗下的輕奢尖貨產(chǎn)品，從目前已發(fā)放的獎(jiǎng)品中可看到有價(jià)值4000多元的戴森吸塵器、2990元的戴森吹風(fēng)機(jī)、1500多元的SK2神仙水和價(jià)值2600元的海藍(lán)之謎經(jīng)典面霜。除此之外，在小象優(yōu)品官微預(yù)告的即將上線的獎(jiǎng)品還有來自潘多拉、香奈兒、迪奧、嬌韻詩(shī)等多個(gè)國(guó)際一線大牌的當(dāng)紅產(chǎn)品，官網(wǎng)價(jià)格均在千元以上。

對(duì)于用戶來說，實(shí)物獎(jiǎng)品的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非實(shí)物獎(jiǎng)品，參與活動(dòng)的積極性提高，分享力度和次數(shù)也超過其他活動(dòng)。據(jù)悉，小象優(yōu)品"花花卡"活動(dòng)上線24小時(shí)內(nèi)，就吸引了超過50萬(wàn)的用戶參與活動(dòng)，其中不乏有大量的新注冊(cè)用戶。

其次，小象優(yōu)品打準(zhǔn)了垂直領(lǐng)域的牌。自去年開始，小象優(yōu)品逐漸在各大電商節(jié)嶄露頭角，取得不俗成績(jī)，但相比于京東、蘇寧易購(gòu)等巨頭平臺(tái)仍有明顯差距。在所有電商平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注的雙11盛會(huì)，如果與巨頭平臺(tái)一樣將優(yōu)惠覆蓋全品類商品，顯然小象優(yōu)品并不占優(yōu)勢(shì)。因此小象優(yōu)品在今年雙11活動(dòng)中將活動(dòng)重心聚焦在美妝這個(gè)深受年輕消費(fèi)群體喜愛的品類上，打造出具有特色的美妝商品專場(chǎng)，匯集數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)外一線大牌上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，將優(yōu)惠力度集中在美妝品類，讓用戶在對(duì)比購(gòu)買價(jià)格和其他平臺(tái)報(bào)價(jià)時(shí)，能夠切實(shí)感受到平臺(tái)活動(dòng)帶來的巨大優(yōu)惠力度。

小象優(yōu)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人在發(fā)布活動(dòng)時(shí)表示，今年雙11小象優(yōu)品將著重發(fā)力美妝品類，讓雙11回歸"低價(jià)"核心，打造本次雙11全網(wǎng)美妝大牌產(chǎn)品最低價(jià)格，全品比價(jià)考拉海購(gòu)會(huì)員黑卡價(jià)格，并且有超過30%的活動(dòng)商品價(jià)格將低于拼多多同款產(chǎn)品，將為消費(fèi)者打造本屆雙11美妝產(chǎn)品第一選購(gòu)平臺(tái)。從目前小象優(yōu)品發(fā)布的活動(dòng)數(shù)據(jù)來看，這些"新花樣"確實(shí)成功圈粉。隨著雙11臨近，有更多平臺(tái)上線雙11活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，小象優(yōu)品能否繼續(xù)保持熱度，還需要時(shí)間驗(yàn)證。