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由深圳艾維 IWISH 聯(lián)合 Google 官方共同發(fā)布的《2021年戶(hù)外家具&廚房用具行業(yè)報(bào)告及美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研》即將出爐！本報(bào)告結(jié)合了Google、亞馬遜、YouTube等多平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從戶(hù)外家具&廚房用具品類(lèi)切入，通過(guò)分析海外線上搜索趨勢(shì)、子類(lèi)目市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者洞察等數(shù)據(jù)，旨在為戶(hù)外家具&廚房用具類(lèi)賣(mài)家提供切實(shí)可行的行業(yè)發(fā)展洞察，助力戶(hù)外用品企業(yè)“出海”。

隨著疫情的持續(xù)發(fā)酵，外貿(mào)受到了空前的打擊，特別是以外貿(mào)銷(xiāo)售為主的戶(hù)外家具行業(yè)更是直呼“頂不住”，歐美消費(fèi)者的整體消費(fèi)水平也受到相應(yīng)的挑戰(zhàn)。

伴隨著人們更多時(shí)間呆在家里，居家生活、家庭娛樂(lè)、廚具用品等產(chǎn)品迎來(lái)了一定的爆發(fā)在過(guò)去的幾個(gè)月中，部分行業(yè)和品類(lèi)在歐美電商市場(chǎng)卻保持持續(xù)的增長(zhǎng)。其中戶(hù)外家具&廚房用具類(lèi) （Patio & Kitchware）相關(guān)的產(chǎn)品，在疫情期間表現(xiàn)突出。

行業(yè)介紹

2021-2025年，預(yù)計(jì)美國(guó)家具和家居市場(chǎng)會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率大于15%，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億美元。僅2021年一年，市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1120億美元，增長(zhǎng)了20.1%。2021年，家具和家居用品占整個(gè)美國(guó)零售電商銷(xiāo)售額12.1%，在今年美國(guó)零售電商銷(xiāo)售總份額中排名前三。

2021年，家具和家居用品占整個(gè)美國(guó)零售電商銷(xiāo)售額的12.1%，是今年整個(gè)美國(guó)零售電商銷(xiāo)售額總份額的前三。隨著家具和家居用品成為零售電商的一個(gè)重要類(lèi)別，消費(fèi)者不僅越來(lái)越喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家具，而且這些網(wǎng)站和平臺(tái)也成為重要的媒體，為消費(fèi)者探索和購(gòu)物。美國(guó)著名的《Architectural Digest》和《House Beautiful》都在今年第一季度/第二季度發(fā)布了“最佳網(wǎng)上家具商店30強(qiáng)”。

值得學(xué)習(xí)和研究的主要線上平臺(tái)

下圖是2018年美國(guó)最受歡迎的家具和家居網(wǎng)上商城，以線上凈銷(xiāo)售額作為衡量依據(jù)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，Home Depot排行第一，Wayfair位居第二。

Home Depot一開(kāi)始是一家DIY工具零售商，其在美國(guó)各地?fù)碛袛?shù)千家實(shí)體零售店，專(zhuān)為房主提供機(jī)械工具、配件和其他用品，以修建他們的房屋。近幾年來(lái)，他們開(kāi)始進(jìn)軍家居領(lǐng)域，特別是具有基礎(chǔ)設(shè)計(jì)且價(jià)格較低的戶(hù)外庭院和花園家具。與之相比，Wayfair只有少量的線下零售店，他們更專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)策略和電商。值得一提的是，Wayfair是美國(guó)最早專(zhuān)注于家具品類(lèi)的電子商務(wù)公司之一。

Wayfair實(shí)際上已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了很久，但直到近一段時(shí)間，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家具， Wayfair才實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的盈利。眾所周知，是新冠帶來(lái)了這一結(jié)果。這種變化不僅僅對(duì)Wayfair的未來(lái)前景和增長(zhǎng)有極大的幫助，更重要的是，這代表了美國(guó)家具電子商務(wù)前景的一個(gè)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變。這是家具和電器網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)分水嶺，也將代表著未來(lái)大多數(shù)美國(guó)家具消費(fèi)者的購(gòu)物方式。

數(shù)據(jù)分享前瞻

毫無(wú)疑問(wèn)，新冠肺炎在很多方面影響了美國(guó)的園藝潮流。當(dāng)旅行受限，很多美國(guó)家庭開(kāi)始尋找新的方式從家中獲取樂(lè)趣，他們正在更努力地使自己的家變得最更好。我們看到原先應(yīng)該在主屋的東西延伸到了花園。例如：花園辦公室，花園酒吧，戶(hù)外廚房和客廳，等等這些激發(fā)了室內(nèi)家具走向花園。

我們從《Architectural Digest》和《Elle Decor》的消費(fèi)者研究，以及他們對(duì)園丁、園林設(shè)計(jì)師和供應(yīng)商的調(diào)查可以得出2021年的一些增長(zhǎng)趨勢(shì)，如下：

· 品類(lèi)：庭院、花園和露臺(tái)用品

· 2021年在美國(guó)的趨勢(shì)，產(chǎn)品:花園酒吧

花園酒吧在過(guò)去12個(gè)月里的搜索量穩(wěn)步上升。有了它，美國(guó)人能很方便地在花園和院子里招待客人，享受茶點(diǎn)、娛樂(lè)，這加深了他們對(duì)花園酒吧的喜愛(ài)。一些戶(hù)外產(chǎn)品例如高腳凳、露臺(tái)、酒吧設(shè)備和配件等在近期都很受歡迎。





· 品類(lèi)：庭院、花園和露臺(tái)用品

· 2021年在美國(guó)的趨勢(shì)，產(chǎn)品:柚木家具

日式風(fēng)格的柚木花園家具能家里帶來(lái)一種“禪宗花園” 的感覺(jué)。模仿日式的花園在美國(guó)很流行，對(duì)于那些想在家中更放松的人，柚木家具是受歡迎的季節(jié)性產(chǎn)品，特別是在美國(guó)沿海比較溫暖的州，如加利福尼亞、佛羅里達(dá)和馬薩諸塞州。




· 品類(lèi)：庭院、花園和露臺(tái)用品

· 2021年在美國(guó)的趨勢(shì)，產(chǎn)品:戶(hù)外地毯

與柚木家具相似，戶(hù)外地毯在美國(guó)也是顯著的季節(jié)性產(chǎn)品。對(duì)于想要將花園的舒適度和設(shè)計(jì)提升到另一個(gè)層次的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，戶(hù)外地毯在近幾年就成為了打造西式花園和庭院的重要部分。值得注意的一個(gè)市場(chǎng)是英國(guó)，去年夏天以來(lái)那里的戶(hù)外地毯搜索量增長(zhǎng)了2倍。




以上為《2021年戶(hù)外家具&廚房用具行業(yè)報(bào)告及美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研》白皮書(shū)的部分分享內(nèi)容，完整的48頁(yè)內(nèi)容將于7月中旬在IWISH艾維公眾號(hào)、官網(wǎng)同時(shí)發(fā)布！

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以上便是本期全部?jī)?nèi)容，感謝觀看！

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