今年三月，之前從未踏出過國門的我第一次來到了美國，最大的困難倒不是語言方面，而是生活上的。

在街上，幾乎所有的店面招牌都是讓人看不懂的。

比如超市的招牌就只有一個(gè)單詞， Costco(好市多），Bestbuy（百思買），Walmart，好歹寫個(gè)supermarket告訴我這是超市好嗎?

比如 餐廳, Chili's查一下字典知道是“辣椒”的意思，猜測一下可能是餐廳。

可是Melisse又是什么鬼，這個(gè)名字看不出到底是干什么的，其實(shí)是一家法國餐廳。

比如菜單 The Big Roy是什么鬼？The Don和Johnny B又是什么鬼？

生活中會(huì)有這樣那樣的因?yàn)榭床欢@些名字帶來諸多不便。


最近，剛好同時(shí)有幾個(gè)朋友問要做個(gè)品牌，怎么取英文名好一點(diǎn)。

一個(gè)是做旅行箱的，想要體現(xiàn)出產(chǎn)品奔放自由的感覺，總是想在free和move這兩個(gè)詞上發(fā)揮

一個(gè)是做飲品的，想體現(xiàn)精致的感覺的，總想要在delicate, exquisite這樣的詞上做文章。

我告訴他們，你本來想通過英文提高逼格，如果真的像上面一樣取了，不但不能提高逼格，反而俗不可耐。

中國很多外貿(mào)公司，取的名字為了表達(dá)高遠(yuǎn)的立意，用一些有實(shí)際意思的英文單詞。

比如，F(xiàn)oshan Nanhai Fantastic Handbag Manufacturer Co., Ltd.


這樣的名字看起來，是不是有一種濃濃的鄉(xiāng)土味？

看看其他中國企業(yè)的英文名。

比亞迪 Build your dreams的逼格就不如不廣汽傳祺Trumpchi，甚至還不如奇瑞Chery

聯(lián)想之前的英文名 Legend 也改成了后來的Lenovo

湖南的步步高超市之前英文名Better life意為“生活步步高”，后來也改成了Hyper-Mart

華為技術(shù)的英文名就是一個(gè)簡單的Huawei。

互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT 百度和阿里就直接用拼音，騰訊用的是類似發(fā)音的tencent，難以想象騰訊如果英文名取成Fly-Quick會(huì)給人一種什么樣的感覺。

其實(shí)對(duì)于西方人來說，企業(yè)的名字就是一個(gè)符號(hào)而已，簡單粗暴，不講究有多么高遠(yuǎn)的立意，，對(duì)取一個(gè)響亮新奇的名字毫無興趣，大多就是以創(chuàng)始人的名字或者地名命名，反而這樣，更顯示出了自己的高冷。


比如這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?戴爾，惠普，寶潔，高露潔，沃爾瑪，肯德基，迪斯尼，華納兄弟，奔馳，寶馬，保時(shí)捷，凱迪拉克，LV，香奈兒，阿迪達(dá)斯，耐克，亞馬遜，諾基亞，西門子，3M(明尼蘇達(dá)礦業(yè)公司）等無一例外。

Google不也是把Googol（天文數(shù)字）這個(gè)有實(shí)際意思的詞故意拼錯(cuò)得來的嗎？


哪怕是有實(shí)際意思的 Apple，就是一個(gè)普普通通的單詞，能代表什么樣的深刻內(nèi)涵呢？據(jù)說僅僅就是因?yàn)閱滩妓乖?jīng)在蘋果園工作過。

Microsoft 不過就是普通到介紹自己是干嘛的。

而中國企業(yè)，往往在名字上挖空心思，以希望名字能夠代表企業(yè)的形象或者通過名字給客戶留下深刻印象，比如吉利、遠(yuǎn)大、美的、萬達(dá)、娃哈哈，超能、榮盛等等。

史蒂芬這里并不做中西方孰優(yōu)孰劣判斷。

其實(shí)，中國歷史和現(xiàn)在也有很多類似的就名字命名的品牌，比如廣東這邊的菜刀品牌 陽江十八子，杭州的張小泉剪刀，以及“老干媽”，“李寧"。

說到底，套用現(xiàn)在很流行的說法就是 ”IP經(jīng)濟(jì)“。

對(duì)于做產(chǎn)品而言，大家是認(rèn)可一個(gè)活生生的人，再來認(rèn)可你的產(chǎn)品，或者通過你的產(chǎn)品認(rèn)可了你的人，再反作用你的產(chǎn)品，良性循環(huán)。

史蒂芬給這個(gè)專欄取名字的時(shí)候，也沒想過要去取多么引人注意的名字，我只想用我的文章來為這個(gè)名字代言。“史蒂芬專欄”這個(gè)名字，比起“高手之路”這樣的名字，似乎低調(diào)很多，但是相信關(guān)注史蒂芬專欄的人，都是奔著我的文章來的，而不是被我專欄的名字所吸引。

對(duì)于企業(yè)取英文名而言，就按照西方的習(xí)慣來好了，名字不需要有什么特殊意義，用拼音或者人名或者自創(chuàng)一個(gè)英文名完全都可以，避免用一些有實(shí)際意義的常見英文單詞。


回到上面我那兩個(gè)朋友的英文品牌名，我給他們的建議，

旅行包的，就找個(gè)洋名字吧比如Marroussi

做飲品的，群里的朋友幫她取了個(gè)Dionysus’ bar這樣的名字（Dionysus是希臘神話里酒神），是不是比Delicate drinks 這種要高大上很多？

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哈哈 我也開通微信公眾號(hào)了stehouse