外貿(mào)網(wǎng)站，也被稱作“外貿(mào)自建站”或者“外貿(mào)獨(dú)立站”，是外貿(mào)企業(yè)用于進(jìn)行海外推廣全球性網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。外貿(mào)網(wǎng)站按照其功能可以分為瀏覽型外貿(mào)網(wǎng)站和營銷型外貿(mào)網(wǎng)站，二者同時(shí)具備產(chǎn)品在線銷售、企業(yè)宣傳、內(nèi)容營銷、品牌沉淀等積極作用。

然而，在外貿(mào)網(wǎng)站建站過程中，經(jīng)常出現(xiàn)一些不為之人的隱形問題，導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化不到位、用戶體驗(yàn)度差，最終即使你花了很大力氣進(jìn)行谷歌seo優(yōu)化、谷歌海外推廣，也無法收獲高質(zhì)量的國外詢盤和可觀流量。

那么，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)過程中，有哪些令人苦惱的難題呢？

#01、外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過于中式化

在進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，首先要做的就是分清客戶群體所在地的審美觀，投其所好。然而，目前絕大多數(shù)的網(wǎng)站建設(shè)公司，并沒有過多關(guān)注國外客戶與國內(nèi)客戶審美差別。實(shí)際上，發(fā)生這種問題，主要有兩個(gè)原因：

原因一：建站公司選擇的外貿(mào)網(wǎng)站模板，更多是中國人自己開發(fā)的。

國內(nèi)的網(wǎng)站，大家應(yīng)該都不陌生，看起來幾乎都是模塊標(biāo)準(zhǔn)化，方方正正，相對(duì)講求結(jié)構(gòu)對(duì)稱。但是，這種網(wǎng)站的樣式，很大程度上不符合外國客戶的審美標(biāo)準(zhǔn)。

比如說，我們經(jīng)常會(huì)看到很多外貿(mào)網(wǎng)站的首頁，模塊以及展現(xiàn)順序，與國內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站，如出一轍。

• 國內(nèi)：首頁主圖 國外：首頁Banner
• 國內(nèi)：公司簡介 國外：Who We Are
• 國內(nèi)：產(chǎn)品中心 國外：Featured Products
• 國內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢 國外：Why Choose Us
• 國內(nèi)：新聞動(dòng)態(tài) 國外：Blog或者News

但是，實(shí)際情況，我們看到很多，行業(yè)內(nèi)名氣比較大的外貿(mào)網(wǎng)站，首頁布局都是相當(dāng)簡潔：網(wǎng)站首圖+產(chǎn)品中心，短小精悍，一下幫助用戶，將注意力聚焦到產(chǎn)品本身?？蛻魧?duì)產(chǎn)品形成良好的第一印象，滿意與產(chǎn)品的相關(guān)屬性和功能，才會(huì)訪問About Us、Company Profile這些頁面，瀏覽品牌故事以及公司的制造研發(fā)能力等。

不得不說，很多外貿(mào)網(wǎng)站建站公司，并不具備貿(mào)易層面的用戶體驗(yàn)。

原因二：絕大多數(shù)建站公司，并不具備外貿(mào)網(wǎng)站運(yùn)營能力的設(shè)計(jì)人員。

讀到這里，你可能有所疑問：網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，為什么要具備外貿(mào)網(wǎng)站運(yùn)營能力？眾所周知，網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，一般都是畢業(yè)于平面設(shè)計(jì)專業(yè)，圖片與視頻制作、剪輯科班出身。在平時(shí)工作中，80%的素材積累來自國內(nèi)，很少有網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，喜歡經(jīng)常瀏覽Instagram、Pinterest、YouTube這些社交媒體，深入研究國外的設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念。

這就導(dǎo)致了素材風(fēng)格上的中國化。再加上迫于業(yè)務(wù)壓力，很多人也沒有閑情逸致去研習(xí)這些不著四六的“洋玩意”。不幸的是，你的客戶從事外貿(mào)工作多年，參展更是不計(jì)其數(shù)......由此必將導(dǎo)致，網(wǎng)站公司最終交付的外貿(mào)網(wǎng)站，不盡人意。

#02、很多外貿(mào)網(wǎng)站沒有考慮到網(wǎng)站SEO排名

外貿(mào)網(wǎng)站流量和詢盤依靠的載體，主要是谷歌。通過外貿(mào)網(wǎng)站SEO，獲得谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化排名，也是所有外貿(mào)網(wǎng)站的必經(jīng)之路。其實(shí)，正規(guī)的網(wǎng)站建設(shè)公司，無論是國內(nèi)網(wǎng)站還是外貿(mào)自建站，都具備SEO的技術(shù)能力。之所以，網(wǎng)站優(yōu)化的效果并不到位，主要有幾個(gè)原因：

• 優(yōu)化師英語水平不夠，很多外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化的標(biāo)簽，表述錯(cuò)誤。
• 外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化指標(biāo)不清楚。
• 不知道外貿(mào)網(wǎng)站關(guān)鍵詞工具有哪些。
• 即使知道，但苦于無法翻墻，不了了之了。

所以，如果外貿(mào)網(wǎng)站SEO起初做得不好，那么后期想通過大量的推廣手段，達(dá)到流量和詢盤效果，十分困難。尤其在谷歌算法不斷推陳出新的2018年之后，搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的考察，更為嚴(yán)苛。

關(guān)于關(guān)鍵詞工具、外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化排名，請(qǐng)參閱相關(guān)文章：

1. 《外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化策略一：HTML標(biāo)簽優(yōu)化》
2. 《外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化策略二：網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化》
3. 《外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化策略三：7款強(qiáng)大的SEO工具》

#03、很多外貿(mào)網(wǎng)站在國外打開速度緩慢

很多國內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)公司，在選擇外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)器時(shí)，都會(huì)選擇香港或者新加坡，致使網(wǎng)站在國外的打開速度，非常慢。今天是4G甚至是5G的時(shí)代，全球貿(mào)易對(duì)于手機(jī)端有很大的依賴。據(jù)谷歌網(wǎng)站開發(fā)者官方統(tǒng)計(jì)，如果一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站加載速度超過3.2s，它將損失65%的網(wǎng)站流量。換句話說，網(wǎng)站打開速度如果太慢，將會(huì)損失很多潛在客戶。

另一方面，谷歌最新的AI智能算法，已經(jīng)將網(wǎng)站加載速度作為搜索引擎排名的核心考察要素。即使網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化得再好，速度指標(biāo)不過關(guān)，照樣名落孫山。那么，如何檢測自己外貿(mào)網(wǎng)站的加載速度呢？大家可以使用全球比較權(quán)威的網(wǎng)站分析工具：GTmetrix。

GTmetrix的強(qiáng)大之處，在于它集成了多個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站分析工具，同時(shí)能夠精準(zhǔn)解讀網(wǎng)站代碼CSS、Javascripe中存在的、影響網(wǎng)站速度的冗雜腳本。對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站建站公司的代碼優(yōu)化，大有裨益。

#04、外貿(mào)網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局不夠精準(zhǔn)，詢盤質(zhì)量低下

對(duì)于一個(gè)立志通過SEO進(jìn)行流量獲取的外貿(mào)網(wǎng)站而言，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化相當(dāng)關(guān)鍵。網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化精準(zhǔn)，帶來的詢盤質(zhì)量上乘；如果只是運(yùn)營一些關(guān)鍵詞工具，找到但沒有進(jìn)行分析和篩選，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多客戶詢盤中需求的目標(biāo)產(chǎn)品，根本不是你的公司主營產(chǎn)品。如何正確合理地將關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站SEO布局呢？

一、按照關(guān)鍵詞的搜索量進(jìn)行優(yōu)化：

• 網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞：2000前后搜索量/月（平均值，每個(gè)行業(yè)不同，搜索量差異較大）
• 產(chǎn)品頁面關(guān)鍵詞：100~2000搜索量/月（包括信息類長尾詞、CTR修飾詞）
• 文章頁面關(guān)鍵詞：10~100搜索量/月（目標(biāo)關(guān)鍵詞、商業(yè)型關(guān)鍵詞）

二、按照關(guān)鍵詞詞性進(jìn)行優(yōu)化：

• 網(wǎng)站首頁：產(chǎn)品核心詞（3~5個(gè)）
• 產(chǎn)品中心：信息類關(guān)鍵詞（屬性長尾詞）
• 文章頁面：商業(yè)類長尾詞（目標(biāo)關(guān)鍵詞）

三、關(guān)鍵詞運(yùn)營口訣：

網(wǎng)站搜素引擎排名：長尾詞；外鏈推廣：核心詞。所以，從關(guān)鍵詞的搜索量來看，月搜索量在100以上的關(guān)鍵詞，完全可以用作站外推廣中的錨文本鏈接。

綜上所述

外貿(mào)網(wǎng)站制作，其實(shí)并非易事。優(yōu)秀的外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，無論對(duì)于客戶，還是建站公司而言，都需要順暢的配合度和極其豐富的互聯(lián)網(wǎng)、用戶體驗(yàn)等方面的專業(yè)要求。只有我們清楚外貿(mào)網(wǎng)站的優(yōu)化流程，規(guī)避其中的雷區(qū)，才能通過它獲得高質(zhì)量的流量和詢盤，真正意義上實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化的終極目標(biāo)。下面是中煥電商總結(jié)的，一個(gè)頂級(jí)的外貿(mào)網(wǎng)站應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)，希望在大家搭建網(wǎng)站的過程中，給與相關(guān)啟示與指導(dǎo)。




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