由于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的影響，我國(guó)涉外經(jīng)營(yíng)企業(yè)不同程度地存在重生產(chǎn)、輕流通；重戰(zhàn)略、輕戰(zhàn)術(shù)；重經(jīng)營(yíng)、輕規(guī)則的傾向，不少企業(yè)為此付出了慘痛的代價(jià)。“前事不忘，后事之師”，在本書(shū)里，每一個(gè)進(jìn)出口案例背后都有一個(gè)傳奇故事。作者把這些案例中的得與失、成與敗告訴讀者，是希望能讓更多的涉外經(jīng)營(yíng)者從中得到借鑒和啟迪，這對(duì)提高我國(guó)外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平，改變粗放式經(jīng)營(yíng)模式，從而構(gòu)建一種新的競(jìng)爭(zhēng)秩序、市場(chǎng)秩序具有重要的意義。 為了使本書(shū)能給廣大讀者有益的價(jià)值，本書(shū)在內(nèi)容上更加突出了“新”與“實(shí)”的特點(diǎn)。“新”即其材料都是來(lái)自近年進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)一線工作中最真實(shí)和最新的記錄，“實(shí)”即突出實(shí)踐環(huán)節(jié)中具體問(wèn)題的分析與研究，并通過(guò)案情簡(jiǎn)介、案情分析的形式使讀者對(duì)國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中的疑惑問(wèn)題有較清晰的認(rèn)識(shí)和理解，也為理論、教學(xué)研究者、涉外經(jīng)營(yíng)者提供了有益的參考資料。