在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家，企業(yè)定價(jià)目標(biāo)一般包括：

n　?、倮麧?rùn)最大化。

n　?、诓捎玫蛢r(jià)維持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

n　　③分層撇油。先定高價(jià)，再逐步降價(jià)，吸引次一層對(duì)價(jià)格較敏感的顧客。

n　?、軐?shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)。一般是目標(biāo)資金利潤(rùn)率，也有用銷售利潤(rùn)率或固定利潤(rùn)額的。

n　?、輸U(kuò)大推銷產(chǎn)品。制定某種產(chǎn)品價(jià)格的目的是促使所有產(chǎn)品的銷售。

n　?、蕻a(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先。為使產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中領(lǐng)先而制定高價(jià),補(bǔ)償提高質(zhì)量所需成本和研究開發(fā)費(fèi)用。

n　?、邤U(kuò)大本期銷售收入。根據(jù)產(chǎn)品需求與價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系，制定盡量擴(kuò)大本期銷售收入的價(jià)格。

n　?、喾€(wěn)定價(jià)格水平。商品需求量波動(dòng)大的行業(yè)適合采用這種定價(jià)目標(biāo),在社會(huì)需求量突然下降時(shí)，不致于導(dǎo)致價(jià)格猛烈下降，有利于保證企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)。

n　?、釕?yīng)付或防止競(jìng)爭(zhēng)。在與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品特點(diǎn)、成本條件和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)決定價(jià)格?？捎幸韵聨追N選擇:在競(jìng)爭(zhēng)激烈或少數(shù)賣主控制市場(chǎng)的情況下,制定與競(jìng)爭(zhēng)者相同的價(jià)格；經(jīng)營(yíng)費(fèi)用低于行業(yè)平均水平或有能力打入其他企業(yè)建立了牢固基礎(chǔ)的市場(chǎng)時(shí)，制定低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格；產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或有某些受專利保護(hù)的產(chǎn)品，或商店形象和所處地理位置優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者，制定高于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格。⑩維持企業(yè)生存。當(dāng)市場(chǎng)因生產(chǎn)能力過剩而競(jìng)爭(zhēng)激烈或消費(fèi)者需求改變時(shí)，以避免倒閉原則為限度，根據(jù)變動(dòng)成本或變動(dòng)成本加部分固定成本定價(jià)。