好的文案內(nèi)容會(huì)讓傳播事半功倍。本質(zhì)上，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過程，而創(chuàng)意方式是從過程達(dá)到結(jié)果的手段。那怎么進(jìn)行基于社交媒體營銷的文案內(nèi)容創(chuàng)作？有哪些好玩的方式？這里就分享些技巧！

一、好玩的段子

微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子，也因?yàn)檐浶灾踩?、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細(xì)無聲。

參加一個(gè)朋友閃婚婚禮，婚禮上司儀說：請(qǐng)新郎說一下結(jié)婚感言吧！這哥們兒停頓了一會(huì)，深情的看著新娘子說：“感謝馬化騰，感謝微信，感謝附近的人……”

再來一個(gè)案例，#好想你紅棗微故事#大賽中，有一個(gè)獲獎(jiǎng)作品也是很好的案例：

絕情谷底，楊過道：龍兒，十六年來，你如何過活?小龍女道：我每天在棗樹下?lián)鞐椬映?，吃不完的曬成干棗，無聊時(shí)在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上，天見可憐，終于讓過兒看到了。楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為“好想你紅棗”吧。

哈哈，好玩的段子，就是這樣，能打動(dòng)人，能傳播品牌，這里的訣竅就是來自于真實(shí)的生活場景，但又有更強(qiáng)的戲劇性。

二、借勢(shì)湊熱鬧

其實(shí)，就是借勢(shì)營銷的一種，看到傳播價(jià)值可以用就上，只是隨著社交媒體的發(fā)展，大家都會(huì)玩了，集體參與。這有兩個(gè)訣竅：一是要快，速度很關(guān)鍵，趕不上趟兒，熱度就沒了;二是要巧妙，好的借勢(shì)營銷，其實(shí)就是站在巨人的肩膀上，將品牌優(yōu)勢(shì)“疊加”，更加親民化、放大化的走向眾多“吃瓜群眾”，如果恰好戳中用戶的情感點(diǎn)，那么恭喜你，即將要迎來一波用戶自發(fā)傳播的借勢(shì)營銷事件。

舉個(gè)例子說吧：

我想看文章的諸位，一定會(huì)被喜茶和對(duì)應(yīng)的喪茶刷屏過，當(dāng)初喪茶是因?yàn)橄膊枵偪裣砟Ф级谟奕斯?jié)前幾天在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)運(yùn)而生，事后證明是惡搞，但在五一的時(shí)候由餓了么&網(wǎng)易聯(lián)合在喜茶對(duì)面開啟，雖然只開四天，一時(shí)之間風(fēng)頭直接“叫板”喜茶。

喪茶開起來并且迅速火爆，是借著這兩撥流行元素：

1、喜茶火爆無兩的勢(shì)頭

2、當(dāng)下喪文化在年輕人中的流行

也就是說喪茶的走紅借著的是喜茶和喪文化流行的勢(shì)頭，再加上兩大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)年輕群體的洞察和了解，讓這一波借勢(shì)營銷可謂非常成功，而且最終品牌想要年輕化的目的也已經(jīng)達(dá)到了！

三、“被制造”的話題

制造話題是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的主要方式之一，人們對(duì)于“話題”的需求是恒久不變的。在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都在生活在一個(gè)個(gè)碎片的主題中，每天都要刷手機(jī)和熱點(diǎn)，話題已經(jīng)變得和空氣和水一樣不可或缺。正是如此，話題營銷已經(jīng)成為很多品牌必備的營銷技能：為產(chǎn)品制造一個(gè)話題，讓大家發(fā)現(xiàn)、討論和擴(kuò)散，最后達(dá)到四兩撥千斤的傳播效果。

話題制造最愛“煽情”。如谷歌的傳播動(dòng)作就很“溫情”。“請(qǐng)給我爸爸放天假”就是這么一個(gè)神來之筆——“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請(qǐng)假，然后爸爸的上司就回信同意了”。

“親愛的谷歌，你可以在我爸爸上班的時(shí)候，給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因?yàn)槲野职置恐苤荒茉谥芰菹⒁惶?。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是暑假。”

“親愛的凱蒂，感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬萬人設(shè)計(jì)出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來，以及我們也意識(shí)到了暑期休假的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一個(gè)星期。祝好!丹尼爾-席普藍(lán)克夫。”

這個(gè)童話般的故事讓很多人感動(dòng)，滿滿的人性觸動(dòng)了人內(nèi)心最柔弱的部分，紛紛主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，覺得不是廣告，還是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也有大量轉(zhuǎn)載，Google搜索到的相關(guān)記錄超過7500萬條。

四、談情感與玩情懷

基于感情色彩的溝通內(nèi)容最容易觸動(dòng)人的內(nèi)心世界，這也是很多廣告人強(qiáng)調(diào)要潛入用戶心智溝通的原因。2014年有兩個(gè)此類案例值得分享：

一個(gè)是可口可樂繼“昵稱瓶”活動(dòng)后，又掀起了“歌詞瓶”狂潮，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好;

二是歷時(shí)兩年時(shí)間錘子手機(jī)終于來了，羅永浩面對(duì)粉絲的“謾罵”和業(yè)內(nèi)的唱衰，到最后的演講“在屢次被黑的道路上，更加愛這個(gè)世界;即使不被他人理解，也并不放棄產(chǎn)品?！鄙壳檠哉撨吔鈮?，邊展現(xiàn)個(gè)人情懷，讓不少消費(fèi)者買賬。

的確，音樂歌詞作為“含蓄表達(dá)情感”的載體，將包裝本身成為一種“自媒體”與受眾情感溝通，容易引發(fā)共鳴;老羅面對(duì)“老羅用了兩年時(shí)間，換來的卻是一個(gè)笑話”的言辭，只能情懷依舊，無法去講理，通過感性打動(dòng)那些喜歡他的人。這在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)是可以借鑒的方式。

五、“惡搞”的附和

年都會(huì)火幾個(gè)。此前媽媽再打我一次，一組媽媽打女兒耳光和母女間對(duì)話的四格漫畫圖片網(wǎng)上走紅。今年是“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?中國山東找藍(lán)翔”紅極一時(shí)，這個(gè)問句前被網(wǎng)友添加了一句“現(xiàn)在問題來了”，后面可跟“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”，也可引出其他要問的問題。這是許多故事晉級(jí)為段子的標(biāo)配式結(jié)局。

此類“惡搞”一般具備有趣、個(gè)性，并有極強(qiáng)互動(dòng)性的特征，在可控的范圍之內(nèi)，對(duì)品牌年輕化會(huì)起到積極的作用，因?yàn)橥茝V手段要與時(shí)俱進(jìn)，要能潛入目標(biāo)顧客的心智，達(dá)到溝通最大化的效果。品牌的歷史、內(nèi)涵、精神向消費(fèi)者娓娓道來，并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。所以說，一個(gè)好的營銷就是講一個(gè)好的故事。

七、講不一樣的故事

文案創(chuàng)作一定要善于講故事，這點(diǎn)要學(xué)學(xué)古人。公元前210年，陳勝和吳廣在無法如期趕到漁陽戍地的時(shí)候，果斷選擇殺掉軍尉，揭竿起義?？蓡栴}是大家如何相信他們，于是就有了寫有“陳勝王”的字條放在魚腹里，又在駐地附近神祠中燃篝火，裝狐貍叫，發(fā)出“大楚興，陳勝王”的呼聲。于是這群特殊的受眾在一個(gè)精彩的故事下臣服，對(duì)故事的制造者言聽計(jì)從。（文章由178軟文網(wǎng)整理自網(wǎng)絡(luò)）