內(nèi)容導(dǎo)讀

這篇文章翻譯自著名的SEO軟件SEMrush的官方博客。

為什么要使用Quora？ 流量大，有3億多用戶；可以持續(xù)帶來流量。

如何利用Quora獲得更多流量？ 在答案的題目中，包含重要的引流信息；個(gè)人簡介要包裝；引導(dǎo)用戶從答案中訪問您的網(wǎng)站；獲得新的內(nèi)容創(chuàng)意；獲得社區(qū)信任。

如何利用Quora和SEMrush做關(guān)鍵字研究？ 使用SEMrush獲得初始數(shù)據(jù)；過濾數(shù)據(jù)，找出合適的長尾詞；完整、全面且含有圖片的答案，有助于在Quora上獲得排名；做表格追蹤答案效果。

目錄：

• 您對掌握Quora感到興奮嗎？
  
• 什么是Quora？
  
• 為什么要使用Quora？
  
• 1.品牌知名度
  
• 2.流量
  
• 2.1.在您的答案標(biāo)題中，分享重要可靠的信息
  
• 2.2.擁有引人注目的個(gè)人簡介
  
• 2.3.引導(dǎo)用戶從答案中點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站
  
• 3.獲得新的內(nèi)容創(chuàng)意
  
• 4.信任
  
• 使用Quora和SEMrush進(jìn)行關(guān)鍵字研究以獲取更多流量
  
• 第1步-SEMrush數(shù)據(jù)：
  
• 第2步-過濾數(shù)據(jù)
  
• 第3步-在Quora上進(jìn)行排名
  
• 第4步 - 追蹤答案
  
• 小結(jié)
  

您是否希望有一個(gè)平臺，即使在內(nèi)容營銷工作過去多年后，仍可以為您的博客帶來常青流量？ （提示：不是Facebook或Twitter）

不用找了，它就在這里。它是：Quora。

它是一種很有效的、但幾乎被忽視的內(nèi)容營銷工具。

只要用正確的方法去做，它就會產(chǎn)生持久的效果。還有一點(diǎn)很棒的是：Quora產(chǎn)生的流量是Google認(rèn)可的。

許多營銷人員都忽略了這個(gè)令人驚訝的平臺（用戶超過3億），但是還是有些孤單的槍手充分地利用Quora，并收益頗豐。例如例如游戲設(shè)計(jì)師Ernest W. Adams，他的內(nèi)容有1.5億次瀏覽。

您對掌握Quora感到興奮嗎？

在本指南中，您將學(xué)習(xí)：

• 什么是Quora。
  
• 為什么要使用Quora。
  
• Quora的排名因素有哪些？
  
• 如何使用Quora進(jìn)行關(guān)鍵字研究。
  

什么是Quora？

Quora是一個(gè)問答社區(qū)，就像中國的知乎那樣。在這里，人們以觀點(diǎn)的形式，提出問題、回答問題。有3億人喜歡訪問它，閱讀其它人的觀點(diǎn)。我嘗試在Quora而不是Google上找答案，因?yàn)樗o答案帶來了感動(dòng)。

從上圖中可以看到，人們在Quora上尋找?guī)椭钟舭Y患者的答案。Quora提供了來自世界各地的專家、關(guān)于任何主題的精彩的答案。

像這樣的每個(gè)問題，都有數(shù)百個(gè)答案。這些答案是像馬修·羅素（Matthew Russel）這樣的，經(jīng)歷過抑郁癥的真實(shí)人的回答。

為什么要使用Quora？

Quora為普通人和企業(yè)提供了一個(gè)獲取流量的大機(jī)會：回答問題，就可以得到流量。

Quora是增長最快的網(wǎng)站，每月有6億訪客。

不相信我的話？我們拿數(shù)據(jù)說話：使用semrush的“流量分析”查看流量情況：

最讓人興奮的是什么地方？

搜索是訪客的主要來源。這意味著超過50％的用戶通過搜索引擎來訪問Quora。

與Facebook不同，F(xiàn)acebook的搜索僅占流量的13％。

我敢肯定，那13％的用戶會在Google上搜索“如何刪除Facebook帳戶”之類的問題。

以下是您應(yīng)使用Quora的一些重要原因：

1.品牌知名度

毫無疑問，Quora是一個(gè)非常棒的提高品牌知名度的平臺，因?yàn)槌汕先f的人可以看到您的答案。

如果您是一家為企業(yè)提供效率工具的初創(chuàng)企業(yè)，沒有錢去營銷，那么您可以使用Quora：只需回答問題就可以免費(fèi)營銷產(chǎn)品或博客。

歸根結(jié)底，要花費(fèi)時(shí)間而不是花錢才能獲得這種品牌知名度。如果您每天花費(fèi)30分鐘來寫一個(gè)答案，那么您很快就會發(fā)現(xiàn)事情在朝您有利的方向發(fā)展。

您想象一下，這件事情堅(jiān)持做2年會是什么結(jié)果？這就是愛因斯坦被稱為“世界第八大奇跡”的“復(fù)利”。

當(dāng)然，在Quora中，一致性是成功的關(guān)鍵。經(jīng)過多年的努力，您的品牌會被那些愿意購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的人看到。

2.流量

流量是這個(gè)策略的關(guān)鍵。您必須跳出現(xiàn)有的思維限制，使用一些策略，通過回答問題來獲取流量。

在Quora上回答問題時(shí)，請執(zhí)行以下操作：

2.1.在您的答案標(biāo)題中，分享重要可靠的信息

這是至關(guān)重要的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶會先閱讀標(biāo)題。它使您立即獲得品牌知名度。

此外，人們信任主題的專家的回答，懷疑其他人的回答。在標(biāo)題中包含網(wǎng)站域名有助于建立信譽(yù)。

另一個(gè)示例是：在標(biāo)題中包含您的工作職責(zé)。如果某人在標(biāo)題中提到自己是電氣工程師，但寫了有關(guān)SEO的答案，那么沒有人會認(rèn)真對待他們的建議。

因此，您應(yīng)該在標(biāo)題中包含盡可能多的關(guān)鍵信息。讓用戶有理由信任您，并訪問您的網(wǎng)站（與 Edward Lichstein的做法相同）。

請記住，該鏈接不可點(diǎn)擊；它就在那里，人們可以看到它。

當(dāng)然，您的域名也很重要。它應(yīng)該簡短，專業(yè)，易于發(fā)音并具有可信度。

2.2.擁有引人注目的個(gè)人簡介

在網(wǎng)絡(luò)世界上成功的最重要秘訣就是：像客戶一樣思考。

琢磨一下：有誰會點(diǎn)擊個(gè)人主頁上的鏈接？那些對您的答案印象深刻，想進(jìn)一步了解您的人。但是他們?yōu)槭裁匆L問您的網(wǎng)站？因?yàn)楹闷媸侨祟惖奶煨浴?br>
當(dāng)人們開始喜歡您時(shí)，他們就會開始關(guān)注您，并開始閱讀您未來的答案。

這就是為什么您要在自己的個(gè)人簡介上多花些功夫，讓它更加吸引人。并且加入CTA（call to action，行動(dòng)呼吁）來引導(dǎo)用戶訪問您的網(wǎng)站。

當(dāng)然，您還有別的選擇：比如加入每周秘密新聞通訊。

2.3.引導(dǎo)用戶從答案中點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站

為了使用戶點(diǎn)擊您的網(wǎng)站鏈接，您需要寫一個(gè)完美的答案。在這里，文案寫作技巧是成功的關(guān)鍵。

你看到我在那里是如何操作的了嗎？ 我沒有解釋：要寫出成功答案所需要的文案寫作技巧，而是直接鏈接到一篇深入說明的文章。它實(shí)際上迫使您進(jìn)行點(diǎn)擊。

話雖如此，你還是一定要閱讀文案寫作技巧的文章。我是認(rèn)真的：它里面有很多值得嘗試的方法。因此，在Quora上寫答案時(shí)也要做同樣的事情。

如果您是一位小白，那么我建議花一周的時(shí)間去研究Quora上點(diǎn)贊多的答案（搞明白是哪些原因，讓這些答案脫穎而出）。

您可以通過兩種方法通過Quora答案將流量吸引到您的網(wǎng)站：

• 寫不完整的清單。 例如，您的答案有7個(gè)要點(diǎn)，但是您只寫了3個(gè)要點(diǎn)，然后告訴人們他們可以閱讀您網(wǎng)站上剩余的4個(gè)要點(diǎn)（并通過鏈接進(jìn)行跟進(jìn)）。
  
• 聰明地使用內(nèi)部鏈接。 用戶訪問您的網(wǎng)站后，請確保包括重要鏈接（帶有有效的錨文本），這些鏈接將引導(dǎo)他們進(jìn)入您網(wǎng)站的其他頁面。
  

稍后，我將詳細(xì)地講解：如何寫得更好。

3.獲得新的內(nèi)容創(chuàng)意

每天都有成千上萬的Quora用戶提出成千上萬個(gè)問題。

定期使用Quora時(shí)，會在Quora時(shí)間軸中獲得原本不可能的內(nèi)容創(chuàng)意。

人們會問一些您在互聯(lián)網(wǎng)上不容易找到的問題。

這是因?yàn)槲覀兠刻於济媾R獨(dú)特的問題。獨(dú)特問題的問題需要獨(dú)特的解決方案。

例如，每個(gè)新版本的iPhone都帶有許多新的用戶體驗(yàn)和功能。人們立即開始問有關(guān)如何使用新手機(jī)進(jìn)行某些操作的問題。

這就是這些細(xì)分領(lǐng)域的專家（他們已經(jīng)搞明白了答案）來分享經(jīng)驗(yàn)的地方。他們從搜索引擎獲得了大量流量，因?yàn)樗麄兪堑谝粋€(gè)看到并回答這些問題的人。

專業(yè)提示： 在Quora搜索框中，輸入問題的一部分或者是關(guān)鍵字，您就可以獲得對內(nèi)容創(chuàng)意和營銷有用的問題。

您也可以使用Quora過濾器，成為第一個(gè)發(fā)現(xiàn)值得寫答案的問題、吸引用戶的人。

4.信任

在這里，您可以看到Adepetun Kenny的評論。在評論中，他感謝Hector的回答。當(dāng)您開始收到這類評論時(shí)，可以肯定地說您已經(jīng)贏得了受眾的信任。

確保寫下有用的答案，以幫助您在將來獲得信譽(yù)和信任。

使用Quora和SEMrush進(jìn)行關(guān)鍵字研究以獲取更多流量

讓我們開始學(xué)習(xí)如何結(jié)合使用SEMrush和Quora找到理想的關(guān)鍵字。

第1步-SEMrush數(shù)據(jù)：

轉(zhuǎn)到SEMrush的網(wǎng)站概覽，然后輸入Quora。它將為您提供5350萬個(gè)關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)。而且每天都會添加新的關(guān)鍵字。

Quora是一個(gè)多語言網(wǎng)站，可為不同國家/地區(qū)的數(shù)百萬個(gè)關(guān)鍵字排名。因此，SEMrush具有幾乎每個(gè)國家/地區(qū)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)（這對于想要在各自國家/地區(qū)進(jìn)行營銷的人們而言，非常有價(jià)值）。

第2步-過濾數(shù)據(jù)

原始數(shù)據(jù)在沒有被過濾之前，用處不大。SEMrush提供了強(qiáng)大的過濾功能，利用它們可以找到理想的關(guān)鍵字。

這是我使用的三個(gè)最有效的過濾器：

第一個(gè)：精選片段（Featured Snippet）

您應(yīng)該過濾已經(jīng)在Google精選片段中排名的關(guān)鍵字。

為什么？

因?yàn)镚oogle認(rèn)為該主題對用戶很重要，并且收錄到這些摘要的網(wǎng)站，都有值得摘錄的內(nèi)容。從摘要中，有很多值得學(xué)習(xí)研究的東西。例如其中的關(guān)鍵字以及結(jié)果頁面。

在某些情況下，您的博客可以超過Quora（如果您的網(wǎng)站，已經(jīng)做了全面優(yōu)化，被認(rèn)為是事實(shí)/有用/有用的，而且還有反向鏈接。）

最棒的部分是什么？

如果您在Quora上為這些“精選片段”關(guān)鍵字寫了一個(gè)全面的答案，那么您的答案就更有可能獲得搜索引擎的流量，同時(shí)，您的博客也可能獲得流量。

不信我嗎？我選擇了一個(gè)關(guān)鍵詞“winner winner chicken dinner（大吉大利，晚上吃雞）”

在這里，您可以看到Google對該關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

這個(gè)問題在Quora上只有十個(gè)答案。

搜索此關(guān)鍵字的人很多。

您可能正在考慮如何使用SEMrush查找與您的利基市場相關(guān)的關(guān)鍵字。

您可以使用其他過濾條件來找到可反映您的利基的關(guān)鍵字；在此示例中，我輸入了“ laptop ”。

這些條件將過濾出包含“ laptop”的關(guān)鍵詞。此外，這些關(guān)鍵詞排在搜索結(jié)果的最前面（也就是精選片段。）

也就是說，在Quora上，有746個(gè)有關(guān)“l(fā)aptop”的關(guān)鍵詞獲得了“精選片段”的排名。

專家提示： 只要您制作與利基相關(guān)的視頻，就可以將YouTube視頻嵌入Quora答案中。當(dāng)然，這些視頻必須專業(yè)，且具有吸引力。

• 排名1~5的位置

并非所有Quora關(guān)鍵字都是精選片段。因此，我們需要應(yīng)用 排名過濾器 來獲取更多有關(guān)關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)。

使用高級功能對關(guān)鍵詞的 字?jǐn)?shù) 進(jìn)行過濾，這樣可以獲得競爭度低的長尾關(guān)鍵詞。我使用 “字?jǐn)?shù)” 和 “大于三個(gè)” 條件來查找長尾關(guān)鍵詞。

• 結(jié)果

在SEMrush中，這是最好的過濾器之一，因?yàn)槟梢粤⒓凑业礁偁庉^低的關(guān)鍵字。結(jié)果是在Google的數(shù)據(jù)庫中為給定關(guān)鍵字建立索引的網(wǎng)站總數(shù)。

谷歌顯示Quora在網(wǎng)絡(luò)上被提及的次數(shù)超過8000萬次。這意味著如果在SERP中獲得排名的競爭蠻激烈。

為什么SEMrush中的結(jié)果過濾器這么有用？

結(jié)果過濾器可幫助您找到競爭程度較低的關(guān)鍵字（結(jié)果數(shù)量越少，競爭程度就越小）。

我知道你在想：為什么不使用Google關(guān)鍵字工具代替結(jié)果過濾器？

坦率地說，當(dāng)我在SEMrush上使用“ 結(jié)果過濾器”方法時(shí)，可以找到使用Google關(guān)鍵字工具無法找到的、低競爭度關(guān)鍵詞。

專家提示： 對于大多數(shù)關(guān)鍵字，您可能找不到等同于SEMrush結(jié)果的搜索結(jié)果。這種情況下，請使用Google搜索運(yùn)算符，該運(yùn)算符會過濾出僅在標(biāo)題中使用關(guān)鍵字的網(wǎng)站。

我輸入了“ 10000以下最佳游戲筆記本電腦（Best Gaming Laptop Under 10000） ”。它顯示只有283個(gè)網(wǎng)站定位該關(guān)鍵字。使用SEMrush的過濾器，您只能找到50個(gè)網(wǎng)站。

第三步-在Quora上進(jìn)行排名

讓我們談?wù)勎易钕矚g的部分：如何讓答案在Quora上獲得更好的排名。

注意：下面說的排名因素，是我在Quora上的直接經(jīng)驗(yàn)得來的。

1.詳盡的答案（Extensive Answer）

一個(gè)篇幅長、質(zhì)量高的答案，可以幫助你在Quora和Google上獲得排名。

在Google上，一篇詳盡的文章可以獲得很多關(guān)鍵字的排名。

下面的圖可以證明這個(gè)觀點(diǎn)：

請查看SEMrush的這篇文章 ，它對排名因素進(jìn)行了詳細(xì)介紹，文章里有300多個(gè)關(guān)鍵詞獲得了排名。

在Quora上寫答案的時(shí)候，注意要包含目標(biāo)關(guān)鍵字。當(dāng)您在答案中使用問題關(guān)鍵字時(shí)，它會創(chuàng)建相關(guān)性。請參見下面的屏幕截圖：

2.圖片

將圖像放在答案的頂部會引起更多關(guān)注，但是謹(jǐn)慎選擇答案的配圖，非常重要。

圖片影響人的心靈。這些類型的圖像應(yīng)小心使用：

• 恐懼
  
• 愛
  
• 恨
  
• 動(dòng)機(jī)（Motivation）
  

專家提示：

如果您從一個(gè)引人入勝的故事開始回答問題，那么您更有可能會受到關(guān)注?？纯春湛送小そ鹚崂麃啠℉ector Quintanilla）是如何做到的：

3.閱讀時(shí)間

讀者花在您答案上的時(shí)間越多，就可以提高您在Quora上的排名。

專家提示：

每次在Quora上寫答案時(shí)，請記住以下技巧：

• 總結(jié)要點(diǎn)（bullet points）
  
• 使用斜體
  
• 使用重點(diǎn)詞和相關(guān)詞
  
• 引用別人的句子
  
• 吸引人的圖像
  

所有的這些，都可以提高用戶的參與度，從而在您的答案上，花費(fèi)更多的時(shí)間。

4.4.過去的答案可信度：

如果您過去寫的答案是很無趣，無法吸引讀者參與，那么在未來，您寫的答案也會很難在Quora上獲得排名。

因此，請專注于撰寫令人印象深刻的答案，以贏得您的關(guān)注者的信任。您可以在Quora上查看任何成員的過去寫的答案。

5.保持內(nèi)容新鮮

這是很多營銷人員忽略了的一個(gè)重要因素。例如，我有一些有排名的回答，一年多沒有更新了。當(dāng)我更新了這些過時(shí)答案后，它們在Quora上獲得了更高的排名。

要經(jīng)常更新您的舊內(nèi)容，讓它與用戶、搜索引擎更加相關(guān)。

6.粉絲

優(yōu)質(zhì)的粉絲，可以快速為您的答案點(diǎn)贊，并分享它。這樣可以讓您的回答快速獲得排名。

因此，請只選擇一個(gè)利基市場的問題回答，并獲得相關(guān)的粉絲。因?yàn)槿绻玫讲幌腙P(guān)的粉絲，而這些粉絲對您的答案不感興趣，最終您會失去信譽(yù)！

Quora上優(yōu)質(zhì)粉絲的工作原理和YouTube上完全相同。YouTube上的優(yōu)質(zhì)粉絲，會給您的視頻帶來出色的留存率，從而提高您在YouTube上的排名。

這同樣也適用于Quora。優(yōu)質(zhì)的Quora粉絲，會給您點(diǎn)贊，增加您答案的閱讀時(shí)間，這有助于獲得排名。

第四步 - 追蹤答案

如果您已經(jīng)寫下了答案，您必須要追蹤它的效果。

您可以用您自己的谷歌sheet做一個(gè)表格，每周或每月追蹤。追蹤的頻率，取決于您有多少時(shí)間。

2020-07-31 20:30:37

不必每天都創(chuàng)建單獨(dú)的列來追蹤。Google sheet可以顯示每次編輯的歷史記錄。

小結(jié)

Quora已經(jīng)成為超過3億的互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可缺少的一部分。 它為企業(yè)提供了一個(gè)把產(chǎn)品或博客展示給目標(biāo)受眾的機(jī)會。

執(zhí)行正確的策略，可以帶來很好的結(jié)果。 這些成分包括：

• 寫出吸引人的答案標(biāo)題，在標(biāo)題中包含您的網(wǎng)址。
  
• 通過使用SEMrush進(jìn)行關(guān)鍵字研究，并在您的帖子中包含圖片和視頻，從而在Quora和搜索引擎上對答案進(jìn)行排名。
  
• 使用各種方法來使用戶點(diǎn)擊答案中指向您網(wǎng)站的鏈接。
  
• 在著陸頁上使用內(nèi)部鏈接，讓訪客在您的網(wǎng)站上多逗留。
  

您是否曾經(jīng)將Quora用作營銷策略的一部分？請?jiān)谠u論區(qū)中告訴我們您的想法。

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作者：阿塔 可汗(Ata Khan) ,Xoobo的首席運(yùn)營官.Xoobo是一家處于行業(yè)前沿的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)。

翻譯：葉賽文

原貼（英文）網(wǎng)址：https://www.semrush.com/blog/how-to-use-quora-content-marketing-keyword-research/