Facebook新手也許會(huì)說(shuō)：“最難的是研究各種Facebook的功能和規(guī)則，掌握Facebook的營(yíng)銷(xiāo)技巧，熟練玩轉(zhuǎn)Facebook?！?br>
但社交媒體的老鳥(niǎo)會(huì)告訴你，忘掉技術(shù)吧，最難的是持續(xù)的制造營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

內(nèi)容不是王，內(nèi)容是祖宗～

沒(méi)事，今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)Facebook內(nèi)容制造的方法論。

首先，要弄清一個(gè)前提，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，包括哪些形式？

嗯，文案，圖片，圖表，調(diào)研，案例分析，視頻，這些都是內(nèi)容的形式，而在這當(dāng)中，長(zhǎng)文案，大篇幅案例分析，語(yǔ)音播客，和大視頻，因?yàn)槠浔旧淼膶傩?，并不適用與Facebook。

Facebook這個(gè)全球最大的線(xiàn)上流量端口，其實(shí)可以理解成一個(gè)功能更豐富，流量更巨大的超大型微博。

所以，問(wèn)問(wèn)你自己，在微博上你會(huì)發(fā)些什么東西，看些什么東西？

長(zhǎng)文案和大篇幅案例分析，請(qǐng)放在博客和領(lǐng)英里，大視頻找Youtube。玩Facebook營(yíng)銷(xiāo)，最合適的內(nèi)容，是簡(jiǎn)單，輕量，而巧妙的圖文Copywriting。

來(lái)，看例子！

案例1：Jack Daniels

"別看品牌，看口感！"（Steve Shuai神翻譯～）

點(diǎn)評(píng)：一張圖，一句話(huà)，完美闡釋JD威士忌氣質(zhì)的同時(shí)，簡(jiǎn)單又巧妙。

原料：一張留出五分之三畫(huà)幅的產(chǎn)品圖+一個(gè)匹配的字體+一句簡(jiǎn)單又精彩的Sales Copy（銷(xiāo)售話(huà)術(shù)）。

案例2：Aston Martin Pre Owned

"你知道自己不是第一個(gè)，但你會(huì)介意嗎？"

點(diǎn)評(píng)：依然是一張圖，一句話(huà)，而且雖然這句話(huà)字號(hào)很小有點(diǎn)看不清，看到這張圖的時(shí)候，你也一定會(huì)點(diǎn)進(jìn)大圖仔細(xì)瞧瞧里面說(shuō)的是什么吧？恩，這是阿斯頓馬丁二手車(chē)的廣告，二手車(chē)，呵呵，你懂的～

原料：一張留出五分之三畫(huà)幅的產(chǎn)品圖+一個(gè)匹配的字體+一句簡(jiǎn)單又精彩的Sales Copy（銷(xiāo)售話(huà)術(shù)）+一顆與用戶(hù)同頻的風(fēng)騷內(nèi)心～

案例3：Wishes From Durex

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)太有名了，不需要點(diǎn)評(píng)了吧？

原料：呵呵，啥都不要，一個(gè)句子秒殺全場(chǎng)。

看了以上這些例子，聰明的你，一定在總結(jié)規(guī)律：

1.形式可以很簡(jiǎn)單，有圖有文，讓美工小伙伴編輯一下就好。沒(méi)有美工小伙伴的話(huà)，用PPT都能搞定；

2.文字部分，不能搞純粹的銷(xiāo)售類(lèi)語(yǔ)言，有不能長(zhǎng)篇大論講太多。最好是創(chuàng)作一小段十個(gè)字左右的Sales Copy，而且這十個(gè)字，必須很巧妙，既有趣，又反映出品牌的定位和實(shí)力；

以圖文形式的內(nèi)容持續(xù)更新Facebook，有兩個(gè)方法：

要么，打造自己專(zhuān)屬的Content Strategy Team——有些企業(yè)光是內(nèi)容戰(zhàn)略部就有超過(guò)三十個(gè)人

要么，找專(zhuān)業(yè)的Marketing Agency介入做代運(yùn)營(yíng)——比如朗維，專(zhuān)注制造海外營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

這兩個(gè)方法，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是創(chuàng)作本地化，一定要找來(lái)自目標(biāo)市場(chǎng)的人來(lái)做目標(biāo)市場(chǎng)的Content Strategy Making，否則做來(lái)做去，只會(huì)事倍功半。

回到一開(kāi)始的問(wèn)題，F(xiàn)acebook營(yíng)銷(xiāo)最難的是什么？

嗯，借助Facebook營(yíng)銷(xiāo)和在所有其它平臺(tái)——獨(dú)立網(wǎng)站，亞馬遜，其它社交媒體——一樣，難點(diǎn)，不在于操作技巧，也不在于內(nèi)容的形式，唯一的難點(diǎn)，就是IDEA的創(chuàng)意。

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