作為海外用戶社交的聚集地，F(xiàn)acebook擁有超20億月活流量，成為了全球規(guī)模最大、最具影響力的社交媒體帝國。全球有16億用戶與Facebook平臺(tái)上的小商家存在業(yè)務(wù)互動(dòng)，用戶在Facebook上購買意愿很強(qiáng)。所以利用Facebook來做外貿(mào)營銷非常有優(yōu)勢。

Facebook的用戶特征：

Facebook與那些在特定年齡段用戶間流行的社媒平臺(tái)不同，它的年齡段的用戶分布相當(dāng)均勻。實(shí)際上，年齡在18歲至29歲之間的美國Facebook用戶數(shù)量，與30歲至49歲之間的用戶幾乎一樣多。換句話說，使用Facebook的父母和孩子都很多。

所以在廣告投放時(shí)要根據(jù)Facebook的用戶和市場的特點(diǎn)，考慮產(chǎn)品購買者的年齡和Facebook的用戶年齡是否吻合，決定是否要投放以及投放的比例。

Facebook的目標(biāo)市場：

就國家區(qū)域而言，F(xiàn)acebook最大的流量來自于印度和美國，其次是印度尼西亞，巴西和墨西哥。就區(qū)域而言，用戶最多的是亞太地區(qū)，高達(dá)9.47億。

歐美市場和東南亞市場呈現(xiàn)明顯不同的特點(diǎn)，在投放時(shí)也要采取不同的策略，確定不同的投放目標(biāo)。整體來看，從品牌方向入手做Facebook的營銷和推廣是最適合不過的了。

Facebook的營銷內(nèi)容：

Facebook超強(qiáng)的用戶黏性得益于它領(lǐng)跑著一場移動(dòng)視頻的創(chuàng)意革命，善于結(jié)合科技的力量，強(qiáng)有力的抓住消費(fèi)者的喜好，以一個(gè)又一個(gè)最佳的廣告效果呈現(xiàn)在用戶眼前。

Facebook是一個(gè)非常平等的體系，對中小企業(yè)非常有利。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，品牌展示到位，就能獲得可觀的利潤。外貿(mào)企業(yè)可以采用視頻的方式更好的抓取消費(fèi)者的眼球。比如可以拍個(gè)簡短且有趣的視頻，拿一個(gè)簡單的三腳架，加一個(gè)非常簡單的背景，簡單的擺設(shè)就可以完成很不錯(cuò)的效果，甚至現(xiàn)在有很多免費(fèi)的第三方視頻編輯軟件，編輯一下，互動(dòng)率就能達(dá)到一個(gè)十分理想的效果。

Facebook的廣告策略：

Facebook廣告審核的主要目的是檢查廣告的文本、圖片、受眾和定位是否符合要求，并與Facebook政策相一致。最重要的一點(diǎn)是，F(xiàn)acebook還會(huì)檢查廣告導(dǎo)入流量的目的地網(wǎng)頁。這意味著，如果目的地網(wǎng)頁無法正常運(yùn)作，或者產(chǎn)品與廣告不符，你的廣告可能會(huì)審核不通過。所以最好在上架產(chǎn)品之前檢查下產(chǎn)品是否在Facebook的Prohibited Content（禁止內(nèi)容）范圍內(nèi)。

不受管制的營養(yǎng)補(bǔ)充劑、成人用品、第三方侵權(quán)產(chǎn)品、監(jiān)控設(shè)備、山寨產(chǎn)品、保健品、爭議產(chǎn)品、槍支彈藥、煙草產(chǎn)品、毒品及相關(guān)產(chǎn)品是最好不要或不能在Facebook投放廣告的產(chǎn)品。其次在廣告中不能推銷或使用非法、處方藥或娛樂性藥物，或者其它可能暗示娛樂性藥物使用的圖片。

Facebook巨大的商業(yè)價(jià)值不止于社交，大多數(shù)用戶都十分傾向與一些喜歡的商家或品牌互動(dòng)，在20億的用戶中，有接近一半的用戶會(huì)訪問品牌的頁面，建議跨境賣家及時(shí)布局。