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「出海泰國推廣島群島主

泰國網絡廣告推廣達人」

競賽大師:伊幾坦綠茶

這個廣受歡迎的泰國綠茶品牌在其Facebook頁面上擁有近200萬粉絲。營銷策略以競賽和抽獎為中心。

一個非常受歡迎的是基于彩票的:通過查看Facebook頁面，粉絲們每天可以贏得100萬泰銖(3萬美元)和其他獎品，在Facebook頁面上，該品牌會公布瓶蓋下的中獎號碼(故事可在這里找到)。

在Facebook頁面上，該品牌還宣傳其與零售連鎖企業(yè)711的分銷合作關系，以及另一場贏得日本北海道滑雪勝地之旅的競賽:

雙A紙臉書社區(qū)

Double A是一家成立于90年代的泰國造紙業(yè)公司，目前每年造紙量超過60萬噸。質量和可持續(xù)性一直是這家非常成功的公司的核心價值觀之一。

該品牌銷往世界各地，包括歐洲和美國，具有很強的品牌認同感。

非常受歡迎的廣告也很受歡迎，從極其詼諧的廣告(如“紙就是紙”)到更加離譜的廣告，如《復印女孩》(Girl on the copy on the copy):

在泰國市場，該品牌有一個名為Double a Club的Facebook社區(qū)，共有7萬多人。這個頁面通過一系列的編輯內容，從如何使用到鼓舞人心的引用，來傳達產品的優(yōu)點和核心價值。

泰國MAGNUM的數碼發(fā)布

2012年，聯(lián)合利華(Unilever)在泰國推出了頗受歡迎的冰淇淋品牌Magnum。聯(lián)合利華通過一項綜合宣傳活動，讓名人在Facebook和Instagram上分享照片、活動和傳統(tǒng)媒體。

在泰國，超過50萬人追隨Magnum的全球頁面，這是僅次于巴西、法國、印度尼西亞和意大利的第五大粉絲群(數據來源:社交烘焙師)。

CHANG BEER在線戰(zhàn)略

廣受歡迎的泰國啤酒Chang(由泰國啤酒公司生產)在Facebook上有一個英文頁面，因為該產品也在英國市場銷售。然而，品牌頁面上的大多數評論和互動都是用暹羅語(即國語)進行的。

此外，Chang是第一個在泰國使用微信作為營銷渠道的品牌，通過一項旨在推廣其飲用水品牌的活動。用戶可以使用名為“WeChang”的賬戶，通過手機將水送到家里。

有爭議的CITRA產品發(fā)布

回到聯(lián)合利華:2013年11月底，聯(lián)合利華在泰國市場推出了一款美白產品，名為珍珠白紫外線沐浴露，是化妝品系列Citra(在Facebook上擁有280K粉絲)的一部分。

這款沐浴露是通過TVCMs、Youtube視頻和Facebook上的一場比賽推出的，比賽要求粉絲上傳照片來證明Citra珍珠白的功效。由于膚色在泰國是一個敏感的問題，這突然在泰國網絡領域引起了廣泛的爭議。

這些對話尤其發(fā)生在Citra的Facebook頁面和非常受歡迎的本地在線論壇Pantip上。

據《華爾街日報》報道:

人類學家指出，對膚色的關注在泰國有著悠久的歷史，在泰國文學和壁畫中都可以看到。膚色較深的人通常與農民和田間工作者聯(lián)系在一起，而膚色較淺的人則被認為具有較高的經濟或政治地位。像瓷器一樣的皮膚的吸引力已經被流行的淺膚色的模特和演員加強了。

聯(lián)合利華回應稱，該公司無意冒犯任何人;電視廣告被從數字頻道中移除，盡管Facebook上的競爭仍在繼續(xù)。

結論

泰國擁有龐大的社交媒體群體，通過網絡平臺，無論是本地品牌還是全球品牌，泰國無疑都是一個很有意思的市場。除了對語言的了解之外，觀察文化特性也是非常重要的——正如我們剛才看到的，有時這可能會成為一個問題。

與僅僅適應全球營銷策略相反，與當地的生活方式和名人打交道肯定是行之有效的。