很多朋友初識(shí)跨境電商獨(dú)立站模式，或許對(duì)于facebook還很陌生，今天小編將給大家普及一下facebook的一些基礎(chǔ)知識(shí)

搬好板凳，認(rèn)真聽(tīng)、好好學(xué)！

一、Facebook 信息流頁(yè)面結(jié)構(gòu)

70%--好友動(dòng)態(tài)

25%--廣告推廣

5%---專頁(yè)推文

我們的廣告就是在這25%的空間里展示。

二、Facebook 廣告目標(biāo)分類

選對(duì)廣告目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的第一步，請(qǐng)根據(jù)你的目標(biāo)選擇合適的廣告活動(dòng)。

品牌認(rèn)知：激發(fā)受眾對(duì)商品或服務(wù)的興趣。

購(gòu)買(mǎi)意向：吸引受眾開(kāi)始考慮您的業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步了解業(yè)務(wù)詳情。

行動(dòng)轉(zhuǎn)化：吸引對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶購(gòu)買(mǎi)或使用您的商品或服務(wù)。

對(duì)于我們的模式最常用的4種推廣目標(biāo)

1. 訪問(wèn)量

讓更多用戶前往目標(biāo)位置，例如網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 對(duì)話。

FB會(huì)將廣告前期展示和中后期自動(dòng)優(yōu)化的目的偏重于更愛(ài)點(diǎn)擊廣告的受眾。

2. 互動(dòng)率

獲得更多帖文互動(dòng)、主頁(yè)贊、活動(dòng)響應(yīng)或優(yōu)惠領(lǐng)取。

推廣自己的主頁(yè)，和自己的帖子廣告的覆蓋。

3. 轉(zhuǎn)化率

吸引用戶在你的網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 中執(zhí)行更多有價(jià)值的操作。

這個(gè)最常用。這就是講廣告的目的定位購(gòu)物，系統(tǒng)會(huì)將優(yōu)化重心偏向喜愛(ài)購(gòu)物的受眾。

4. 目錄促銷

創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動(dòng)展示目錄商品的廣告。

擁有逾20億用戶的全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，想必是每一位商家都想探索的營(yíng)銷寶地。如何利用Facebook廣告連接全球商機(jī)？

01.廣告流程

Process

?廣告流程設(shè)置

?廣告層級(jí)和設(shè)置

?廣告賬戶總覽

?廣告目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)類型

1、 競(jìng)拍Aution

2、 覆蓋和頻次Reachand Frequency

?廣告系列：廣告目標(biāo)的選擇

02.廣告受眾解析

Analysis

廣告受眾按類型劃分包含：核心受眾、自定義受眾、類似受眾

?核心受眾：

Facebook 核心受眾是營(yíng)銷者根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、地區(qū)、興趣和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)制定的受眾

?自定義受眾：

客戶名單自定義受眾

網(wǎng)站自定義受眾

移動(dòng)自定義受眾

?如何選擇用哪種受眾定位？

線下事件自定義受眾

互動(dòng)自定義受眾

?類似受眾：利用已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質(zhì)可能體現(xiàn)在：地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣廣告就可以覆蓋更多關(guān)注您業(yè)務(wù)的用戶

03.Facebook廣告競(jìng)價(jià)

Bidding

競(jìng)價(jià)

Facebook計(jì)費(fèi)方式

CPM : CPM 代表每 1,000 次展示的成本

CPC ：CPC 代表單次鏈接點(diǎn)擊費(fèi)用

04.素材規(guī)格

Specification

Facebook Ads 素材規(guī)格

?單張圖片點(diǎn)擊 / 轉(zhuǎn)化廣告

單圖形式： 1200×628像素

圖片長(zhǎng)寬比：1.9:1

文本：90字符

描述：25字符

鏈接描述：30字符

?輪播圖片點(diǎn)擊 / 轉(zhuǎn)化廣告

輪播形式：600×600/1080×1080

圖片長(zhǎng)寬比：1:1

文本：90字符

標(biāo)題：40字符

鏈接描述：20字符

?粉絲頁(yè)圖片點(diǎn)贊廣告

Page likes 圖片形式：

圖片尺寸：1200×444像素

圖片長(zhǎng)寬比：2.7:1

文本：90字符

標(biāo)題：25字符

?帖文互動(dòng)圖片互動(dòng)廣告

Post Engagement 動(dòng)態(tài)消息

圖片尺寸：1200×900像素

動(dòng)態(tài)消息圖片長(zhǎng)寬比：4:3

右邊欄圖片長(zhǎng)寬比：1.9:1

文本：90字符

Facebook Ads

注意事項(xiàng)

1.圖片尺寸 – – 根據(jù)不同營(yíng)銷目標(biāo)和廣告形式（單圖/輪播）設(shè)置尺寸

2. 圖片質(zhì)量要求 – – 清晰度高

3. 圖片上文字（圖片上文字遵循2/8原則）- – 圖片上文字不超過(guò)圖片大小的20%

4. 圖片文本占比測(cè)試鏈接