越來越多的出海跨境人開始使用Facebook擴展自己的業(yè)務。在此過程中，困惑很多人的一個問題是：我該發(fā)些什么內(nèi)容？另一個同樣被問很多次的問題是：我該如何發(fā)布這些內(nèi)容？下面小編就和大家一起來探討這些話題~

Facebook創(chuàng)建完善

1、主頁頭像，使用企業(yè)清晰的Logo；

2、封面海報設計應以圖文的方式簡潔明了的表達公司的業(yè)務或提供的服務，最好使用可以展示公司的實力規(guī)模，讓瀏覽主頁的客戶都一目了然；

3、主頁按鈕要帶上企業(yè)網(wǎng)址，引導客戶進入官網(wǎng)，并且盡可能完善所有資料信息，信息越完善，F(xiàn)acebook搜索排名靠前機會越大；

4、對各個平臺的賬號要保持關(guān)注，有了粉絲的點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)之后，當即互動一下，表示感謝。如果是問了相關(guān)的問題，要做出專業(yè)的回答。

5、制定詳細的每日計劃，比如：周一一張圖片、周二一段文字、周三分享視頻、周四發(fā)布原創(chuàng)等等。每天至少發(fā)布1條。在目標粉絲活躍的時間段進行發(fā)布，會獲得最多的閱讀和互動。

最大限度保證賬戶的安全運營

1、固定IP；

2、真實的注冊信息包括身份證和姓名一定要一致；

3、每天被動加好友不超過200個，主動加好友不超過20個；

4、正常的操作頻率；

5、備份好友信息 方便被封號后的驗證操作；

6、不能經(jīng)常更換VPN，或者線路。

賬戶技巧

1、多個賬號強化品牌曝光率；

2、設置與品牌相關(guān)的信息鏈接；

3、多個賬號安全綁定；

4、針對客戶地區(qū)作不同品牌主頁；

5、參考區(qū)域風格設計品牌主頁

什么樣的內(nèi)容稱得上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

首先，我們要通過用戶畫像，對目標讀者進行分析。從年齡、性別、地域等基本信息入手，再具體到讀者群體的興趣愛好、談論話題、活躍網(wǎng)站等等。根據(jù)用戶畫像的數(shù)據(jù)，規(guī)劃和粉絲喜好相關(guān)的內(nèi)容。請注意：這些內(nèi)容不需要總是和你的產(chǎn)品有關(guān)，最核心的是要符合粉絲的趣味。

舉例來說，有賣家在之前過去的母親節(jié)，發(fā)布了兩套不同的賀卡，一套是產(chǎn)品相關(guān)的，另一套只有一張和媽媽的合影。雖然他的品牌賀卡做得很精美，結(jié)果后者的閱讀和互動遠遠超過前者，就是因為在這個時刻，一張母親的照片更能夠喚起共鳴。

除了相關(guān)性，在擬定文章標題的時候，還要在標題中加入搜索量大的關(guān)鍵詞，即用意思相同，但搜索量大的關(guān)鍵詞和短語，替換你正在用的詞匯。制造內(nèi)容時，應該將“為讀者提供價值”放在首位，通過關(guān)鍵詞搜索和類目查看的方式，觀察人們關(guān)心什么樣的問題。

粉絲獲取技巧

1、利用Facebook對象搜索功能；

2、挖掘同行Facebook品牌主頁粉絲欄目；

3、邀請你的客戶關(guān)注和贊你的主頁；

4、利用群組擴大關(guān)注；

5、利用你已有的社交渠道展示你的Facebook；

6、在郵件上放置你的社交簽名；

7、線下宣傳Facebook，如名片、禮物包裹、產(chǎn)品畫冊等；

8、外部鏈接，放置Link到你的博客、網(wǎng)站和公眾號等。

此外，還可以通過BuzzSumo、Epictions、AllTop、Zest、Feedly、SocialAnimal等內(nèi)容搜索引擎尋找新鮮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

廣告模式

1、Traffic

主要是通過Facebook廣告將流量導入到網(wǎng)站，APP或者Messenger（Facebook實時聊天軟件）的對話里。同時，traffic廣告還有一個offer的選項，就是專門用來投放優(yōu)惠券的廣告類型。點擊traffic廣告之后， offer欄目里有一個按鈕，切換打開即可（做offer廣告前提要創(chuàng)建一個專頁）。

2、Lead Generation

Lead的廣告，適合已經(jīng)對你產(chǎn)品感興趣的這批人群，比如用戶通過廣告渠道訪問了你的網(wǎng)站，并且訂閱了你的郵箱，這些是對產(chǎn)品或者品牌感興趣的人群，但不一定當時就有轉(zhuǎn)化。我們可以把收集的郵箱導出來，然后做Facebook廣告選擇lead廣告模式，將郵箱導入Facebook廣告，這樣就可以針對這批人群來投放廣告了。這種廣告需要定期投放，我們可以寫好不同的文案和不同的海報，給客戶每次不一樣的感觸。

通過traffic廣告等過濾一批用戶后，留下的用戶名單。（比如注冊了網(wǎng)站信息，在網(wǎng)站上瀏覽過你們的網(wǎng)頁或者訂閱了你的E-mail等），針對這批用戶進行廣告投放，轉(zhuǎn)化潛在用戶。

3、Conversions

Conversion廣告，可以吸引更多有價值的用戶到網(wǎng)站，進行訂單購買。比如針對Add to cart, Add to wish list, Initiate Checkout，Add Payment Info等階段的用戶 (安裝了Facebook Pixel后可以檢測得到)，我們可以使用conversions廣告對這部分有購買潛力的用戶進行廣告投放。

4、Boost Post

在page頁面發(fā)布了post之后，可以點擊post右下角的boost post，可以給這篇post進行推廣。一般發(fā)boost post是為了擴大廣告的傳播范圍，增加廣告的曝光，從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的，如果你的主頁粉絲有了一萬人以上，就不需要經(jīng)常發(fā)boost post了（與微博的推廣相似）。

文章來源（Link跨境研究所）

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