最近幾年，海外紅人營銷業(yè)勢如火如荼，各大品牌營銷者紛紛有意參與到游戲中來，但具體可以怎么玩，相信很多對于海外社媒平臺以及紅人不太熟悉的品牌主還會有所困惑。今天，小編針對海外四大主流社媒平臺（YouTube、Instagram、Facebook、Twitter），挑選了樂可團(tuán)隊實際執(zhí)行過的幾個紅人營銷項目，來給大家做案例分享。KOL營銷究竟怎么玩，且來看一看吧~

案例一

社媒平臺：YouTube

品牌類型：服裝品牌

推廣地區(qū)：美國

推廣訴求：通過紅人合作提高品牌社媒線上聲量，同時為店鋪引流，促進(jìn)銷量。

往往很多品牌需要推廣的產(chǎn)品比較多時，YouTube則是不錯的平臺，紅人可以通過制作長視頻來進(jìn)行細(xì)致的展示和測評。基于此，樂可團(tuán)隊為此次紅人營銷搭配美國百萬量級的頭部時尚類紅人資源，KOL為該品牌當(dāng)季主推新品制作一期開箱視頻，當(dāng)然品牌主需要預(yù)留足夠時間，提前將產(chǎn)品寄送給紅人哦。視頻中，紅人結(jié)合自身特點以及粉絲喜好進(jìn)行產(chǎn)品上身測評與推薦，與粉絲分享其最真實的產(chǎn)品感受。

視頻的創(chuàng)意點在紅人選取了與自己日常風(fēng)格完全不同的幾件產(chǎn)品進(jìn)行測評，而上身效果出乎意料的不錯，為其粉絲創(chuàng)造驚喜，讓人眼前一亮，從而順利激起粉絲購買欲。此次紅人營銷共為品牌主觸及65萬潛在消費者。

https://www.zhihu.com/video/1174621639600943104

案例二

社媒平臺：Instagram

品牌類型：運動品牌

推廣地區(qū)：意大利

推廣訴求：通過意大利本土紅人合作，精準(zhǔn)觸達(dá)意大利年輕消費者，提高線下店鋪品牌知名度，以及拉動線上店鋪銷量。

Instagram平臺幾乎是海外所有年輕群體的聚集地，也是潮流的風(fēng)向標(biāo)。通過與品牌深度溝通了解其營銷目標(biāo)，樂可團(tuán)隊為此次紅人營銷搭配了多名意大利本土腰部紅人。為了精準(zhǔn)觸及更大范圍的年輕人群，在紅人選擇上則挑選了低年齡層，時尚兼娛樂類別的KOL作為合作對象，既精準(zhǔn)鎖定年輕群體，其制作的內(nèi)容也更娛樂搞笑極具傳播屬性。

此次合作，紅人需到品牌實體店參觀并拍攝一段展示店內(nèi)環(huán)境的視頻。在內(nèi)容方面，紅人打破了傳統(tǒng)的探店視頻的常規(guī)模式，采用一種夸張娛樂的拍攝手段，配上魔性動感的背景音樂，將簡單的探店變得趣味十足，吸引眼球。同時紅人拍攝幾組主推產(chǎn)品的高質(zhì)量圖片以及拍攝幾段創(chuàng)意story小視頻同步在主頁發(fā)布，多維度吸引粉絲，讓粉絲對于品牌有了更加全面的認(rèn)知并拉動線上購買。此次紅人營銷共達(dá)到104萬次線上覆蓋，共觸及意大利年輕消費者約70w。

https://www.zhihu.com/video/1174622165642125312

案例三

社媒平臺：Facebook

品牌類型：汽車品牌

推廣地區(qū)：沙特阿拉伯

推廣訴求：結(jié)合紅人營銷在沙特地區(qū)增加新品上市線上熱度并建立品牌及產(chǎn)品認(rèn)知。

Facebook作為世界最大的社交媒體，一直是多圖和多文發(fā)布的首選社媒平臺，相比Instagram，F(xiàn)acebook比較巧妙地一點是可以首頁多圖直觀展示，不需一直滑動。對于此次紅人營銷，品牌主已準(zhǔn)備好圖片，紅人只需撰寫文案直接發(fā)布即可。樂可團(tuán)隊為該品牌主精準(zhǔn)匹配中東沙特地區(qū)的汽車類紅人，使用本土語言撰寫宣傳文案，設(shè)置在粉絲活躍度最高的時間進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，以達(dá)到最佳宣傳效果并準(zhǔn)確觸達(dá)汽車愛好者這一用戶群體。此次紅人營銷共實現(xiàn)539萬粉絲覆蓋，線上覆蓋人數(shù)超64萬，借助頭部紅人與腰部紅人搭配合作，幫助品牌新品短期內(nèi)在目標(biāo)市場高效觸及大量受眾，極好地配合了新品發(fā)布這類需要短周期產(chǎn)生大量觸及的項目需求，有效在目標(biāo)地區(qū)提高了線上熱度。

案例四

社媒平臺：Twitter

品牌類型：食品品牌

推廣地區(qū)：歐美

推廣訴求：通過紅人合作增加話題事件線上討論熱度，提高社媒線上聲量。

Twitter是線上話題討論和傳播的絕佳社媒平臺，往往很多病毒傳播式事件均是從Twitter爆發(fā)出來的。該食品品牌計劃將其當(dāng)時正面臨的一個與運動事件相關(guān)的熱門話題進(jìn)行炒作，引發(fā)海外線上關(guān)注和討論，從而進(jìn)一步提高品牌知名度，遂樂可團(tuán)隊為其匹配Twitter上體育運動兼娛樂類別的紅人進(jìn)行事件推文轉(zhuǎn)發(fā)，并進(jìn)行調(diào)侃點評，引起粉絲圍觀討論。此次紅人營銷共為品牌實現(xiàn)122w粉絲覆蓋，為品牌營銷話題在短期內(nèi)迅速傳播，有效提高海外用戶對該品牌的熟悉度。

以上四個案例分別對應(yīng)海外四大主流社媒平臺以及不同合作形式，而最佳的合作形式以及平臺都需要根據(jù)品牌主不同的推廣訴求來定。樂可團(tuán)隊創(chuàng)立多年，已為海外紅人營銷業(yè)務(wù)組建了專業(yè)的團(tuán)隊以及積累了各種各樣的項目經(jīng)驗，致力于為品牌主出海提供最優(yōu)建議。前文中篩選紅人的平臺則來自樂可自主研發(fā)的紅人資源平臺VoiceBang。如您對海外紅人營銷有任何疑問，歡迎聯(lián)系樂可互動哦，我們下期再見吧~

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