前言：FaceBook 投資改名Meta,將投資500億專注元宇宙。那么到底什么是元宇宙，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人員，主動(dòng)接觸新鮮事物，并擁抱新的變化，是最基礎(chǔ)的素質(zhì)，所以，我們今天就和Andy老師一起來(lái)探討，元宇宙未來(lái)會(huì)給我們的營(yíng)銷帶來(lái)什么影響。

互聯(lián)網(wǎng)石破天驚的消息：莫過于FaceBook改名了！

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年10月28日，美國(guó)加州門洛帕克，Meta公司提供的照片顯示，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來(lái)源于“元宇宙”（Metaverse）。

那么到底什么是元宇宙？




Meta一詞可追溯到古希臘，意思為“beyond 超越 ,” “after之后,” or “behind后面”。




而近代提出元宇宙概念的則是在1992年，Neal Stephenson的科幻小說《Snow Crash》中提出了metaverse的概念，意為“超源域”和“化身”（Avatar）。講述的是一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的人類通過一種先進(jìn)的VR設(shè)備與VR中虛擬的人共同生活在一個(gè)虛擬的時(shí)空中。




《雪崩》中有一條超元域的大道，反射在目鏡中，能夠被眼鏡看到，可以縮小，可以倒轉(zhuǎn)。但是這條街并不是真實(shí)存在，目鏡中有數(shù)百萬(wàn)人在街上人潮涌動(dòng)。這些街景全部是電腦高手用某種協(xié)議做出來(lái)的，它就是一個(gè)軟件，通過遍布全球的甚至是全時(shí)空的光纖網(wǎng)絡(luò)供人們使用，而使用這個(gè)軟件的公司必須獲得“全球多媒體協(xié)議組織”批準(zhǔn)，需要購(gòu)買相應(yīng)的位置。




所以，元宇宙到底是什么？

超越宇宙？什么可以超越宇宙之外？

我們來(lái)看一下他們是怎么認(rèn)識(shí)元宇宙的：

Matthew Ball:永續(xù)性、實(shí)時(shí)性、無(wú)限制與在場(chǎng)感、完整經(jīng)濟(jì)、跨越性、互相操作、公共性;

Beamable公司創(chuàng)始人Jon Radoff:元宇宙構(gòu)造七個(gè)層面，1 體驗(yàn) 2發(fā)現(xiàn)3創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)4空間計(jì)算5去中心化6人機(jī)互動(dòng)7基礎(chǔ)設(shè)施；

Roblox CEO Dave Baszuki:元宇宙至少包括以下要素1 身份2朋友3沉浸（還記得沉浸式營(yíng)銷嗎）4低延遲5多元化6隨地7經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)8文明；

可以想象一下，在一個(gè)去中心化的虛擬世界中（區(qū)塊鏈技術(shù)），用戶在前臺(tái)全部是匿名的，但是在后臺(tái)確是實(shí)名制的，用戶可以在一個(gè)虛擬環(huán)境中按照平臺(tái)協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)自由創(chuàng)造，這個(gè)世界有文化、經(jīng)濟(jì)、教育，存在交易、價(jià)值、情感等。

那這到底是一個(gè)什么樣的世界？

當(dāng)年華為提出了“萬(wàn)物互聯(lián)”，我們把萬(wàn)物互聯(lián)的底層框架換成去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)，“萬(wàn)物”擴(kuò)展為虛擬與現(xiàn)實(shí)，這樣一個(gè)概念就比較接近元宇宙了。

我們?cè)倩剡^頭來(lái)看一下我們目前所身處的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)存在的價(jià)值在于打破地域界限，用一種互聯(lián)協(xié)議，按照域（域名或者網(wǎng)域）連接起來(lái)，可是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)這種互聯(lián)狀態(tài)下，中心化越來(lái)越嚴(yán)重，比如大型互聯(lián)網(wǎng)公司比如Facebook,Alibaba,騰訊等，在借助互聯(lián)網(wǎng)獲得了自身網(wǎng)內(nèi)的數(shù)據(jù)后，利用“域”的界限，創(chuàng)造了一個(gè)中心化的平臺(tái)。

在各個(gè)區(qū)塊中，彼此搭建護(hù)城河，失去“互聯(lián)”的互聯(lián)網(wǎng)，生命就此結(jié)束！

于是在VR技術(shù)和5G技術(shù)以及各種軟硬件的技術(shù)推動(dòng)下，人們希望通過萬(wàn)物互聯(lián)來(lái)解決這個(gè)困局，可是，只要是硬件背后或者軟件背后有一個(gè)大大的數(shù)據(jù)庫(kù)，我們走不出這個(gè)困境。

區(qū)塊鏈技術(shù)以及虛擬交互技術(shù)讓我們看到了希望……

Facebook CEO Mark Zuckerberg說，你可以元宇宙看作一個(gè)具身的互聯(lián)網(wǎng)，在這里，你不在瀏覽內(nèi)容，而是置身其中。

在元宇宙的世界中，沒有企業(yè)和個(gè)人是可以主導(dǎo)的，也不存在彼此的護(hù)城河。

元宇宙的核心不在“宇宙”，而在于元（Meta）。

很多人認(rèn)為，元宇宙是近十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的又一重大革新，第一次為計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)誕生，第二次為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，第三次為元宇宙。

那么元宇宙，對(duì)我們的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有哪些影響呢？

Andy老師認(rèn)為，我們可以先剖析“元”。

為了更具象得闡述這個(gè)“元”，我們以一種最為普遍的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化手法來(lái)舉例：

在做SEO優(yōu)化的時(shí)候，我們很多人更偏重于原（元）創(chuàng)文章、外鏈、內(nèi)鏈的建設(shè)，但是里面有一個(gè)重要元素，圖片的優(yōu)化，往往是我們大部分人所忽略的。

Andy老師粗略統(tǒng)計(jì)了一下，單單是圖片的優(yōu)化，我們?cè)趦?yōu)化過程中要經(jīng)歷將近三十個(gè)因素確認(rèn)，才會(huì)完美地呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的前端，其中有重要的一項(xiàng)，就是去“元數(shù)據(jù)”。

每一張圖片的誕生都被標(biāo)著一些列的數(shù)據(jù)，比如相機(jī)和手機(jī)拍攝的圖片是不能直接使用的，PS出來(lái)的照片同樣也是不能直接傳到網(wǎng)站使用的！別告訴你一直都是這樣做的！




為什么？

我們來(lái)看一下一張照片背后部分“元數(shù)據(jù)”。

這些數(shù)據(jù)的存在，對(duì)我們圖片的優(yōu)化產(chǎn)生巨大的影響，對(duì)加載速度也同樣會(huì)有一定影響。

優(yōu)化的詳細(xì)方法，接下來(lái)Andy老師會(huì)形成系列課程呈現(xiàn)給大家。

我們接著探討元宇宙。

就像圖片優(yōu)化中的去“元”一樣，我們面臨的這次技術(shù)革新，就是要超越、跨越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，隨著技術(shù)發(fā)展，營(yíng)銷的形式也會(huì)有技術(shù)革新。

比如最近火爆的“沉浸式營(yíng)銷”“沉浸式消費(fèi)”，“劇本殺”，“虛擬主播”等，都將是元宇宙鏈接的一部分。

而這種鏈接，將會(huì)是一種虛擬的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)沒有主導(dǎo)，每個(gè)人都將成為創(chuàng)造者，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化，超越了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“域”，跨越了實(shí)體的國(guó)界，這就是Meta。

全實(shí)戰(zhàn)，你確定不關(guān)注？