一、簡(jiǎn)化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，減少?gòu)V告花費(fèi)

簡(jiǎn)化Facebook廣告帳戶結(jié)構(gòu)，從而給系統(tǒng)足夠的靈活性，盡可能多地收集競(jìng)拍信號(hào)，推動(dòng)機(jī)器學(xué)習(xí)階段加速完成。簡(jiǎn)化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，廣告轉(zhuǎn)化增加17%，CPA花費(fèi)會(huì)減少15%

Facebook建議根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的不同價(jià)值拆分成不同的Facebook廣告系列，一般建議每個(gè)Facebook廣告系列放3-6的廣告組，每個(gè)廣告組放2—5個(gè)廣告，這個(gè)黃金比例為：1:3—6:2—5

二、快速度過(guò)Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)5大技巧

當(dāng)我們的廣告一直處在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，我們的廣告效果會(huì)不穩(wěn)定，因此盡快脫離Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)很重要。

技巧一：增加Facebook受眾規(guī)模

1、延長(zhǎng)再營(yíng)銷時(shí)間窗

確保再營(yíng)銷時(shí)間窗與網(wǎng)站訪問(wèn)量相匹配

2.擴(kuò)大類似受眾的比例

例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3.合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾

確保各個(gè)細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同

4.盡量減少受眾重疊

使用合適的受眾排除條件,確保將過(guò)去購(gòu)買過(guò)商品的顧客排除在外

技巧二：增強(qiáng)預(yù)算靈活性

1.選擇正確的競(jìng)價(jià)策略

根據(jù)1周完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化計(jì)算每日預(yù)算。如現(xiàn)在單次轉(zhuǎn)化1元，那我一周設(shè)置的預(yù)算應(yīng)該是50元，那每日預(yù)算應(yīng)該設(shè)置為7元

2.使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

3.在廣告層級(jí)測(cè)試創(chuàng)意

為各個(gè)創(chuàng)意素材單獨(dú)創(chuàng)建廣告組

4.定期審查預(yù)算,合并預(yù)算

過(guò)大的預(yù)算増加會(huì)讓廣告進(jìn)入學(xué)習(xí)階段,但是也可以讓廣告盡快完成學(xué)習(xí)階段

技巧三：合理競(jìng)價(jià)

1、選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)價(jià)策略

務(wù)必以你的目標(biāo)和費(fèi)用要求為依據(jù)，大促期間可以選擇加速投遞以確保有效利用大促的預(yù)算

2、盡量指定受眾的價(jià)值

根據(jù)終生價(jià)值競(jìng)價(jià)，促銷期間出可接受的最高競(jìng)價(jià)

3、如果使用競(jìng)價(jià)上限，應(yīng)確保上限足夠高

Facebook建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限，促銷期間可以不設(shè)置上限

4、切勿頻繁改變

Facebook建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限

技巧四：靈活版位展示

選擇Facebook自動(dòng)版位，F(xiàn)acebook會(huì)將廣告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有適用于你設(shè)置的版位，從而獲得更好效果。使用Facebook自動(dòng)版位，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低71%、覆蓋人數(shù)增加7%、廣告成效提升2.1倍。

技巧五：選擇合適的Facebook優(yōu)化目標(biāo)

對(duì)于銷量較少的小眾商品或高價(jià)值商品,可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件,例如廣告目標(biāo)從發(fā)起結(jié)賬→加入購(gòu)物車，轉(zhuǎn)化事件越多越利于我們更快完成機(jī)器學(xué)習(xí),提升整體優(yōu)化效果。

最后一張圖總結(jié)下快速渡過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)的5大技巧。機(jī)智的廣告主可以保存下來(lái)~

機(jī)器學(xué)習(xí)Q&A

Q1:廣告主用幾個(gè)廣告賬戶同時(shí)在同一個(gè)地區(qū)投放一個(gè)產(chǎn)品，這種方式會(huì)不會(huì)導(dǎo)致四個(gè)賬戶彼此之間都在競(jìng)爭(zhēng)？越往后啟用的廣告賬戶，其賬戶的廣告越難通過(guò)學(xué)習(xí)期？

A:會(huì)。

Q2:我有個(gè)效果很好的廣告系列想要擴(kuò)量，應(yīng)該如何操作?

A:切忌直接復(fù)制廣告直接投放，在Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)階段完成之前盡量不要調(diào)整預(yù)算。如果發(fā)現(xiàn)目前預(yù)算無(wú)法順利完成學(xué)習(xí)，建議增加預(yù)算。

在學(xué)習(xí)階段完成之后想要擴(kuò)量的話，首先考慮Facebook受眾大小，如果受眾足夠大，可以一次性的大幅調(diào)整預(yù)算。如果不確定受眾是否夠大，建議每次調(diào)整30％的預(yù)算。

Q3:重大修改會(huì)重新觸發(fā)Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)，請(qǐng)問(wèn)那些調(diào)整屬于重大修改？

A:以下情況一定會(huì)重新觸發(fā)Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)：

01. Facebook受眾的修改

02. Facebook廣告創(chuàng)意的修改

03.Facebook廣告目標(biāo)的修改

04.增加新的廣告到廣告組

05.暫停廣告組超過(guò)7天以上

以下情況可能會(huì)重新Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)：

01.設(shè)置廣告系列預(yù)算上限。

02.設(shè)置廣告組預(yù)算上限。

03.設(shè)置花費(fèi)上限、竟價(jià)上限或最低花費(fèi)回報(bào)

Q4:我有一個(gè)學(xué)習(xí)完的廣告系列，該如何擴(kuò)大受眾？

A:方案一：新增一個(gè)Facebook廣告系列，但在設(shè)定Facebook受眾時(shí)排除現(xiàn)有廣告系列的受眾。

方案二：新增一個(gè)Facebook廣告組，同樣在設(shè)定受眾時(shí)排除現(xiàn)有廣告組的受眾。

方案三：修改現(xiàn)有的Facebook廣告組，直接增加受眾。

Q5:有沒(méi)有方法可以保證學(xué)習(xí)期的廣告成效不要太差？

A:可以使用花費(fèi)上限或最低花費(fèi)回報(bào)的設(shè)置來(lái)避免成效太差，但是這種設(shè)置可能會(huì)導(dǎo)致廣告投不出去。

以上來(lái)自：Facebook如何減少?gòu)V告花費(fèi)？

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