你有沒有遇到過，同樣的素材投廣告，別人的點(diǎn)擊率比自己高很多。

或者，不管自己怎么變換素材，廣告的點(diǎn)擊率就是不高。

其實(shí)對(duì)于Facebook廣告，除了素材，文案對(duì)廣告成效也有很大的影響。

下面就給大家分享幾個(gè)關(guān)于廣告文案的小技巧，對(duì)于提升點(diǎn)擊率有明顯的幫助，親測(cè)有效喲～

宣傳語(yǔ)

文案的第一句，要求很簡(jiǎn)單，就兩個(gè)字：吸睛。

可以站在用戶的角度幫他們解決問題，比如“how to”、“want to”；也可以先用幾個(gè)詞吸引住用戶，比如“best seller”、“sexy fashion”。

產(chǎn)品描述

這里可以列舉你的幾大優(yōu)點(diǎn)或者寫上能吸引用戶采取行動(dòng)的語(yǔ)句，比如“Free Shipping”、“Up to 70% OFF”、“Limited-time offer”等等。

這里需要根據(jù)產(chǎn)品的特征來(lái)靈活選擇。如果是功能性強(qiáng)一點(diǎn)的產(chǎn)品，描述可以更多突出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，比如“easy to use”等；如果是視覺性強(qiáng)一點(diǎn)的產(chǎn)品，描述可以更多突出附加信息，比如“fast shipping”。

鏈接

在產(chǎn)品描述下方一般會(huì)放上對(duì)應(yīng)的鏈接。

如果鏈接本身就很短的話，可以直接放上去。如果鏈接很長(zhǎng)，一般要縮短后再放上去，可以通過短鏈接工具：https://bitly.com/，https://adf.ly/等來(lái)縮短。

這里可以類似下面這種，放上兩條鏈接。經(jīng)過測(cè)試，兩條鏈接的點(diǎn)擊率會(huì)明顯比一條鏈接高哦。

標(biāo)題

標(biāo)題位于素材下方，字體一般會(huì)比素材上方的文案大，因此用戶很容易關(guān)注到這里的信息。標(biāo)題也要做到引人注目。

可以放上促銷賣點(diǎn)，比如“滿49包郵”、“兩件8折”等等。

描述

描述位于標(biāo)題下方，相對(duì)標(biāo)題沒有這么顯眼。這里可以放材質(zhì)、價(jià)格、尺碼等描述細(xì)節(jié)的信息。

這里有一個(gè)小技巧。很多外國(guó)人看到心儀的產(chǎn)品的時(shí)候，不會(huì)自己進(jìn)入網(wǎng)站看價(jià)格，而是習(xí)慣在評(píng)論里問，合適了再來(lái)買。

所以我推薦在描述里面寫明產(chǎn)品價(jià)格，既能減少溝通成本，也能提高轉(zhuǎn)化率，尤其是價(jià)格有優(yōu)勢(shì)的更要寫出來(lái)。

關(guān)于簡(jiǎn)短

根據(jù)Facebook官方發(fā)布的消息，8月19日開始，移動(dòng)廣告將被壓縮，意味著移動(dòng)廣告上將顯示更少的信息，用戶只能看到3行文本，但是仍可以通過查看更多看到完整的廣告。

這就提醒我們注意在編輯文案的時(shí)候要注意簡(jiǎn)短原則，能一個(gè)字講清楚就不兩個(gè)字，否則一旦關(guān)鍵信息被折疊，對(duì)廣告成效會(huì)有不小的影響。

關(guān)于打折

雖然主流市場(chǎng)大多是發(fā)達(dá)國(guó)家，但是老外也是人，也會(huì)有愛撿便宜的習(xí)慣，看到打折也會(huì)心動(dòng)。只不過老外畢竟看了這么多打折信息了，難免有點(diǎn)麻木。

我們可以想想國(guó)內(nèi)一般什么打折最能吸引人，基本都是什么“一周年店慶”、“年中促銷”、“季末清倉(cāng)”這種。

所以我們可以效仿，在廣告里面加上這些噱頭作為打折的理由，老外會(huì)更容易相信自己是撿到真的便宜了。

什么？自己的網(wǎng)站剛開始做，還沒有滿一年？沒關(guān)系照樣寫，老外又不知道你開了多久。

關(guān)于文案

首先，如果大家沒有好的點(diǎn)子寫，可以去看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，看一下別人是怎么寫的。知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。

其次，再多的技巧終歸也只是技巧，并不是一個(gè)絕對(duì)的規(guī)律，不可能一直適用。Facebook廣告不是一成不變的，人也不是一成不變的。多嘗試，只有實(shí)踐才能出真知！

以上！

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