什么是NAVER?

Naver公司是韓國最大的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，同時(shí)也是一個(gè)全球性ICT品牌（(Information and Communication Technologies)），提供的服務(wù)包括擁有來自世界各地2億多用戶的Line messenger﹑拍照視頻軟件SNOW和電子漫畫平臺(tái)NAVER WEBTOON。 除此之外，NAVER旗下的NAVER BAND更是一個(gè)擁有100萬月活躍用戶人數(shù)的社交媒體平臺(tái)。

為什么NAVER廣告對韓國市場很有幫助？

Naver目前為止是公認(rèn)韓國第一的搜索引擎平臺(tái)，在韓國的搜索引擎市場上有差不多70%的市占率。如果你的目標(biāo)群體是韓國本地人，那Naver絕對適合你，大部份當(dāng)?shù)厝艘覍べY訊時(shí)，第一時(shí)間是往Naver去搜索。通過在Naver SERP（搜索結(jié)果頁面）上展示或宣傳您的產(chǎn)品/服務(wù)，您的產(chǎn)品可以在韓國杰出超過5000萬人口。

NAVER廣告類型：

正如下列顯示，Naver擁有7種搜索廣告產(chǎn)品。（因?yàn)闆]有正式中文名,我用我自已的理解翻譯一下,不要見怪）

Site Search Ads (aka Click Choice) --- 動(dòng)態(tài)搜索廣告

Contents Search Ads --- 內(nèi)容搜索廣告

Brand Search Ads --- 品牌搜索廣告

Shopping Search Ads --- 購物搜索廣告

Place Ads --- 實(shí)體位置廣告 

Click Choice Plus Ads --- 點(diǎn)擊選擇添加廣告

Click Choice Product Ads --- 點(diǎn)擊選擇產(chǎn)品廣告
GOOGLE ADS VS NAVER ADS

與世界上大多數(shù)國家和不同的是，谷歌并不是韓國的第一搜索引擎。雖然谷歌搜索的市場份額正在慢慢增長，但Naver仍然占據(jù)了搜索市場總份額的近70％，再次反映如果您打算進(jìn)軍韓國市場，Naver 廣告仍是你必需考慮的渠道。

那這是否意味著您不應(yīng)該在韓國市場上考慮Google Ads呢？這點(diǎn)完全取決于您的產(chǎn)品及Marketing Strategy。以下我會(huì)嘗試分析一下Naver 和Google Ads的分別及優(yōu)劣之處。

在絕大多數(shù)情況下，NAVER ADS的廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)比較高

有不少韓國人認(rèn)為，Naver的搜索結(jié)果是針對當(dāng)前韓國趨勢以及當(dāng)前韓國人的需求進(jìn)行優(yōu)化而衍生的搜索結(jié)果，簡單來說就是更Localized。由于Naver持有更多韓國市場用戶行為的數(shù)據(jù)，相對上搜尋結(jié)果更符合韓國用家預(yù)期，這樣的說法有一定程度的可靠性。

話雖如此，Google Search Ads還是可以為客戶們提供一定程度的廣告轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)在是個(gè)Mobile First的時(shí)代，而且Android手機(jī)在韓國智能手機(jī)業(yè)內(nèi)更是長期占據(jù)主導(dǎo)地位，是智能手機(jī)業(yè)內(nèi)的佼佼者。這同時(shí)意味著人們可以在戶外使用手機(jī)的時(shí)候，利用Google Search進(jìn)行搜索， 由此找到您的公司，然后回家后再通過Naver進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

簡而言之，您應(yīng)該考慮同時(shí)投放兩個(gè)廣告以判斷究竟哪一個(gè)廣告效果比較明顯。當(dāng)對兩者的表現(xiàn)都有頭緒后，您再來調(diào)整兩個(gè)平臺(tái)之間的預(yù)算來達(dá)到最佳效果。


NAVER ADS的關(guān)鍵字，特別是GENRIC KEYWORDS，是非常昂貴的。

Naver關(guān)鍵字貴是人所共知的事。與Google Ads的Keyword相比，Naver在大多數(shù)Generic Keywords上的價(jià)錢都來得比較昂貴。這也是某些廣告商慢慢將Naver廣告某部份預(yù)算移去谷歌的主要原因之一。

讓我們舉個(gè)例子吧。如果您想在Naver 競投“翻譯”這個(gè)關(guān)鍵字，您需要支付大約20美元才能進(jìn)入搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）的前5名。相反的，在谷歌您只需要1美元左右就可以處在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）的上半頁了。 （摘自2019年7月5日的“關(guān)鍵字規(guī)劃指南”）如果您的每日預(yù)算為100美元， 那您的廣告將在Naver上被點(diǎn)擊5次就耗盡了，而在谷歌上則要100次才用光。

總括來說，如果您的預(yù)算不夠雄厚，那你就必須打起十二分精神去擬定理想的出價(jià)和獲得良好的Quality score。

GOOGLE在DISPLAY ADS和VIDEO ADS方面較優(yōu)勝

如果您的策略中包含了Display廣告或Video廣告，那你就必須將Google Ads 放到你的Digital Marketing Strategy當(dāng)中。韓國內(nèi)流行的博客網(wǎng)站上都可以安裝谷歌Adsense，Tistory和Egloos就是最常使用谷歌Adsense的代表人物 。YouTube現(xiàn)在已是韓國的第一影片平臺(tái)，愈來愈多韓國人做用Youtube。

對于那些希望在韓國建立品牌知名度或是剛剛踏入韓國市場的廣告客戶們，您可以考Google的Display Ads 和Video Ads作為您營銷策略的一部分。 另外，Google Ads也是一個(gè)再營銷的絕佳工具，因?yàn)?它可幫助你投放廣告到那些曾到訪你網(wǎng)站或觀看你Youtube頻道的人。

建立NAVER ADS廣告簡單嗎？

如果您的公司還沒有在韓國注冊，那很遺憾的是，創(chuàng)建一個(gè)Naver廣告帳戶會(huì)很困難。如果您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Naver廣告賬戶，您需要提供公司注冊號(hào)（由韓國政府機(jī)構(gòu)提供）和公司地址。這代表著如果您的公司在韓國沒有實(shí)體地址和沒有在韓國注冊，您不能投放Naver廣告。

當(dāng)然，你可利用灰色地帶成功投放Naver廣告，就是您利用任何一位當(dāng)?shù)貑T工/朋友的名稱來注冊。 在這種情況下，該帳戶會(huì)被注冊為私人廣告帳戶。

在選擇數(shù)碼市場營銷公司打進(jìn)韓國市場的時(shí)候，您應(yīng)該優(yōu)先考慮一間對Naver廣告非常熟悉的公司。當(dāng)然，你都需要找一間對Google Ads非常了解的Marketing Agency來幫助你，Google配以Naver廣告，發(fā)揮最大的威力。

NAVER廣告格式簡介：

SITE SEARCH ADS (AKA CLICK CHOICE) --- 動(dòng)態(tài)搜索廣告

動(dòng)態(tài)搜索廣告包含兩個(gè)主要部分 - Power Link和Biz Site。這個(gè)特點(diǎn)與Google Adso內(nèi)的Search with Display Select有些相似，除了在搜尋結(jié)果出現(xiàn)你的廣告外，也會(huì)同時(shí)投放到Blog Network (類似Google Display Network) Naver廣告的排名取決于兩個(gè)最大因素 - 廣告的Quality score和關(guān)鍵字出價(jià)。  

Blog Network 有很多不同網(wǎng)站，而Naver的博客上和Naver Knowledge平臺(tái)上佔(zhàn)很大部份。

您的付費(fèi)金額將根據(jù)您的每次點(diǎn)擊成本而定，您的目標(biāo)關(guān)鍵字的競爭激烈程度將決定每個(gè)關(guān)鍵字的成本。最低關(guān)鍵字出價(jià)從70韓元起。 此廣告產(chǎn)非常適合以下的情況 

*每日預(yù)算有限，希望是找最高機(jī)會(huì)購買的客人

*缺乏豐富以及美輪美奐的影片和圖像等的廣告內(nèi)容

*之前從未嘗試過Naver廣告，想小試牛刀

Power Link - 最引人注目的廣告格式，可以讓您的產(chǎn)品在桌面版電腦里的十大搜索結(jié)果上出現(xiàn)  

Biz Site - 位于Power Link廣告正下方，此外還有另外5個(gè)廣告將會(huì)在這部分展示


CONTENTS SEARCH ADS --- 內(nèi)容搜索廣告

這些廣告讓廣告商能向搜索特定相關(guān)資料的民眾們展示自身的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容。這個(gè)廣告置于Power Link廣告的下方，一旦訪客們點(diǎn)擊廣告，他們就會(huì)被帶到博客頁面。

適合使用這個(gè)廣告產(chǎn)品的人包括：

*已經(jīng)擁有Naver博客或是正打算製作一個(gè)Naver博客，并期望通過將訪客們引入博客頁面來推廣自身的公司，產(chǎn)品和服務(wù)。

*沒有自已網(wǎng)站并使用Naver博客作為替代方案的公司

*適合需要較多篇幅及內(nèi)容才能銷售的產(chǎn)品


BRAND SEARCH ADS --- 品牌搜索廣告

如果您希望透過文字，圖片和影片等五彩繽紛的內(nèi)容提高Brand Wareness，那就不妨考慮品牌搜索廣告這選項(xiàng)

若用家搜索您的品牌關(guān)鍵字（產(chǎn)品系列的名字或品牌）。那廣告將連同標(biāo)題﹑特點(diǎn)﹑描述和圖片一同展現(xiàn)在你眼前。在您選擇運(yùn)行此廣告之前，請謹(jǐn)記以下幾個(gè)條件 – 這種廣告的運(yùn)行期限最少為7天，最多則為90天，還有您需要預(yù)備至少500,000韓元的每日預(yù)算。

適合使用這個(gè)廣告產(chǎn)品的人包括：

*廣告預(yù)算較高的的廣告商

*有超多美觀的圖片及影片的品牌

*目標(biāo)為建立品牌形象，而不是向往短期內(nèi)將它轉(zhuǎn)化為利潤的品牌


SHOPPING SEARCH ADS --- 購物搜索廣告

這類廣告可以在Naver的購物網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)您的產(chǎn)品。要運(yùn)行此廣告的首要條件是必須先在Naver Shopping Store上注冊，并連接到廣告賬戶上。這格式和Google Shopping Ads有很多相似之處。


PLACE ADS --- 實(shí)體位置廣告

實(shí)體位置廣告最大的好處就是可以向附近的搜尋者顯示自己實(shí)體商店的所在位置。這類型的廣告目前開放予韓國所有注冊的中小型企業(yè)。它與Naver上的其他搜索類型廣告不同的一是，這廣告的收費(fèi)是以CPM所計(jì)算。

這類型廣告的好處是便宜，每次的展示僅需1韓元，而且這廣告會(huì)展示公司名稱﹑商標(biāo)﹑實(shí)體商店位置和廣告文案等詳細(xì)資料。這類型的廣告同時(shí)也將會(huì)在Naver的Content Network上出現(xiàn)，例如News和Naver Blog等等。


CLICK CHOICE PLUS ADS 

此類廣告是為了Mobile Device 搜尋而度身訂造的，對于傾向在手機(jī)上搜索資料的客戶們提供一個(gè)較良好的用戶界面。與普通的點(diǎn)擊選擇廣告不同，這類型的廣告會(huì)先展示一個(gè)有關(guān)您服務(wù)的預(yù)覽網(wǎng)站后，才將您帶到主要網(wǎng)站。


CLICK CHOICE PRODUCT ADS

這類廣告可以說是專為服裝銷售﹑時(shí)尚商品銷售和珠寶銷售而定做的廣告，這廣告可展示自身產(chǎn)品的圖片和價(jià)格。與Client Choice Plus Ads不同的一點(diǎn)是，這廣告可以同時(shí)顯示在電腦和手機(jī)上。

廣告展示位置 - 搜索結(jié)果頁面頂部， 電話上會(huì)顯示9張圖片，而電腦上則只有8張。